LaporanTren Pemasaran 2025, dipimpin oleh Kantar, mengumpulkan tren utama pemasaran untuk tahun ini dan menunjukkanwawasantentang pilar-pilar apa yang harus diperhatikan oleh merek dan para profesional yang tertarik untuk berdialog dengan konsumen kontemporer. Pembacaan konten mengungkapkan bahwa keberlanjutan, siaran langsung dan kecerdasan buatan generatif adalah beberapa inovasi yang ada dalam pembacaan data perilaku dan sikap dalam skenario yang ditandai oleh perubahan sosial, demografis, regulasi, legislatif dan kemajuan teknologi yang tidak terkendali – untuk mengatakan yang paling sedikit. Tetapi, ini tentang masalah transformasi usia yang ingin kami bahas, menganalisis bagaimana kunci pemahaman ini dapat diterapkan dalam membaca masing-masing dari 10 tren
Pemilihan untuk menganalisis bagaimana setiap tren dapat diterapkan dalam hubungan dengan konsumen yang matang – dalam perspektif berselancar di gelombang Ekonomi Perak – dipandu oleh keahlian dariPemasaran MV, agen digital pertama yang mengkhususkan diri pada publik 50+. Dalam pengalaman kami dan mengingat perubahan usia di Brasil, mengabaikan segmen ini adalah mengabaikan kesempatan untuk berada di pasar yang bergerak, secara global, 15 triliun pada 2020, sesuai dengan Laporan Umur Panjang dari Yayasan Dom Cabral (FDC). Selanjutnya, kami menjelajahi bagaimana setiap tren berinteraksi dengan pasar perak dan menjelaskan bagaimana agensi memberikan solusi untuk klien kami.
Tren #1 | Keselamatan Pertama dengan Generative AI
Dengan munculnya kecerdasan buatan generatif, keamanan dan relevansi data pelatihan menjadi sangat penting. APemasaran MVmelatih IA agensi berdasarkan Literasi dalam Umur Panjang – menghapus stereotip dan membangun narasi inklusif untuk publik 50+. Pelatihan ini memastikan interaksi yang lebih menghormati dan otentik, melawan prasangka usia yang masih ada dalam komunikasi
Tren #2 | Keberlanjutan sebagai titik sentral
Menurut Kantar, 87% orang Brasil menginginkan gaya hidup yang lebih berkelanjutan dan 56% konsumen memboikot perusahaan yang tidak berkomitmen pada tema tersebut. Keberlanjutan sudah berkontribusi dengan R$ 1,1 triliun untuk nilai 100 merek global teratas, tetapi banyak perusahaan masih perlu membuat tindakan mereka lebih relevan bagi konsumen. Publik 50+ sangat terlibat dalam tujuan ini dan mencari merek yang berbagi nilai-nilai mereka. MV menekankan pentingnya tindakan berkelanjutan yang otentik – dan dan mendukung klien dalam pengembangan mereka agar dapat menciptakan kepercayaan dan koneksi, terutama dengan konsumen yang matang
Tren #3 | Inklusi sebagai keharusan untuk pertumbuhan
Kantar menekankan bahwa inklusi akan menjadi penting untuk pertumbuhan merek pada tahun 2025. Di Brasil, 76% populasi percaya bahwa perusahaan memiliki kewajiban untuk membuat masyarakat lebih adil, indeks di atas rata-rata global. Meskipun demikian, banyak merek masih meremehkan dampak inklusi. Tidak berinvestasi di komunitas yang beragam menghasilkan potensi kerugian sebesar Rp 1,9 triliun dalam daya beli. ITULiterasi dalam Umur Panjangdipimpin oleh MV, mengarahkan merek untuk mewakili publik ini dengan keaslian, menjelajahi otonomi dan pengaruhnya
Mengintegrasikan keberagaman usia ke dalam tindakan inklusif adalah kesempatan untuk diferensiasi dan dampak. Pada tahun 2025, merek yang merangkul semua generasi, terutama publik 50+, akan lebih siap untuk tumbuh di dunia yang cepat menua. Inklusi bukan hanya tanggung jawab sosial, tetapi sebuah jalur strategis untuk relevansi dan hasil yang solid
Tren #4 | Jaringan sosial yang lebih autentik dan relevan
Sekali lagi, kita sedang membicarakan tentang keaslian. Kampanye yang efektif untuk audiens 50+ di media sosial memerlukan representasi, kegunaan dan kebenaran. A MV mengandalkan pesan yang manusiawi, gambar positif dan kisah nyata untuk menarik perhatian kelompok ini. Dalam membangun hubungan yang didasarkan pada kepercayaan dan empati, kami membantu merek untuk menonjol di lingkungan digital yang semakin kompetitif
Tren #5 | Tantangan perlambatan populasi
Dengan pertumbuhan populasi yang melambat – ada perkiraan penurunan hingga akhir abad –, merek-merek akan menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya: merebut pangsa pasar yang lebih besar di dunia dengan lebih sedikit konsumen. Pernikahan terlambat, lares yang lebih kecil dan perubahan dalam pola konsumsi kelompok yang lebih tua membuat situasi semakin kompleks, memerlukan strategi inovatif untuk menonjol. Dalam konteks ini, publik berusia 50+ menjadi penting bagi merek yang ingin tetap relevan. MV menyediakanwawasantentang profil dan perilaku kedewasaan baru, membantu merek menciptakan produk dan layanan yang sesuai dengan kebutuhan segmen ini
Tren #6 | Era format video terfragmentasi
Konsumsi video beragam di platform seperti televisi terbuka, mengalirdan layanan berbasis iklan. APemasaran MVmendukung pendekatan yang dipersonalisasi untuk audiens dewasa, dengan pesan yang jelas dan manusiawi, elemen visual yang dapat diakses dan konten antargenerasi yang mempromosikan koneksi yang berarti
Tren #7 | Komunitas Kreator sebagai Sekutu Strategis
Komunitas kreator adalah jembatan yang kuat untuk menghubungkan merek dengan konsumen. Dalam tema seperti olahraga, keindahan atau umur panjang, para pencipta ini menghasilkan kepercayaan dan mendorong kecenderungan publik terhadap merek. Pada tahun 2025, kesuksesan akan bergantung pada menyelaraskan konten para kreator dengan strategi perusahaan, menjamin dampak yang konsisten di berbagai saluran. MV berpendapat bahwa perusahaan perlu mengubah pendekatan mereka dalam berhubungan dengan pembuat konten, terutama mereka yang mewakili generasi dewasa. Alih-alih memaksakan pesan-pesan Anda, merek harus belajar dari para kreator, mengakui mereka sebagai perwakilan otentik dari komunitas mereka. Hubungan ini harus bersifat kolaboratif, memberikan dukungan kepada para kreator dan menghargai suara serta pengalaman mereka. Mendukung mereka berarti berkontribusi agar narasi mereka diperkuat dan, pada saat yang sama, belajar dari persepsi Anda tentang publik yang matang. Pencipta generasi ini membawa pemahaman berharga tentang kebutuhan, dari keinginan dan nilai-nilai rekan-rekan Anda, menjadikan mereka sekutu strategis untuk membangun koneksi yang tulus dan memperkuat kepercayaan pada merek
Perubahan pola pikir ini mengubah para pencipta menjadi mitra yang berharga, yang memperluas dampak dan keaslian kampanye. Menginvestasikan dalam kolaborasi ini sangat penting bagi merek yang ingin tumbuh secara berkelanjutan, menghormati dan melibatkan komunitas yang beragam
Tren #8 | Inovasi sebagai pendorong pertumbuhan
Inovasi perlu memenuhi berbagai generasi. Fitur yang ditujukan untuk publik dewasa sering kali menguntungkan semua usia.Untuk merek yang sudah mapan, yang menghadapi tantangan pertumbuhan, inovasi akan menjadi kunci untuk membuka peluang baru di 2025. Mereka yang menjelajahi ruang baru dapat menggandakan peluang pertumbuhan mereka, terutama ketika mereka membayangkan kembali penawaran mereka dan mengidentifikasi aliran pendapatan alternatif. Visi dariPemasaran MVinovasi harus dimulai dari pengembangan produk yang memenuhi kebutuhan berbagai generasi. Fitur khusus untuk publik dewasa juga dapat menguntungkan semua usia, menciptakan solusi universal. Salah satu contoh klasik adalah microwave, yang awalnya dirancang untuk memberikan keamanan kepada publik yang berumur panjang dan, seiring waktu, menjadi tak tergantikan di rumah-rumah dari semua generasi. Pendekatan inklusif ini menjamin relevansi dan memperluas pasar potensial
Gambar dan konten antargenerasi juga memainkan peran yang efektif dalam komunikasi. Kampanye yang menghubungkan berbagai generasi memiliki dampak besar, menegaskan bahwa tidak perlu mengisolasi publik 50+ dalam kelompok eksklusif. Sebaliknya, mengintegrasikan publik ini ke dalam narasi yang lebih luas mempromosikan koneksi yang berarti dan memperkuat persepsi merek. Perencanaan strategis MV Marketing menawarkan diagnosis mendetail tentang pasar dan target audiens, mengizinkanwawasanuntuk merek, definisi tujuan yang jelas dan strategi yang disesuaikan. Proses dinamis ini mempertimbangkan perubahan konstan di pasar dan lingkungan bisnis, memastikan bahwa merek siap untuk berinovasi dan tumbuh. Pada tahun 2025, perusahaan yang mengintegrasikan inovasi antargenerasi dalam produk dan strategi mereka akan berada di garis depan pasar yang menghargai inklusi, kreativitas dan solusi universal
Tren #9 | Streaming langsung dengan tujuan
Transmisi langsung terus menonjol sebagai alat yang kuat untuk keterlibatan dan penjualan. Pada tahun 2025, perdagangan langsung menjanjikan untuk memainkan peran yang lebih relevan, terutama untuk barang yang bergerak cepat. Namun, semua sektor dapat mengambil manfaat, mengadaptasi pendekatan ini sesuai dengan karakteristik dan target audiens Anda. Pengalaman tim dariPemasaran MV – dibangun melalui analisis data dan kinerja kampanye digital selama bertahun-tahun – tunjukkan bahwa, selain keaslian, representativitas dan dukungan dari para ahli, adalah penting bagi merek untuk membangkitkan kebutuhan yang kadang-kadang tidak disadari oleh publik dewasa. Salah satu contohnya adalah adaptasi rumah untuk meningkatkan keamanan, kenyamanan dan konektivitas – kebutuhan yang seringkali tidak disadari sampai sesuatu terjadi, seperti jatuh atau isolasi sosial
Menceritakan realitas secara spontan dan menggabungkan cerita tersebut dengan data statistik adalah cara yang efektif untuk membangkitkan kebutuhan ini. Siaran langsung dapat menjadi saluran yang sangat baik untuk berbagi berita terkini yang berdampak dan memperkenalkan solusi yang memenuhi permintaan tersebut, membangun koneksi emosional dan mendorong tindakan praktis. Dengan menggabungkan strategi-strategi ini, merek dapat menggunakan siaran langsung tidak hanya sebagai sarana penjualan, tetapi sebagai platform untuk membangun kepercayaan, mendidik dan menghasilkan keterlibatan dengan publik 50+. Pada tahun 2025, perusahaan yang mengeksplorasi format ini dengan keaslian dan relevansi akan lebih baik diposisikan untuk tumbuh dan berdampak positif pada konsumen mereka
Tren #10 | Jaringan Media Ritel yang Berkembang
Jaringan media ritel (RMN) sedang mengubah cara merek dan konsumen berinteraksi. Dengan iklan yang tersegmentasi dan dipersonalisasi di situs pengecer, aplikasi, media mitra eksternal danmenampilkandigital di toko, mereka memungkinkan kampanye yang lebih tepat dan efektif. Dengan berkolaborasi dengan pengecer dan menggunakan data primer, profesional pemasaran dapat mengoptimalkan pengeluaran dan meningkatkan efektivitas kampanye mereka, mencapai audiens dengan relevansi yang lebih tinggi. NaPemasaran MV, kami memahami bahwa personalisasi adalah pendekatan terbaik untuk berkomunikasi dengan konsumen 50+. Namun, untuk mencapai ideal ini, pertama-tama perlu memerangi etarisme yang menempatkan publik dewasa dalam massa homogen. Pasar Brasil – terutama di antara konsumen berusia 50 tahun atau lebih – menunjukkan keragaman yang sering diremehkan. Untuk menonjol di pasar perak, adalah penting untuk mengakui dan merangkul pluralitas ini dalam kedewasaan
Dengan pendekatan terstruktur ini, kami membantu merek untuk mengeksplorasi seluruh potensi RMN, membuat kampanye yang dioptimalkan yang berkomunikasi dengan berbagai profil kematangan Brasil. Pada tahun 2025, merek yang menghargai dan mengintegrasikan keberagaman ini akan lebih siap untuk memimpin dan memberikan dampak positif di pasar
Camilla Alves |Cofounder MV Marketing, berperan di Ekonomi Perak sejak 2018. Spesialis pemasaran digital dan analitik data – dengan lebih dari 10 tahun pengalaman –, Camilla memiliki gelar sarjana di bidang Manajemen Bisnis dan memiliki gelar magister dalam Pemasaran Berbasis Data, dengan spesialisasi dalam Data Science, oleh Nova Information Management School (Nova IMS), dari Universitas Nova de Lisboa, di Portugal. Memulai karirnya di bidang administrasi dan kemudian beralih ke pemasaran digital di Endeavor Brasil
Bete Marin |Cofounder MV Marketing, adalah wirausaha di Ekonomi Perak, sejak 2015. Spesialis dalam perencanaan strategis, komunikasi terintegrasi dan acara, dia memiliki lebih dari 30 tahun pengalaman.Bete lulus di bidang Pemasaran, pasca sarjana dalam Gerontologi (Institut Albert Einstein); di Komunikasi (ESPM); dan memiliki MBA di bidang Pemasaran dari Fundação Getulio Vargas (FGV). Memulai karir di perusahaan besar dan mengkonsolidasikan pertumbuhan profesional di Gerdau, bertanggung jawab atas bidang promosi dan iklan produk di Brasil
