Secara luas, sebuah merek terdiri dari tanda yang membedakan yang berfungsi untuk mengidentifikasi secara visual asal dan membedakan produk atau layanan, membedakan suatu produk atau layanan dari yang lain yang sama atau serupa. Di Brasil, pencatatan Anda menjadi tanggung jawab Institut Nasional Kekayaan Intelektual (INPI), karena, hingga 2021, hanya empat jenis merek yang dapat didaftarkan, apa saja: 1)tanda kata, terdiri hanya dari satu atau lebih kata; 2) tanda kiasan, dihasilkan oleh gambar, gambar, figura e/ou símbolo, artinya, dari representasi grafis tanpa elemen nominatif; 3) merek campuran, terdiri dari kombinasi elemen figuratif dan nominatif, artinya, baik melalui kata-kata maupun melalui gambar, gambar dan lainnya, membentuk representasi grafis; e 4)tanda tiga dimensi, dibentuk oleh bentuk plastik yang khas dari suatu produk atau layanan, menghasilkan sebuah individualitas di pasar. ex., kemasan produk dengan karakteristik yang membedakan
Hanya pada bulan September 2021, INPI, melalui Peraturan nomor 37, mulai mengakui pendaftaran panggilantanda posisi.
Tanda posisi, menurut yang ditentukan oleh INPI, merupakan penerapan tanda pada media di posisi tertentu yang menghasilkan sekumpulan yang khas untuk mengidentifikasi suatu produk atau layanan. Sinyal tersebut tidak ditujukan untuk tujuan teknis atau fungsional, tetapi hanya untuk tujuan perbedaan, harus diposisikan dengan cara yang tidak biasa di pasar. Sinyal yang diterapkan pada objek dapat terdiri dari kata-kata, huruf, angka, ideogram, simbol, gambar, gambar, figura, warna, pola, bentuk atau kombinasi dari elemen-elemen ini
Penerimaan pendaftaran merek posisi membawa inovasi besar di Brasil, karena mempertimbangkan merek di luar jenis "tradisional", menunjukkan bahwa INPI telah berusaha untuk mengikuti tren pasar
Meskipun kemungkinan pendaftaran merek posisi telah ada sejak September 2021, INPI memberikan pendaftaran pertama untuk jenis merek tersebut hanya pada Mei 2023, menanggapi permintaan dari perusahaan pakaian dan aksesori Osklen, yang berusaha melindungi, melalui tanda posisi, tiga ilhoses yang ditempatkan di atas model sepatu yang diproduksinya
INPI memahami bahwa ilhoses mendefinisikan sepatu Osklen dan bahwa, meskipun menjadi hiasan umum di sepatu olahraga, cara penerapan yang secara khusus digunakan (urutan tiga lubang pada sepatu) hanya telah digunakan oleh Osklen, di antara produsen sepatu, apa yang membuat produk Anda unik di pasar, sedemikian rupa sehingga dapat mengkarakterisasi elemen yang cukup berbeda untuk dianggap sebagai merek
Dengan pemberian pendaftaran merek posisi tiga ilhoses, Osklen memiliki hak eksklusif atas elemen ini, dapat mencegah pihak ketiga menggunakan barang serupa dalam produk mereka, apa yang menjamin posisi perusahaan di pasar dan menegaskan individualitas serta eksklusivitas sepatu mereka, faktor yang sangat penting dalam segmen mode
Di sisi lain, di sisi yang berlawanan dengan keputusan yang menguntungkan Osklen, INPI menolak permohonan pendaftaran merek posisi dari merek terkenal Prancis Christian Louboutin, dalam upaya mendaftarkan sol merah yang terkenal khas dari sepatu hak tingginya
Meskipun sol merah sudah jelas diasosiasikan dengan Louboutin, INPI tidak menerima permohonan tersebut karena menganggap bahwa warna merah yang diterapkan pada sepatu hak tinggi bukanlah elemen yang cukup membedakan, tidak dapat, oleh karena, memberikan eksklusivitas penggunaan dan pemberian pendaftaran merek posisi
Kasus Louboutin masih belum berakhir, karena perusahaan, menolak penolakan, mengajukan gugatan pembatalan terhadap keputusan INPI, mengklaim kurangnya dasar dan bahwa sol sepatu merah dari merek tersebut sudah menjadi ciri khas di pasar dan diakui secara global
Pemasangan merek posisi dalam jenis pendaftaran INPI berarti baik permintaan dari pasar itu sendiri untuk melindungi jenis merek ini maupun insentif bagi perusahaan untuk mempertimbangkan menambahkan elemen ini dalam merek produk dan layanan mereka, sekarang adalah mungkin untuk menjamin eksklusivitas penggunaan jenis merek ini
Saat ini, tidak INPI, sedang dalam proses lebih dari 200 permohonan pendaftaran merek posisi dari berbagai segmen pasar, yang menunjukkan minat besar perusahaan untuk mencari eksklusivitas penggunaan elemen khas dari produk dan layanan mereka
Sebenarnya, pencatatan merek posisi sangat dianjurkan dalam banyak kasus, untuk melindungi produk dan layanan yang mengandungnya. Namun, setiap kasus harus dianalisis oleh para ahli di bidangnya, untuk menentukan apakah elemen yang ada memenuhi kriteria dan persyaratan pendaftaran INPI
