A csatlakoztatott tévék (CTV) fejlődése átalakítja a tartalomfogyasztás módját és megváltoztatja a digitális kommunikációs környezetet. Ellentétben a hagyományos televízióval, ez az új környezet lehetővé teszi precíz szegmentációkat navigációs viselkedések alapján, megtekintési történelem és vásárlási érdekek. Ebben a kontextusban, cégek amelyek fogadnak integrált stratégiákba, párosítva mesterséges intelligencia, interaktívitás és kiskereskedelmi adatok, értek el jobb eredményeket
Bruno Belardo szerint, VP Értékesítés aAmerikai média, a CTV nem marad egy elszigetelt csatorna, hogy vállal protagonistát egy szélesebb digitális utazásban. ⁇ A CTV reklámnak kapcsolódnia kell különböző érintkezési pontokhoz a fogyasztóval. Amikor jól struktúrázott, ő egyesíti a képzett elérést és technológiát, hogy száll releváns üzeneteket az optimális időben ⁇, állítja
Az AVOD (Advertising-Based Video on Demand) modell előrehaladása, amelyben a felhasználók beleegyeznek ingyenes tartalmak nézésére reklámhelyzetekkel, erősíti a forgatókönyvet. Ma, négy minden tíz lakásban televízióval Brazíliában használnak streaming platformokat, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Már a Comscore rámutat, hogy 32% a televíziósok keresnek több információ online miután sújtják őket hirdetések megjelenített okos TV-k
Accuracy, összefüggés és technológia mint szövetségesek“Különböző a nyit TV, a CTV lehetővé teszi a nagy léptékű personalizációt. Nem arról szól többé, hogy elér egy nagy közönség ugyanazzal az üzenettel, de igen tovább a helyes üzenetet, a megfelelő személynek, a megfelelő időben. Ez maximalizálja a hatást és a reklámberuházás megtérülését. Viselkedési adatok, IA ésgépi tanuláskombinálódnak, hogy hozzanak alkalmazkodó és dinamikus hirdetéseket, figyelembe véve a vizualizációs történetet, a preferenciákat és a fogyasztási környezetet az egyes felhasználók ⁇, kommentálja a végrehajtót.
Másrészt, a CTV-k piacának fragmentálódása, a széles spektrumú készülékekkel és platformokkal, teszi a nézettség mérését egy kihívásnak. Biztosítani, hogy a hirdetések elérjék a célközönséget igényel fejlett technológiai megoldásokat. ⁇ Erőforrások mint kontextusos adatok, szinkronizálás olyan eszközök között mint Household Sync és mérési eszközök mint a Nielsen Streaming Signals kulcsfontosságúak kampányok optimalizálásához és demográfiai információk hozzárendeléséhez a nézőknek pontosan ⁇, teljes Belardo.
⁇ Legyen egy élelmiszer reklám látható egy kulináris program alatt vagy egy sportmárka akció élő közvetítések során, a személyesítés kontextus szerint gener több azonosítást a közönséggel ⁇, Bruno elmagyaráz. Jelenleg, 45% a felhasználók elvárják, hogy a hirdetések tükrözzék személyes ízléseiket és mindennapi szokásaikat, szintén szerintük felmérés a Comscore
Egy másik versenyképes differenciáló származik a CTV és Retail Media közötti egyesülésből. Amikor keresztezi fogyasztási adatokat digitális viselkedéssel, a vállalatok képesek felállítani merészebb kampányokat és magas mérhetőségi erővel. Megoldások mint Shoppable Ads, amelyek lehetővé teszik a néző számára ajánlatok elérését QR Code segítségével a saját képernyőn, nyertek erőt azzal hogy lerövidítik az utat hatás és vásár között. Nem véletlenül, a projekció a GroupM az hogy, 2025-ben, a globális beruházás Retail Media meghaladja a hagyományos televíziós reklámot, elérve US$176,9 milliárd és reprezentálva 15,9% a világ hirdetési költségvetés
Integrált médium és kiegészítő csatornákBruno Belardo számára, a valódi potenciál a CTV abban a képességében van, hogy együtt cselekedjen más csatornákkal. ⁇ Jelenleg, sem média ad számot, egyedül, hogy kövessék az egész utazást a fogyasztó. A kombináció különböző formátumok között, a hagyományos TV masszív elérését a CTV pontosságához, áthaladva a Retail Media átalakításán, az out-of-home média megerősítve a jelenlét a márka a fogyasztó mindennapjában és a mérés a digitális, ez az, ami biztosítja kampányokat hatékonyabban és csatlakozott a valós viselkedés a közönség ⁇, állítja
A 78% brazilok hozzáféréssel kapcsolódott TV-k fogyasztó tartalmak a napi gyakoriság (Pesquisa TV Conectada Brasil, 2023), a jelenlegi küldetés az elfoglalni a figyelmet egy egyre igényesebb közönség. A CTV már megalapozta magát mint stratégiai darab márkák számára akik kívánják párosítani kreativitást, adatok és technológia ahhoz, hogy generál valódi és mérhető hatást
