Dalam beberapa dekade terakhir, tema keberlanjutan telah mendapatkan sorotan dalam agenda korporat, merefleksikan permintaan yang semakin meningkat untuk praktik yang ramah lingkungan. Sebagai konsekuensi, dunia bisnis mulai sering menampilkan label dan stempel yang berusaha membuktikan perhatian mereka terhadap lingkungan, hingga sebagai cara untuk mendapatkan kepercayaan konsumen yang sadar. Hari ini, tren ini yang terbuka telah banyak dipertanyakan tentang dampak nyatanya. Menghias prestasi organisasi telah menjadi sesuatu yang begitu umum sehingga fenomena ini bahkan memiliki nama: greenwashing,atau secara harfiah, "greenwashing"
Dalam garis besarnya, ini adalah nama yang diberikan untuk praktik perusahaan yang melebih-lebihkan atau memalsukan komitmen lingkungan mereka, baik melalui penghilangan data atau dengan penekanan yang berlebihan pada aspek-aspek terpisah (dan seringkali kurang relevan) dari operasinya. Secara sengaja atau tidak, kebenaran besar adalah bahwa kurangnya transparansi dan pemasaran yang menipu dari perusahaan memperburuk praktik ini, membantu korporasi untuk memiliki status kepemimpinan lingkungan meskipun tanpa menunjukkan bukti ilmiah yang membenarkan reputasi tersebut
Peringatan merah
Istilah seperti "berkelanjutan", "eko" dan "hijau", mulai digunakan secara sembarangan dan akhirnya menjadi sepele, menghasilkan konsekuensi berbahaya seperti kehilangan kepercayaan dan kurangnya kesadaran nyata tentang isu-isu lingkungan. Untuk menggambarkan dimensi masalah tersebut, sebuah studi dari PwC mengungkapkan bahwa 98% investor Brasil percaya bahwa praktik ini ada dalam laporan keberlanjutan perusahaan. Secara global berbicara, persepsi ini tetap sangat tinggi, mencapai 94%. Angka-angka menunjukkan ketidakpercayaan yang meluas terhadap kebenaran informasi yang disampaikan oleh sektor tersebut.
Di Brasil, situasinya masih rumit, karena hampir tidak ada gerakan yang ditujukan untuk menciptakan norma yang mengharuskan informasi yang terperinci dan konsisten dari korporasi. Konsultasi Bain & Company melakukan survei yang memberikan wawasan tentang persepsi konsumen terhadap informasi yang diberikan oleh perusahaan: 60% konsumen mengandalkan kemasan untuk mendapatkan informasi tentang asal-usul dan proses yang melibatkan produk ini dan 27% responden mengatakan bahwa kurangnya informasi dan transparansi tentang proses produksi yang berkelanjutan adalah hambatan yang menghalangi pembelian yang "dapat dipercaya dan aman"
Dengan bahagia, langkah untuk mengatasi masalah ini sudah mulai terlihat di berbagai negara. Parlemen Eropa, misalnya, baru-baru ini menyetujui undang-undang anti-greenwashing, meminta agar label dan stiker ekologis didukung oleh sistem sertifikasi yang diakui secara internasional, mewakili kemajuan signifikan untuk memastikan transparansi dan keaslian klaim lingkungan perusahaan
Saatnya untuk berubah
Dalam skenario pembaruan yang konstan, regulasi sangat penting untuk mendorong praktik yang lebih kuat dan transparan. Keterpaduan antara sektor-sektor masyarakat sangat penting untuk mendorong norma-norma yang menjamin ketelitian informasi yang disebarluaskan. Sebuah studi lain yang dilakukan oleh PwC mengungkapkan bahwa 59,5% perusahaan Brasil sudah mengevaluasi perubahan untuk memenuhi persyaratan Dewan Standar Keberlanjutan Internasional (ISSB), salah satu dewan internasional yang paling terkenal terkait dengan tema tersebut.
Komisi Sekuritas dan Bursa (CVM) menunjukkan komitmen terhadap tema tersebut dengan menyetujui resolusi yang mewajibkan perusahaan yang terdaftar di bursa saham untuk menyesuaikan laporan risiko ESG mereka dengan standar yang ditetapkan oleh ISSB hingga 2026. Regulasi menjadi bagian penting untuk memastikan bahwa transformasi adalah proses yang positif bagi semua
Sejalan dengan pedoman ini, mengumpulkan dan menyebarkan data yang kuat, diperoleh melalui alat ilmiah adalah pilar penting untuk menangani masalah. Tanpa indikator yang terdefinisi dan terstruktur dengan baik, banyak perusahaan mungkin akan terus menyembunyikan dampak sebenarnya mereka atau, bahkan, terus percaya bahwa mereka bertindak dengan benar ketika, sebenarnya, sedang berkontribusi pada perpetuasi masalah
Perjuangan melawan greenwashing di Brasil memerlukan kombinasi regulasi yang ketat dan perubahan pola pikir perusahaan. Saatnya kita menuntut kejelasan dan keaslian dalam praktik di dalam konteks korporat, mengadopsi langkah-langkah konkret dan data yang terbukti secara ilmiah. Hanya dengan cara ini kita dapat memastikan bahwa upaya dalam keberlanjutan adalah tulus dan efektif, berkontribusi untuk masa depan yang benar-benar lebih hijau dan transparan
