A márkák körében az influencerekkel való együttműködések háttérbe szorultak, a 2023-as és 2024-es hirdetők médiamixében a befolyásoló marketing 19 százalékponttal csökken. A csökkenés ellenére, a befolyásolók megtérülése (ROI) az egyetlen, amelynek növekedési tendenciája van, éves szinten kétszámjegyű százalékos növekedéssel. A következtetések részei az Uncover martech által végzett tanulmánynak
A kutatás 11 különböző szektorhoz tartozó márkát értékelt, amelyek legalább egy Marketing Mix Modeling (előrejelző modellezés a marketingadatok optimalizálására) modellt alkalmaztak, 2022 januárjától 2024 májusáig. Az eredmények a hirdetők alacsony stratégiai világosságától a márkák által a befolyásolókkal való alulhasználatig terjednek
Hiányzik a stratégia a befolyásolókkal végzett tevékenységekből
A felmérés megállapította, hogy a hirdetők fele végez influenszer marketinget, de csak 4% a média költségvetésének azoknak, akik ezt teszik, erre a típusú aktiválásra van szánva. Még figyelemfelkeltőbb, hogy a hirdetők 70%-a nem határoz meg konkrét tölcsérstratégiát a befolyásoló marketing tevékenységeihez. A célula, amely célzott aktiválásokat végez, a tudatosság az első helyen áll, követve a konverziót
…Marad hely a befolyásba való további befektetésre
A média költségvetés kis részével rendelkezik, a befolyás marketingje nem működik elég hatékonyan ahhoz, hogy releváns megtérüléseket generáljon. Az elemzés azt jelzi, hogy a hirdetőknek 23%-kal többet kellene befektetniük ebbe a típusú stratégiába, ami a digitális világba hoz egy olyan erőt, amely egyenértékű az offline médiák ad stock (az idő mérésére, amíg a média hatni kezd) erejével
A befolyás marketing időbeli hatása, befogadó, magasabb és hosszabb, mint a offline médiáké, a csökkenés csak a média megjelenését követő negyedik héttől kezdődik. A befolyásolók hirdetési készletének csúcsa elsősorban a hirdetés közzétételét követő második héten összpontosul
A befolyásolók megtérülése az egyetlen, amelynek növekedési tendenciája van, éves szinten kétszámjegyű százalékos növekedéssel. 2023-tól 2024-ig, a befolyás ROI-jának növekedése 51% volt; 2022-től 2023-ig, 68%-kal emelkedett. A befektetés a befolyásolókkal, azonban, évről évre csökkent, miért vezet a média mix hatékonyságának növelésére irányuló lehetőség elvesztéséhez.
