Évente, az IAB Brasil és a Kantar Ibope Media egyesül, hogy bemutassák a frissített kilátásokat a digitális média helyzetéről az országban. 2023-ban, A Digitális AdSpend Jelentés ismét megerősíti azt az egyetemes érzést, hogy egy bővülési időszakot élünk át, gyorsítás és innováció a területi projektekben. A tanulmány szerint, A tavalyi évben a Brazíliában a digitális hirdetésekre szánt összeg 8%-kal nőtt, meghaladva a 35 milliárd R$-t
Ez a fejlődés főként a vállalatok hirdetési befektetéseik diverzifikálásának szükségességével magyarázható és ösztönözve van, elkerülve a hagyományos platformok telítettségét, mint a Google és a Meta. A márkák egyre tudatosabbak a média kampányaikban alkalmazott stratégiai és sokszínű megközelítés fontosságáról, széles közönségek elérésére és minőségi módon. Ez azért van, mert a diverzifikáció lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy csökkentsék a kapcsolódó kockázatokat és a függőséget egyetlen csatornától, kiegyensúlyozottabb és hatékonyabb hirdetési befektetés megtérülést (ROAS) biztosítva
Egy fontos szempont, amit figyelembe kell venni, az a túlzott függőség kockázata egyetlen nagy médiaplatformtól. A TikTok nemrégiben történt betiltása az Egyesült Államokban jól illusztrálja ezt a kérdést. Anélkül, hogy a helyzet jogi és politikai szempontjaiba belemennénk, egy aspektus felhívja a figyelmet, mivel egy alapvető kérdésre válaszol a digitális reklámpiac számára Latin-Amerikában: mennyire kockázatos egy médiatervet egyetlen nagy szereplőhöz kötni
Ez a magas szintű függőség rendkívül veszélyes, kiszámíthatatlan kapcsolatot eredményez, stratégiai és gazdasági szempontból. Nem véletlen, hogy sok reklámügynökség és hirdető aggódik amiatt, ami történik. Ez nem a TikTokra jellemző helyzet. Ma, a tekintetek ezen a kiadón vannak, de holnap, más okokból, ez a dilemma más egy másik óriásra is alkalmazható. Mikor lesz áremelkedés? Mikor lesz algoritmusváltás? Mikor fogja a kormány kötelezni ezen vállalatok szétválasztását? A kiszámíthatatlanság éppen ebben az értelemben
Néhány példát említek: 2017-ben, volt volt a "márkavédelem" hiányának helyzete a YouTube-on. Már 2021-ben, volt egy másik gyűlöletbeszéd és "álhírek" helyzet a Metával. Mindkét esetben, a hirdetők kénytelenek voltak leállítani a hirdetést ezeken a platformokon és előzetes értesítés nélkül megváltoztatni a stratégiáikat. Őszintén hiszem, hogy a hirdetési befektetések diverzifikálása a legjobb ellenszer ezeknek a kockázatoknak a elkerülésére. Ahogy a mondás tartja: "ne tedd az összes tojást egy kosárba"
Ma, Brazília kiemelkedik Dél-Amerikában az új digitális platformok gyors és hatékony bevezetésével. Összehasonlítva a régió más piacaihoz, az ország figyelemre méltó fejlődést mutat, megerősítve magát mint az innováció vezetője a digitális médiák terén. Mindazonáltal, ez messze van attól, hogy azt jelentsük, hogy ne tudnánk még tovább lépni ebben az irányban
Mert mert, a médiainvestments diverzifikálása azt jelenti, hogy még szélesebb és elkötelezettebb közönséget érünk el, ez egy alapvető folyamat a fogyasztói magatartás változásaihoz való alkalmazkodásra és az új digitális piacon kínált lehetőségek kihasználására. A diverzifikáció választása elkerüli az olyan problémákat, mint a telítettség és a közönség redundanciája, folyamatosan releváns kommunikációt eredményezve a különböző fogyasztói profilok számára
Egy új lehetőségek világa
Ezért, a média lejátszóknak elkötelezettnek kell lenniük abban, hogy egyre szélesebb szolgáltatási és megoldási skálát kínáljanak, hogy kísérjék ezt a mozgalmat, amely új megközelítések keresésére irányul, és megfeleljenek minden ügyfél szektorának specifikus igényeinek. A folyamat eredménye kiegyensúlyozottabb és hatékonyabb marketingstratégiák lesznek, jobb eredmények előmozdítása minden mutatóban. A diverzifikáció még nagyobb rugalmasságot biztosít a kampányok valós idejű tesztelésére és kiigazítására, maximalizálva a hirdetési tevékenységek hatását és hatékonyságát minden pillanatban
Ágazatok, amelyek már 30% és 50% között fektetnek be digitális médiába, mint az autóipar, szépség és pénzügy, szükségük van olyan stratégiákra, amelyek rendkívül szegmentált és releváns tartalmakat kínálnak, nagyobb elköteleződést és megtérülést biztosítva. Már azok számára, akik még mindig kevesebb mint 30%-át fordítják a költségvetésüknek, hogyan az egészségügyi szektorok, építkezés és közigazgatás, a lehetőség az új kommunikációs formák felfedezésében és jól megtervezett kampányok létrehozásában rejlik, amelyek célzottabban érik el a közönséget
A csatornák diverzifikálása, túlzott függőség elkerülése a hagyományos médiától, növeli a marketingstratégiák rezilienciáját és új lehetőségeket teremt az innovációra és a közönség bevonásának új módjainak felfedezésére
Ígéretes színhely
A digitális média Brazíliában erős növekedést ígér a következő években, ügynökségek és hirdetők stratégiai megközelítéseket alkalmaznak a média befektetésekhez. Az új platformok és technológiák elterjedésével, mint Connected TV (CTV) és mesterséges intelligencia, a reklám egyre jelenvalóbbá válik mindennapi életünkben. A kihívás az egyéni igények és a magánélet egyensúlyának megteremtése lesz, releváns élményeket kínálva anélkül, hogy a felhasználók személyes adatait veszélyeztetnék. Ezenkívül, kulcsfontosságú lesz nyomon követni a fogyasztói preferenciákat, akik egyre igényesebbek és tájékozottabbak
Összefoglalva, A braziliai reklámpiacnak egyre stratégiaibbá kell válniuk a médiába való befektetéskor, figyelembe véve a feltörekvő platformokat és technológiákat. A hirdetések diverzifikálása egy olyan tendencia, amely egyre inkább beépül a fogyasztók mindennapi eszközeibe. A márkák és ügynökségek, amelyek elfogadják ezt a változást és intelligensen fektetnek be a digitális médiába, fontos versenyelőnyhöz jutnak, növekedésének ösztönzése és piaci pozíciójának megszilárdítása
