Mi teszi sikeressé a csapatot? Ez volt a kérdés, amely irányította az Arisztotelész Projektet, egy átfogó Google-kutatás, amely felfedte a magas teljesítmény egyik alapvető tényezőjét: a pszichológiai biztonságot.
Több mint egyéni tehetség vagy fejlett eszközök, a különbség a csapattagok közötti együttműködésben és bizalomban rejlett. Kíváncsian, ez az elv a digitális hirdetésekre is alkalmazható, ahol a mesterséges intelligencia (MI) és a programozott média átalakítja a márkák kommunikációját a közönséggel
Egy friss példa erre a forradalomra a Search Generative Experience (SGE), csinálj Google-t, ami generatív AI-t használ, hogy közvetlenül válaszoljon a felhasználók kérdéseire a keresési eredményekben, csökkentve a külső webhelyekre kattintások szükségességét.
Egy hasonló kezdeményezés a Microsoft Copilot, a Binghez integrálva, ami részletes válaszokat is ad az AI alapján, hatással van arra, ahogyan a felhasználók hozzáférnek az információkhoz és interakcióba lépnek a hírtartalmakkal
Ebben az új helyzetben, a digitális hirdetésnek egyensúlyba kell hoznia az automatizálást és az emberi stratégiát, hogy releváns és hatékony kampányokat biztosítson. Ahogyan az Arisztotelész Projektnél, ahol a technológia önmagában nem volt elegendő a siker biztosításához, a programatikus médiában a valódi hatás akkor következik be, amikor az algoritmusok összhangban dolgoznak a kreativitással és a kommunikációs szakemberek, valamint a közönség kritikus szemléletével
Riadis Dornelles szerint, a PremiumAds-tól, digitális közönség- és monetizációs szakértő cég, a programatikus média dinamikus és azonnali aukcióként működik.
"Ezredmásodpercek kérdésében", a technológia dönti el, hol jelenjen meg egy hirdetés a hatása maximalizálása érdekében, nagyobb hatékonyságot biztosítva a hirdetési kampányokban. De fontos, hogy előzetes válogatás történjen a érintett portálokról, hogy a csatornák minősítése 100%-ban garantált legyen, magyarázd el
A PremiumAds vezérigazgatója szerint, az AI algoritmusok nem rendelkeznek szerkesztői ítélettel ugyanúgy, ahogy egy emberi szerkesztő. Mintázatokra és adatokra alapozva működnek, mi vezethet olyan automatizált döntésekhez, amelyek nem mindig felelnek meg az emberi minőségi kritériumoknak
Az algoritmusok elemzik a felhasználók viselkedését, az érdeklődései és böngészési szokásai alapján személyre szabott hirdetéseket kínálni, a hirdetési élmény relevánsabbá és hatékonyabbá tétele. Ez a modell lehetővé teszi, hogy a kampányok ne csak a demográfiai szempontokat vegyék figyelembe, de a kontextuális és érzelmi tényezők is
“De azonban, lényeges hangsúlyozni, hogy, ahogyan egy szerkesztő felelős egy újság minőségéért, a programmatic media specialist acts as a curator, biztosítva, hogy a hirdetési tér releváns és biztonságos legyen, kiemeli Dornelles
Kiemeli, hogy, ahogyan egy egészséges munkahelyi környezet emberi felügyeletet igényel a csapat pszichológiai biztonságának megőrzéséhez, a programatikus média is figyelmet igényel a szakemberek részéről, hogy biztosítsák a technológia stratégiai és felelős használatát
Nemrégiben egy webináriumot tartottak a PremiumAds által, A vendégek a mesterséges intelligencia használatáról beszélgettek.Maurício Louro,újságíró és a forgalomgenerálás és digitális jelenlét szakértője kiemelte, hogy "a mesterséges intelligencia használata rendkívül előnyös lehet a tartalom előállításában, amennyiben azt szakszerűen és felelősségteljesen végzik el. Nincsenek problémák a használatban, de figyelni kell arra, hogy milyen típusú tartalomban fogják használni. Ez már régóta a szerkesztőségek rutinjába kellett volna, hogy kerüljön
Ezenkívül, A Google egyre inkább figyel a technológia és az autentikusság közötti egyensúlyra. A mesterséges intelligencia által létrehozott, emberi kurátori munka nélküli tartalom túlzott mennyisége büntetéseket vonhat maga után, amiattal a gondos szerkesztői szemlélet szükségességét. A mesterséges intelligencia nem helyettesítheti az emberi érintést a narratívában, mert ez az elem biztosítja a különbségtételt és a pozicionálást a keresőmechanizmusokban, hozzátette Eduardo Mansell,a GE Sports & News tagja és a Luneta Digital igazgatója, vállalat, amely a digitális tartalmat üzleti lehetőségekké alakítja
A jövőben – egyre közelebb – a programmatic médiából, a versenyképesség előnye a technológia összekapcsolásának képességében rejlik, emberi viselkedés és kreativitás, biztosítva, hogy a hirdetések egyre személyre szabottabbak legyenek, stratégiai és emberközpontú, zárja le Riadis-t
