A generatív mesterséges intelligencia radikálisan megváltoztatja a digitális hirdetés készítésének módját. A mindennapokban, észreveszem, hogy ez a technológia átalakította a kreatív folyamat minden lépését, az első betekintéstől a kampányok végső érvényesítéséig
Az ötletelési fázisban, a szöveggeneráló eszközök azonnali ötletbörzéket kínálnak, gyors és kreatív szlogenek javaslása, forgatókönyvek vagy vizuális koncepciók. Ez jelentősen kibővíti és felgyorsítja a kreatív folyamatot, lehetővé téve, hogy néhány perc alatt ezrek ötletét felfedezzük, nem kizárólag a személyes ihlettől függően
A tartalom létrehozása során, a változás még nyilvánvalóbbá válik. Vannak fejlett eszközök, amelyek teljes hirdetéseket generálnak, a jól kidolgozott szövegektől kezdve a különböző közönségek számára készült egyedi képekig. A mesterséges intelligencia végre olyan dolgot adott át, amire a piac régóta vágyott: a hiperpersonalizációt nagy léptékben. Ez lehetővé teszi a megfelelő üzenet átadását, a megfelelő időben és a megfelelő személy számára, olyan hatékonysággal, ami manuálisan lehetetlen lenne
Ezek az előrelépések nemcsak a hatékonyság növekedését jelentik, de egy mennyiségi ugrás is a kampányokban. A hirdetések, amelyek korábban hetekig tartottak, most napok vagy akár órák alatt elkészülnek. A nagy hirdetők már észrevették ezt, kiemelve, hogy a generatív mesterséges intelligencia jelentősen csökkentette a kreatív termeléshez szükséges időt, több időt szabadítva fel a csapat számára, hogy a stratégiai döntésekre összpontosíthasson
Ezenkívül, a hirdetések minősége javult, mert intelligens algoritmusok elemzik a korábbi viselkedéseket és optimalizálják a részleteket, a címektől kezdve a képeken át a cselekvésre ösztönző felhívásokig, a teljes elköteleződés növelése. A gyakorlatban, sok magas teljesítményű vállalat már alkalmazza ezeket a technológiákat
Egy másik érdekes pont, hogy ez a forradalom nem csupán a hirdetések létrehozására korlátozódik. A terjesztés és közvetítés szakaszában, olyan platformok, mint a Meta AI Sandbox, már használják a mesterséges intelligenciát a tartalmak dinamikus módosítására a közönség valós idejű reakciói alapján, különböző csatornákhoz automatikusan alkalmazott változatok generálása. De ahhoz, hogy mindezt kihasználhassuk, elengedhetetlen, hogy szilárd tudásalapunk legyen. A vállalatoknak gondosan kell struktúrálniuk belső információikat – stílus útmutatóktól, korábbi kampányok történetei és termékkatalógusok, sőt ügyfélinterakciók a közösségi médiában, értékelések és piackutatások. Mindez üzemanyagként működik a mesterséges intelligencia számára, megengedve neki, hogy pontosabb és a márka identitásával összhangban lévő tartalmakat hozzon létre
Ma már léteznek olyan platformok és technológiák, mint a Retrieval Augmented Generation (RAG), akik gyorsan hozzáférnek ehhez az adatbázishoz, és koherens, személyre szabott tartalmakat generálnak. vezető vállalatok, mint a Coca-Cola, már megmutatták ennek a megközelítésnek a potenciálját azáltal, hogy a GPT-4 és a DALL-E modelleket a saját gyűjteményükkel kombinálták, biztosítva, hogy a mesterséges intelligencia megragadja és visszatükrözze a márka valódi szellemét. Jó adatbázishoz csatlakoztatva, a generatív IA is egy erőteljes betekintési géppé is válik. Óriási mennyiségű információt elemez, hogy azonosítsa azokat a trendeket és lehetőségeket, amelyek gyakran észrevétlenek maradnának. Egy példa, hogy a nagy márkák hogyan tudják előre jelezni a fogyasztási trendeket, ha millió online interakciót elemeznek, hasznos betekintések generálása sokkal hatékonyabb kampányokhoz
Ezután, a mesterséges intelligencia belép a színre, és rendkívül személyre szabott tartalmakat állít elő. Az eredmények lenyűgözőek: szövegek és képek azonnali generálása, amelyek különböző közönségi profilokhoz alkalmazkodnak, drasztikusan növelve a kampányok hatékonyságát. Egy világos példa a Michaels Stores, amely szinte teljes mértékben személyre szabott szintet ért el a kommunikációjában, jelentősen javítva az eredményeit
A kreativitás új horizontokat nyer az MI-nek köszönhetően, lehetővé téve a márkák és a fogyasztók közötti együttműködéseket. A Coca-Cola "Create Real Magic" kampánya nagyszerű példa, fogyasztók, akik mesterséges intelligenciát használnak egyedi művészetek létrehozására, rendkívül magas elköteleződési szintek elérése
Fontos hangsúlyozni, hogy, még a sok automatizálás ellenére is, az emberi tényező továbbra is lényeges. A szakemberek szerepe a kurátori és finomító tevékenység lesz, az ötletek kiválasztása és finomítása, amelyeket az MI generál, a kampányok stratégiai és érzelmi összehangolásának biztosítása. Egy másik fontos előny az ötletek előzetes érvényesítése. Ma, az AI modellek szimulálják a kampányok teljesítményét, mielőtt azok elindulnának, segítve gyorsan azonosítani, mi működik a legjobban, és jelentősen csökkentve a kockázatot. Olyan cégek, mint a Kantar, már percek alatt megteszik ezt, a hirdetések valós hatásának előrejelzése még a megjelenésük előtt
Ezek a szimulációk túlmutatnak a számokon, minőségi betekintéseket is nyújtva, amelyek segítenek megérteni, hogyan reagálhatnak különböző közönségek egy kampányra, valódi virtuális fókuszcsoportokként működve
A kulcs ahhoz, hogy minden jól működjön, a helyes adatok. Tulajdonosi adatok, közösségi média, piaci jelentések, a korábbi ügyfélszolgálati beszélgetések és a létrehozott tartalom alapvető fontosságúak ahhoz, hogy a mesterséges intelligencia valóban személyre szabott és hatékony eredményeket nyújtson
Ez a változás itt marad. Ma már sokkal többet lehet elérni kevesebből, célzottabb kampányok indítása, gyors és magas hozamú. Természetesen, kihívások léteznek, hogyan lehet biztosítani az etikát és a minőséget, de a digitális hirdetés egyre inkább a Mesterséges Intelligencia által lesz irányítva, a marketing szakembernek kulcsszerepe lesz ezeknek az eredményeknek a vezetésében és finomításában
