Di depan transformasi mendalam industri periklanan, Cenp – Forum Otonomi Pasar Periklanan – mengumpulkan para aktor utama dari ekosistemnya – agensi periklanan, media kendaraan,pengiklan dan tautan digital– untukpeluncuran Pakta Cenp, panduan praktik baik untuk keseimbangan dan keberlanjutan seluruh sektor
Perjanjian ini lebih dari sekadar seperangkat pedoman, ini adalah undangan untuk dialog berkelanjutan antara para protagonis pasar menghadapi integrasi yang semakin meningkat antara pemasaran dan bisnis, dan tekanan dari berbagai pemangku kepentingan. Oleh karena itu, fokus rekomendasi Cenp adalah untuk mempertimbangkan, pertama-tama, generasi nilai antara pihak-pihak dan bukan hanya aspek transaksional dari hubungan antara berbagai pihak
Selama 18 bulan diskusi yang intens, kepemimpinan yang membentuk entitas memilih empat tema makro yang muncul sebagai poin paling kritis untuk keberlanjutan industri ini: dinamika Persaingan, Transparansi dalam proses, Keberlanjutan finansial di antara para agen ekosistem dan Rencana insentif. Pacto Cenp mengumpulkan rekomendasi praktik baik tentang topik-topik ini, mencari untuk mempromosikan harmoni dan keseimbangan dalam hubungan bisnis
Pada intinya, Pacto Cenp bertujuan untuk mendorong refleksi tentang hubungan dan kontrak layanan dalam ekosistem periklanan dengan saran praktik baik, tanpa batasan terhadap inisiatif bebas. Kebijakan baik ini yang dapat dan harus ditinjau kembali seiring dengan dinamika dan evolusi pasar, membawa elemen baru, teknologi dan aktor yang berbeda untuk modus operandi komunikasi dan periklanan yang didasarkan pada kepentingan warga dan mereka yang membangunnya dengan kesetiaan mendalam terhadap prinsip etika
Kami tidak berusaha untuk memberlakukan aturan, tetapi menawarkan titik awal agar industri berkembang secara berkelanjutan dan etis, menghormati tuntutan pasar yang terus berubah. Ini adalah undangan untuk sebuah aliansi demi hubungan yang lebih berkelanjutan, premis yang jauh melampaui hubungan transaksional. Melibatkan kemitraan jangka panjang dan tujuan bersama yang mendorong ini yang selalu menjadi aktivitas ekonomi yang kreatif, solid dan makmur, jelaskan presiden Cenp, Luiz Lara
Dengan peluncuran dokumen, Cenp menegaskan komitmennya untuk mendorong praktik yang menghargai transparansi dan keberlanjutan, pilar-pilar esensial untuk pertumbuhan bersama pengiklan, agen, media dan tautan digital
