Egy úttörő tanulmány, a FIA Üzleti Iskola által közösen vezetett, a LabMKT, a szervezet marketing területére dedikált magja, Gáspárok.IA és AnaMid, kiemeli a növekvő elfogadást és a generatív Mesterséges Intelligencia (MI) jelentős hatását a marketing stratégiákra Brazíliában. 2024 februárja és júniusa között végrehajtva, A "Jövő Marketingjének Felfedezése Generatív Mesterséges Intelligenciával" kutatásban több mint 200 marketing szakember vett részt különböző szegmensekből és vállalatok méreteiből. Ez egy olyan képet tár elénk, ahol a generatív MI nemcsak a szektor stratégiáinak hatékonyságát javítja, de ugyanakkor arra is kihívja a szervezeteket, hogy leküzdjék a befektetésekkel kapcsolatos akadályokat, rendszerek integrációja és kulturális ellenállások.
A felmérés szerint a vállalatok 78%-a már valamilyen generatív mesterséges intelligenciát alkalmazott a stratégiáikban, jelentős növekedést tükröz a technológia használatában. A kutatás azt is megmutatja, hogy a marketing szakemberek 95%-a úgy véli, hogy a generatív AI készségek fejlesztése elengedhetetlen a marketing jövője szempontjából, míg csak 41% tartja magát nagyon vagy rendkívül felkészültnek erre a technológiára.
A főbb eredmények között, kiemelkedik, hogy a vállalatok 50%-ának nincs dedikált költségvetése az AI kezdeményezésekre a marketingben, bár 57% az üzleti vezetők elismerik a generatív AI magas fontosságát a műveletek szempontjából. Párhuzamosan, A válaszadók 44%-a aggódik az adatvédelmi és adatvédelmi jogsértések miatt, a megfelelőség szükségességének hangsúlyozása a szabályozásokkal, hogyan a Általános Adatvédelmi Rendelet (GDPR).
A generatív AI elfogadása átalakítja a marketing táját, de még mindig hosszú út áll előttünk a felkészülés és a befektetés terén. A szakosított tehetségek hiánya, 42%-os cégek azonosították, hangsúlyozza a belső kompetenciák fejlesztésének szükségességét a megvalósítási akadályok leküzdéséhez. A folyamatos képzés és az etikai gyakorlatok integrálása alapvető fontosságú ahhoz, hogy az iparág vállalatai maximálisan kihasználhassák ezt a technológiát mint szövetségest, Patricia Daré Artoni, a FIA Business School LabMKT koordinátora.
Felipe Bogéa számára, a FIA Üzleti Iskola professzora és a Gaspers társalapítója.ai, a tanulmány egy olyan képet tár fel, ahol a generatív mesterséges intelligencia elfogadásának érettsége jelentősen eltér a szervezetek között. Ez azt jelenti, hogy egy nem túl távoli jövőben, cégek, amelyek képesek kihasználni és elmélyíteni generatív AI képességeiket, alkalmazkodni fognak a piac új valóságaihoz, és képesek lesznek versenyelőnyt teremteni.
