Platform Cina Temu mencapai tonggak yang mengesankan di pasar e-commerce Brasil, melampaui raksasa seperti Shein, Samsung dan AliExpress dalam waktu kurang dari satu tahun beroperasi di negara tersebut. Dengan lebih dari 151 juta akses pada Februari 2025, perusahaan mencatat kinerja bulanan terbaiknya sejak kedatangannya di Brasil pada Mei 2024.
Sektor impor secara keseluruhan menunjukkan kinerja yang luar biasa pada bulan Februari, mencatat 320 juta akses – hasil kedua terbaik dalam sejarahnya, hanya tertinggal di belakang Januari tahun ini. Temu adalah penyebab utama pertumbuhan ini, menjadi satu-satunya di antara lima perusahaan terbesar di sektor ini yang menunjukkan peningkatan jumlah akses.
Pertumbuhan yang pesat
Keberhasilan Temu menjadi lebih signifikan mengingat perbedaan dengan pesaing langsungnya. Platforma telah mengalahkan AliExpress, tempat kedua dalam peringkat barang impor, dengan selisih sekitar 77 juta akses. Tidak ada peringkat umum dari e-commerce terbesar di Brasil, Temu telah melampaui hampir semua pesaing Asia, berada di belakang hanya Shopee, yang menempati tempat kedua.
Sementara sektor impor berkembang pesat, Februari adalah bulan yang menantang bagi e-commerce Brasil secara umum. Tidak ada dari 18 sektor yang dianalisis menunjukkan pertumbuhan dibandingkan dengan bulan Januari, yang telah mencatat rekor sejarah untuk berbagai segmen.
Tren mobile sedang naik
Data relevan lainnya dari pasar adalah pertumbuhan konsisten kunjungan melalui aplikasi, yang meningkat 11,37% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, sementara kunjungan melalui web menurun 0,55%. Saat ini, lebih dari 78% dari semua akses ke e-commerce di Brasil dilakukan melalui perangkat seluler, mengonfirmasi sebuah tren yang telah didorong oleh merek-merek itu sendiri.
Kasus Temu menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan dapat, dalam waktu singkat, mendapatkan posisi terkemuka di pasar e-commerce Brasil yang kompetitif, menantang pemain yang sudah mapan dan mengubah dinamika sektor impor.
