AdTechs berlanjut dengan peran penting dalam sektor pemasaran digital, didorong oleh kemajuan teknologi dan perubahan dalam harapan konsumen. Pada tahun 2024, secara spesifik, alam semesta dari AdTechs adalah panggung dari dua perdebatan pusat: penolakan dari cookie dan penggunaan dimana-mana dari Kecerdasan Buatan. E, kepada yang semuanya menunjukkan, mereka berjanji mengikuti protagonismenya tahun ini, bersama dengan tantangan lain.
Dalam lingkup cookie, apakah mereka membangkitkan kekhawatiran masyarakat mengenai privasi pengguna, mereka juga sangat penting untuk personalisasi dari iklan, memberikan pengalaman yang lebih relevan bagi konsumen. Dengan para navigator menghapus, secara, dukungan ke cookie pihak ketiga, terserah AdTechs berfokus pada solusi alternatif untuk pelacakan dan personalisasi, misalnya.
Sudah penggunaan alat-alat Kecerdasan Buatan yang ditujukan untuk kampanye online dan offline mulai merevolusi cara bagaimana AdTechs dapat membawa hasil untuk pelanggannya. AI, terutama di strata generatifnya, sudah mengubah lanskap sektor ini. Dengan fokus awal pada pengurangan dalam biaya operasional, alat-alat menjadi semakin mudah diakses dan dominan pada tahun 2025 untuk personalisasi dan optimisasi iklan, membantu perusahaan untuk menawarkan kampanye yang lebih efisien dan ditargetkan
Monetisasi hibrida, strategi yang menggabungkan berbagai format untuk meningkatkan pendapatan, harus mendapatkan ruang di luar dunia aplikasi – dan IA di sini juga akan menjadi mesinnya. Akhirnya, pendekatan yang memungkinkan menggabungkan iklan dan pembelian di satu platform yang sama, cender untuk diadopsi oleh berbagai segmen dan penggunaan IA dapat memproyeksikan skenario dan membantu dalam penyusunan strategi yang lebih efisien. Selain itu, platform AdTech yang membantu perusahaan mendiversifikasi sumber pendapatan mereka akan mendapatkan sorotan, karena lebih banyak pengiklan harus mengeksplorasi inventaris mereka sendiri.
Dalam skenario makro, dengan anggaran iklan yang dioptimalkan secara maksimal, preferensi terhadap metrik nilai langsung, sebagai CPA (Biaya per akuisisi), ROAS (Return on Advertising Spend) dan LTV (Nilai Pelanggan Seumur Hidup), akan terus tumbuh, dan di sini lagi IA membantu dalam penyusunan laporan dan panel pemantauan hasil.
Platform AdTech berbasis AI membantu menyesuaikan investasi secara otomatis dalam waktu nyata, mengalihkan lebih banyak sumber daya ke saluran atau kampanye yang menunjukkan kinerja lebih baik. Dalam hal ini, indikator yang terkait dengan "target kesombongan", sebagai CPM (Biaya per seribu tayangan) dan CPC (Biaya per klik), akan kehilangan relevansi, seiring dengan pengiklan mencari pengembalian yang lebih pasti untuk investasi mereka.
Dunia tanpa kue kering
Meskipun dengan kebangkitan yang mengesankan dari AI, tujuan besar untuk 2025 adalah menemukan solusi yang mengharmoniskan dan menyeimbangkan dikotomi privasi dan personalisasi, memenuhi harapan konsumen dan kebutuhan pengiklan. Secara paralel, di pasar periklanan yang terus berkembang, perusahaan perlu menunjukkan kelincahan dan mendiversifikasi strategi monetisasi mereka.
Sejalan dengan itu, media ritelmedia riteljuga muncul sebagai salah satu sorotan pemasaran digital tahun ini. Di tengah kelangkaan inventaris iklan, modalitas muncul sebagai solusi yang menarik, terutama untuk pengecer kecil dan menengah yang akan dapat mengeksplorasi ruang iklan mereka sendiri dengan lebih mudah. Selain itu, penggunaan data primer di saluran ini, tanpa perlu membagikan informasi kepada pihak ketiga, dapat menyederhanakan masalah yang berkaitan dengan privasi.
Dengan itu, para pengecer mengubah saluran digital mereka menjadi sumber pendapatan sekunder dan menghargai ekosistem informasi, menawarkan konten iklan yang relevan dan membantu memperkuat hubungan dengan konsumen. Dalam hal ini, dengan konsumen yang semakin cenderung melakukan pembelian melalui aplikasi daripada peramban, aplikasi menjadi saluran strategis bagi AdTech.
Tidak kebetulan, alat yang ditawarkan oleh platform streaming sudah memungkinkan pedagang menjangkau audiens aplikasi tanpa perlu membuat aplikasi dari nol, memperluas kemungkinan akuisisi pengguna baru. Selain itu, aplikasi-aplikasi, terutama di sektor permainan, harus menjadi sumber signifikan untuk inventaris iklan, menggabungkan iklan dengan pembelian dalam aplikasi.
E, seiring dengan anggaran iklan yang semakin cepat berpindah dari TV terbuka ke digital, kreativitas dalam eksplorasi inventaris baru dan pembuatan iklan yang menarik adalah "X" besar dari masalah saat ini. Tantangan bagi perusahaan AdTech sangat besar, tetapi ada jalan terbuka untuk banyak peluang.
Akhirnya, salah satu tantangan besar di sektor ini tetap memikirkan kembali pendekatan iklan, yang sering kali dianggap tidak relevan atau mengganggu. Untuk menarik perhatian konsumen, adalah penting bahwa iklan memberikan nilai tambah daripada hanya menjadi sumber gangguan bagi calon pelanggan.
Jessé Benedito adalah Manajer Utama Kemitraan di Yango Ads Space di Brasil
