Apa yang perusahaan Anda lakukan secara berbeda untuk menarik dan mempertahankan semakin banyak konsumen? Mencapai tujuan ini, di pasar yang sangat kompetitif, bisa menjadi batu besar di sepatu setiap pengusaha. Tetapi, ada strategi yang menonjol dan terbukti sangat menguntungkan dalam hal ini, seperti Retail Media. Fokus promosi Anda di ritel dapat meningkatkan, secara signifikan, konversi yang meningkat dari prospek dan peningkatan produktivitas, tetapi harus direncanakan dengan sangat baik untuk mencapai tujuan ini
Dalam definisinya, strategi pemasaran ini merujuk pada tindakan menggunakan marketplace dan merek ritel, terutama situs-situs Anda, sebagai tempat untuk presentasi merek atau produk, hal ini dilakukan melalui iklan berbayar di dalam halaman hasil pencarian, spanduk dalam kategori produk atau, bahkan, iklan di halaman utama. Dalam hal ini, setiap pengecer akan menentukan nilai yang dikenakan untuk promosi, yang juga akan menggunakan basis datanya untuk melakukan segmentasi iklan, sehingga diarahkan kepada audiens target tertentu
Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Enext bekerja sama dengan Newtail, 79% perusahaan yang menyumbangkan data mereka tentang topik tersebut sudah berinvestasi di Retail Media, mengakui model sebagai tren kuat dalam bidang periklanan dan pemasaran. E, tidak kurang alasan yang membenarkan pertumbuhan besar gerakan ini
Dari sudut pandang hukum, dengan diberlakukannya Undang-Undang Perlindungan Data Pribadi (LGPD), cara pemasaran digital mengumpulkan data untuk memahami perilaku konsumen melalui riwayat penelusuran mereka menjadi sangat rumit. Ada dampak besar di bidang media berbayar, yang terbiasa memiliki berbagai data konsumen dengan cara yang lebih "mudah dan praktis", apa yang berubah dengan berlakunya Undang-Undang
Untuk membantu mereka dalam kepatuhan ini tanpa merugikan pengumpulan dan analisis data, Retail Media mulai menonjol karena menyajikan data first party (informasi yang dikumpulkan langsung di situs), selain berfungsi sebagai filter, setelah orang yang berada di situs ritel menunjukkan, jelas, minat pada produk tertentu
Bersama dengan itu, kami juga mengalami perubahan besar dalam kebiasaan konsumen saat berbelanja online, yang dirasakan secara luas dalam beberapa tahun terakhir. Dalam praktik, alih-alih mencari produk yang diinginkan di pencarian umum, banyak yang mulai lebih memilih mengakses situs resmi merek untuk seleksi ini. Ini telah dibuktikan dalam sebuah studi dari PowerReviews, yang membawa data akses pengguna ke beberapa platform utama di pasar untuk tujuan ini: Amazon (50%), Google (31.5%), ritel atau situs merek (14%), situs analisis (2%) dan media sosial (2%)
Jika kita menganalisis, belum, peningkatan nilai iklan di dalam Google dan Meta, persaingan yang lebih besar dalam penggunaan kata kunci di mesin pencari, memilih untuk berinvestasi dalam promosi di platform pengecer dan marketplace yang, secara alami, memiliki kekuatan merek yang besar dalam kesadaran orang-orang, serta logistik yang sangat dioptimalkan, dapat memberikan hasil yang lebih baik dalam visibilitas dan keunggulan kompetitif
Untuk lebih mendorong bidang pemasaran dan periklanan untuk memanfaatkan ruang yang disediakan, para pemegang platform ini dapat membuat alat yang memungkinkan analisis terus-menerus dari kampanye, memeriksa data yang juga disajikan di platform lain seperti Google Ads dan Meta Ads
Semua ini membuat Retail Media semakin banyak diinvestasikan di pasar dan, sebenarnya, sebuah opsi strategis untuk mencapai hasil yang lebih baik, mengikuti pergerakan konsumen dalam mencari produk yang diinginkan langsung di situs merek mereka. Mereka yang bertaruh pada tindakan ini, tentunya mereka akan memanen buah matang untuk dijual semakin banyak
