A South By Southwest, más néven SXSW, legnagyobb innovációs fesztivál, a világ technológiája és kreativitása, befejezte a 2025-ös kiadását egy trendlistával, amelyet a szakembereknek és a vállalatoknak érdemes figyelemmel kísérniük. A konferenciákon és előadásokon kívül, az esemény közzétette a Tech Trends jelentést, amely ezer oldalon keresztül tele van olyan információkkal, amelyek hatással vannak a piacon minden szektor jövőjére.
Rafael Ataide, Data és Tech igazgatója aAdtailadatkutatás és mesterséges intelligencia posztgraduális képzés a PUCRS-nál, áttekintette a tartalmat az összefoglaláshoz, gyorsan és egyszerűen, mi a legfontosabb a közöttüktrendekvégezze el a marketinget. Fontos figyelembe venni a nagy iparágak összképét, mivel a társadalmat érintő átalakulások természetesen megváltoztatják a fogyasztási szokásokat. A közvetlenül a marketinget érintő változások most azonnali figyelmet igényelnek — végül is, "csak akkor valósulnak meg a trendek, amikor cselekszünk", kommentál.
Általánosságban, az esemény olyan témák körül forgott, mint a mesterséges intelligencia, robotika, kvantumszámítás és nagy hatású mozgások mint technológiák a klímaválság enyhítésére. A legszélesebb betekintésektől a legspecifikusabbakig, Rafael elmagyarázza, mire kell felkészülniük a marketing szakembereknek.
LAM: a szövegből a cselekvéshez
A közelmúltban népszerűvé vált mesterséges intelligenciák nyelvi modellek, nagy nyelvi modelleknek nevezett, vagy LLM-ek. Az ön tevékenysége teljes mértékben a szövegírásra összpontosít. Most, megkezdődnek a LAM-ok: Nagy Akciómodellek. Vagyis, látni fogunk olyan IÁ-kat, amelyek nemcsak kommunikálnak, de aktívan végrehajtják a cselekvéseket, magyarázza a szakértő.
A SXSW jelentése kiemeli a Microsoft LAM-ját, amelyet 76 ezer terv- és feladatkombinációs adatbázis alapján építenek. A cél az, hogy az eszköz tudja, mit kell tennie bizonyos helyzetekben, és ezután automatizálja ezeket a tevékenységeket. A jóslat az, hogy, 2030-ig, több mint 125 milliárd csatlakoztatott eszköz folyamatos viselkedési adatokat generál, mi fogja egyre inkább táplálni a LAM-ok képességét, hogy önállóan tanuljanak és cselekedjenek.
A SEO vége?
A legtöbb ember már észrevette, hogy a Google keresési eredményeinek tetején annyira vágyott hely, most, tartozik az AI-hoz. Ez arra késztette a szervezeteket, hogy átgondolják SEO stratégiáikat. Az emberek még mindig a teljes oldalak mélyebb megértését keresik, de elkerülhetetlen, hogy a sekélyes és felszínes tartalmak ne generáljanak kattintásokat, mivel az mesterséges intelligencia könnyen megadja a válaszokat, Rafael mutatja.
A személyre szabott és átfogó tartalmak létrehozására összpontosítva, fontos megérteni az emberek keresési szokásainak változását. A ChatGPT használatának előrehaladtával, a felhasználók elkezdik a kulcsszavakat hosszabb kifejezésekre cserélni, beszélgetés hangvételében. Ez a chatbotok és hangasszisztensek növekvő használatának tükröződése is.
Automatikus kampányok
A mesterséges intelligencia már túlmutat a szövegíráson és a tervezésen: maguk a kampányok is automatizálva vannak a kezdetektől a végéig. Új platformok kezelik a kampányokat az ötleteléstől a resultados elemzéséig, automatikusan állítja be a paramétereket valós idejű adatok alapján.
Valószínű, hogy a nagy marketingrendszerek, mint a Hubspot és a Salesforce, hamarosan elkezdjük ezeket a lehetőségeket kínálni. A szakemberek csak egyszerű parancsokkal kezdik el létrehozni a kampányokat, mintha egy prompt lenne a ChatGPT-ben, add Rafael.
Viselkedéselemzés
Az arcfelismerő megoldások gyorsan fejlődnek, olyan felhasználások, amelyek közvetlenül alkalmazhatók boltokban és más létesítményekben, vagy akár online hívásokban. Olyan technológiák, amelyek alaposan képesek értékelni az arckifejezéseket, a fogyasztók valós idejű elköteleződésének azonosítása.
A MoodMe és a MorphCast néhány példa az ilyen elemzéseket végző eszközökre. A Viso Suite is a megoldás is, amely a várakozási időt és az ügyféláramlást mintázatokban követi nyomon. Ezek a lehetőségek jelentősen megváltoztathatják a marketinget. Mindazonáltal, ezek is adatvédelmi vitákat generálnak. Az Európai Unió már betiltotta az arcfelismerésen alapuló adatbázisok létrehozását, legyen az biztonsági kamerákból vagy az internetről készült. Nézzük meg, hogyan találják meg a szabályozások és az új technológiák az egyensúlyt a jövőben, de biztosan többet fogunk látni a témáról hamarosan, Rafael Ataide befejezte.
