A befolyás marketing része a valóságnak, és egyre inkább kiegészítő stratégiából a nagy márkák kampányainak egyik központi pillérévé válik. Mindeközben, míg a kreatorok a márkák és termékek szóvivőiként megszilárdulnak, a mérés kihívása továbbra is fennáll, megnehezítve e cselekvések eredményeinek hatékony megértését.
Egy kutatás szerint, amelyet aBrandLovrs, braziliai platform, amely összeköti a kreatorokat a nagy hirdetőkkel, A vállalatok 95%-a azt mondja, hogy a kreatorokkal való együttműködés alapvető része a marketingstratégiájuknak, azonban a kreatorokkal végzett kampányok befektetés megtérülésének (ROI) mérése még mindig figyelmet igényel a cégek 29%-a számára — világos jel a pontosabb eszközök és mutatók iránti keresletre, hozzanak világosságot az eredményekről anélkül, hogy túlterhelnék a csapatokat.
A költségvetések egyre szűkebbek, és a kézzelfogható eredmények iránti nyomás növekszik, a CMOk újragondolják a tartalomkészítők hatásának értékelésének módját. A mérés messze túlmutat a lájkokon és megtekintéseken. A jövőben, a legfontosabb mutatók közvetlenül a sales-re gyakorolt hatáshoz lesznek kapcsolva, a fogyasztói magatartásra és a márka hosszú távú építésére. Kutatásunk szerint a márkamenedzserek 38%-a már észleli, hogy a technológia hogyan segíti a kampányok értékelését a kreatorokkal, és hatalmas potenciál van arra, hogy ez a technológiai integráció még tovább fejlődjön, magyarázd el Rapha Avellart, A BrandLovrs vezérigazgatója és alapítója
Következő, a kampányokkal foglalkozó szakértő kiemeli a legfontosabb trendeket és eszközöket, amelyeket a CMO-knak uralniuk kell a figyelemre méltó eredmények biztosítása és a piacon való relevancia megőrzése érdekében
- Elég a hiúsági mutatókból: a valós hatás az egész tölcséren
A múlt időben, sok befolyásoló kampányt kizárólag hiúsági mutatók alapján mértek, mint a kedvelések, megtekintések és követők száma. Mindazonáltal, Avellar elmagyarázza, hogy a piac fejlődése a felszínes mutatók elhagyására és a kézzelfogható hatásra összpontosításra irányul az értékesítési tölcsér egész területén. Ez magában foglalja a közvetlen cselekvések, például a kattintások mérését, generált leadek, konverziók és márkaismertség
- A ROI granular és a valós idejű adatelemzés kora
A ROI (Befektetés megtérülése) mérése soha nem volt ennyire lényeges. A valós idejű elemzőeszközök lehetővé teszik a CMO-k számára, hogy pontos képet kapjanak kampányaik teljesítményéről a tartalomkészítőkkel, agilis és hatékony módon stratégiák kiigazítása. A jövő egy részletes megközelítésen keresztül halad, ahol minden tartalomkészítő teljesítménye értékelhető, elköteleződés és még a vásárlásokra gyakorolt hatás, folyamatosan frissített adatokkal, hozzáad.
- Omnichannel mérés: a közösségi médiától a boltig
Egy másik feltörekvő tendencia a tartalomkészítők hatásának omnichannel módon történő mérésének képessége. A márkák egyre inkább összekapcsolják befolyásoló kampányaikat a fogyasztóval való különböző érintkezési pontokkal, a közösségi médiától a kereskedelmi webáruházakon át a fizikai értékesítési pontig. A CMO-k, akik megértik, hogyan lehet integrált módon feltérképezni ezt az utat, jelentős versenyelőnyhöz jutnak, Avellar mutat.
- A nano- és mikro-kreátorok hatalma a niche-ek mérésében
Miközben a nagy befolyásolók továbbra is vonzzák a márkák figyelmét, a nano- és mikro-kreatorok alakítják át a mérés területét precizitássá. Ezek a teremtők, kisebb közönséggel, sokszor mélyebb és autentikusabb elköteleződéseik vannak, a mérés közvetlenebbé és pontosabbá tétele. A BrandLovrs, ami átlagosan egy kifizetést végez percenként ezen alkotók profilja számára, bemutatja, hogyan hozhatnak a szegmentált kampányok mérhető és hatékony eredményeket
- Mesterséges intelligencia és gépi tanulás a befolyás mérésében
Végül, Avellar rámutat, hogy a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás beépítése már forradalmasítja a befolyásoló marketingkampányok mérésének módját. Ezek a technológiák nagy mennyiségű adatot elemeznek és olyan mintákat észlelnek, amelyek a szabad szemmel láthatatlanok. A CMO-k, akik elkezdik felfedezni ezeket az eszközöket, előre tudják jelezni az elköteleződési trendeket, befektetések optimalizálása és eredmények előrejelzése
A jövőben a hatásmérés megköveteli, hogy a CMO-k világosan áttérjenek a felszínes mutatókról a mélyreható és többcsatornás elemzésekre. Fejlett technológia alkalmazásával és a tartalomkészítők integrálásával a marketingstratégiába, a marketingvezetők nemcsak pontosan mérhetik kampányaik hatását, de folyamatosan optimalizálja a befektetéseit. A BrandLovrs, például, saját technológiákat használ a kampányok felgyorsítására a kreatorokkal akár 50%-kal, engedve a vezetőknek, hogy megbízható adatok alapján hozzanak döntéseket. Akik nem alkalmazkodnak ehhez az új mérési korszakhoz, azok kockázatot vállalnak, hogy elveszítik a relevanciájukat és a versenyképességüket a piacon, conclui o CEO.
