Akiskereskedelmi média, marketing stratégia amely lehetővé teszi, hogy márkák hirdessenek közvetlenül a fizikai és digitális értékesítési pontokban, teljes felemelkedésben van Brazíliában. Ajándékok szupermarketekben, gyógyszertárak, bevásárlóközpontok és boltok divat, ezek a képernyők és kijelzők kínálnak egy irányított kommunikációt a fogyasztónak a vásárlás pillanatában, hajtva az elkötelezettség és az értékesítési konverzió
Nagy kiskereskedők különböző szektorokból, mint Carrefour Csoport, C&A és Panvel, már befektetnek az ajánlatok személyesítésében és interaktív tapasztalatokban, még közelebb hozva a márkákat a fogyasztóik
Eltér a hagyományos hirdetési platformoktól, akiskereskedelmi média(vagy média a kiskereskedő) használ egyedülálló adatokat gyűjtött a kiskereskedők maguk, ami biztosítja egy pontosabb szegmentálást és célzott a közönség amit gyakran látogat ezek környezet
Ez a megközelítés jön erősödik globálisan. A Boston Consulting Group (BCG) és a Google szerint kutat, akiskereskedelmi médiavárható generálni körülbelül 75 milliárd USD globális bevételben 2026ig, egy éves 22% -os növekedéssel a hirdetők beruházásában kiskereskedelmi platformokban
“Okiskereskedelmi médianemcsak javítja a fogyasztói élmény releváns üzenetekkel a vásárlás pontos pillanatában, de szintén értékes adatokat kínál a márkák számára a fogyasztói preferenciák és szokásokról ⁇, kijelenti Leonardo Koboldt Araujo, head tapasztalás a Gad, márka tanácsadás és tapasztalat 40 éves piaci fellépéssel
Fontos megjegyezni, hogy, továbbá elérni a fogyasztót az optimális pillanatban, a vásárlási nap során, a stratégia lehetővé teszi a márkák egy törvényes és biztonságos hozzáférést a fogyasztók adatai, tiszteletben az Általános Adatvédelmi Törvény (LGPD) szabályait. A personalizáció által megkönnyített a kiskereskedő saját adatainak használata, a kampányok dispensálnak cookie és biztosítanak egy pontos segmentálást, tiszteletben a fogyasztók magánéletét
"Brazíliában", ez a tendencia még növekedési fázisban van, de a cégek, amelyek már elfogadták a stratégiát vannak aratva pozitív eredményeket, mind értékesítésben mind ügyfelek hűségében, túl a fizikai képernyők vagy digitális terek monetizálását, a kiskereskedők számára.”
Tapasztalat és Interaktívitás valós időben
Akiskereskedelmi médialehetővé teszi, hogy a C&A mint a, a Shopping Ibirapuera, a paulista fővárosban, integrálják a technológiát, hogy készítsenek egy érdekes élmény ügyfeleik számára. Nemrég, a LED-panelek telepítése a boltban átalakította a teret vibráló képekkel és személyre szabott ajánlatokkal valós időben, adaptáltak a ügyfelek érdekeire akik a helyszínen vannak. Ez a fajta technológia felhívja a figyelmet és megkönnyíti a fogyasztó elkötelezettségét, növelve az átalakítási potenciált
Másik példa a Panvel, a helyével a Salgado Filho Nemzetközi Repülőtéren, Porto Alegreben (RS), ahol a hálózat népszerűsíti saját márkájú termékeit stratégiailag elhelyezett digitális képernyőkön és egy nagy LED-képernyőn a gyógyszertár bejáratában. A kezdeményezés felhívja a fogyasztók figyelmét akik átutaznak a repülőtéren, hozzájárulva a növekedés a láthatóság a márka és az értékesítési konverzió
Következő előrelépések
Ahogy a technológiák fejlődnek és a fogyasztói viselkedés átalakul, akiskereskedelmi médiamegszilárdul mint egy erős marketing eszköz kiskereskedők és márkák Brazíliában. A valós idejű personalizáció lehetőségével és integrációval mesterséges intelligencia platformokkal, várható, hogy ez a stratégia tovább bővüljön a következő években, átalakítva a hazai kiskereskedelmi tájat
⁇ A trend arra mutat, hogy erősödnek partnerségek kiskereskedők és hirdetők között, hozva láthatósági nyereségek, értékesítés és ügyfelek hűsége. Azzalkiskereskedelmi média, a Brazília halad egy új korszakba a kiskereskedelemben, ahol a marketing több személyre van szabva, hatékony és integrált a fogyasztók igényei ⁇, kommentálja Leonardo Koboldt Araujo
