Dalam skenario digital saat ini, banyak merek masih membatasi strategi mereka pada lalu lintas berbayar di platform seperti Google dan Meta. Namun, kemungkinan aktivasi digital jauh lebih luas, menggabungkan portal tradisional, media programatik, streaming dan banyak lagi. Tatiana Dejavite, spesialis media dan CEO Star di Dunia, menekankan bahwa "digital menawarkan alam semesta peluang yang tidak sepenuhnya dieksplorasi oleh perusahaan". Merupakan kesalahan untuk hanya fokus pada media sosial ketika ada begitu banyak alat yang tersedia untuk menjangkau audiens dengan cara yang lebih tepat dan tersegmentasi.”
Menjelajahi portal media utama
Tatiana Dejavite menekankan kekuatan portal konten besar seperti UOL, Globo.dengan, Bumi, dan R7. Portal tradisional menawarkan berbagai format seperti video, tampilan dan publikasi editorials, selain liputan jurnalistik dan olahraga yang memberikan paparan massal dan berkualitas. Dalam kampanye branding, adalah platform yang tidak boleh diabaikan, menonjolkan Tatiana. Menurut Comscore, 85% orang Brasil mengonsumsi berita di portal-portal ini, menjadi kesempatan yang sangat baik untuk kampanye berskala besar
Pada tahun 2023, Brasil mencatat investasi sebesar R$ 16 miliar dalam iklan digital, dengan 28% dari total tersebut dialokasikan untuk portal konten besar, menurut IAB Brasil
Media terprogram: efisiensi dan ketepatan
Media programatik sedang merevolusi cara merek menjangkau audiens mereka, tidak hanya di digital, tetapi juga di ruang seperti OOH (Out of Home) dan TV terhubung. Tatiana menjelaskan: "Programatik memungkinkan pembelian yang jauh lebih efisien", berdasarkan data audiens, apa yang menghasilkan segmentasi yang lebih halus dan ROI yang lebih tinggi. Merek dapat memengaruhi audiens target mereka pada saat yang tepat, dengan pesan yang tepat, dalam berbagai format.”
Sebuah studi dari Zenith memperkirakan bahwa, hingga 2024, 88% dari iklan digital akan dibeli secara programatik, menguatkan tren ini sebagai salah satu yang paling efektif di pasar
VOD dan streaming: televisi baru
Dengan munculnya platform streaming seperti Netflix, Amazon Prime dan HBO Max, konsumsi konten melalui video sesuai permintaan (VOD) melonjak. Streaming telah menjadi pusat hiburan yang baru. Kemungkinan untuk memasukkan iklan di TV yang terhubung dan platform streaming menawarkan pendekatan yang lebih interaktif dan kurang mengganggu, amati Tatiana
Pertumbuhan pasar ini sangat mencolok. Menurut PwC, jumlah pelanggan layanan streaming di Brasil meningkat sebesar 35% pada 2023, dan dan ramalan menunjukkan bahwa investasi dalam iklan di saluran ini harus mencapai R$ 2,8 miliar hingga 2025
Influencer dan podcast: cara baru untuk terlibat
Tatiana Dejavite menyoroti kekuatan influencer dan podcast, yang telah melampaui batas-batas jejaring sosial tradisional. “O podcast, misalnya, merupakan alat yang kuat untuk keterlibatan. Dengan lebih dari 34,6 juta pendengar di Brasil, format ini memungkinkan merek untuk menciptakan koneksi yang otentik dengan publik, tunjukkan Tatiana
Selain itu, para influencer digital terus menjadi kunci dalam kampanye pemasaran, tetapi sekarang bertindak secara terintegrasi dengan berbagai format media, seperti video di YouTube, konten di TikTok dan partisipasi dalam siaran langsung di platform streaming. "Keaslian yang dibawa oleh para influencer untuk pesan merek adalah sesuatu yang tidak dapat direproduksi dalam kampanye tradisional", menyatakan
Media dalam aplikasi dan geolokasi: personalisasi di telapak tangan Anda
Iklan di aplikasi dan penggunaan geolokasi adalah jalur penting lainnya yang harus dieksplorasi oleh merek. Aplikasi populer seperti Spotify, Deezer dan berbagai aplikasi niche menawarkan format media dalam aplikasi yang memungkinkan keterlibatan langsung dan tersegmentasi. Keunggulan besar dari media dalam aplikasi adalah kemampuan untuk menargetkan audiens dengan tepat, mengintegrasikan kampanye dengan geolokasi dan menciptakan pengalaman yang lebih imersif bagi pengguna, jelaskan Tatiana
eMarketer menunjukkan bahwa 45% konsumen Brasil sudah terpengaruh oleh iklan di aplikasi, menunjukkan potensi pertumbuhan dari strategi ini
Untuk Tatiana Dejavite, masa depan media digital tidak terletak pada satu saluran atau format saja, tetapi dalam kemampuan merek untuk mengintegrasikan berbagai alat untuk menciptakan kampanye omnichannel. Keuntungan besar dari digital adalah bahwa ia memungkinkan kita untuk menguji, menganalisis dan menyesuaikan secara terus-menerus. Merek yang dapat menjelajahi alam semesta ini dengan fleksibilitas dan inovasi akan lebih sukses.”
Di dunia di mana perhatian konsumen terfragmentasi di berbagai layar dan platform, merek perlu memperluas pandangan mereka tentang apa sebenarnya yang berarti mengaktifkan di dunia digital. Peluang jauh lebih besar daripada media sosial dan iklan berbayar
