A Integral Ad Science (IAS), globális platform mérésben és optimalizálás médiában, rendelkezésre bocsátott egy portugál nyelvű verziót Brazíliából a saját19.h Média Minőségi Jelentéséves tanulmány gyártott a vállalat, hogy értékelje a globális és az egyes országok (beleértve Brazíliát) benchmarkokat a digitális hirdetések minőségéről a open web, beleértve Brand Risk (márkakockázat) mutatók, metrikák deViewability(médiás láthatóság), Time-in-View(videókjátszásidő) továbbá incidensekrőlAd Fraud(csalások hirdetések, amelyek szándékos tevékenységek a weben azzal a céllal, hogy átirányítsanak digitális hirdetéseket csalárd webhelyekre, megakadályozva őket, hogy valódi embereknek látszódjanak).
A jelentés tájékoztat a féléves eredményeket és a konszolidált adatokat a 2023 év. Ahhoz letölteni az IAS dokumentumot portugálul, kattints ide. Az IAS elemzi több mint 280 milliárd napi digitális interakciót a világon, hogy biztosít referenciákat és cselekedhető betekintéseket a kampányok teljesítményének optimalizálására és értékeli a beruházást a márkák.
SZENÁRIO BRAND RISK
Általában, a kockázata társulás tartalmakhoz káros a márkák a világban, az összes kategóriában és formátum médiában, megtartotta a stabilitást az előző évhez képest, egy arányú 1,7% (érték hasonló a Brazíliaéhoz). Ez a forgatókönyv meg lehet magyarázni, részben, a védjegyvédelemnek a marketing ágazat által adott prioritásért –az IAS szerint, A hirdetők 80%-a mondta beleértve a kockázatok enyhítését a legnagyobb prioritások között 2024.
És bár a globális átlag Brand Risk csökkenőben van 2018 óta (amikor a ráta volt 6,5%), észlelhető egy lelassulás ennek visszahúzód, magyarázott a közelgő fenyegetés AI-val generált deep fake tartalmakból, és dezinformációk a pre-választási időszakban.
BRAZIL: Felnőtt tartalmak és DOWNLOADS illegális
A vágás Brand Risk kategóriánként, a 2023 év folyamán, a legnagyobb előfordulás Brazíliában voltak tartalmak erőszakról, vagy 41,5% az esetekből (megfontolva a formátum desktopban és mobil webben) –forgatókönyv kicsit jobb, mint az globális átlag, 47,5%. A következő kategóriák a legnagyobb előfordulással az országban vannak eltérés nagyobb az globális képpel –azok ők a felnőtt tartalmak, képviselve 39% a teljes (felett a világ átlag, 20%-ból) és illegális downloadekből, with 13,1% az esetek az országban (ante 4,5% átlagban, a világban).
Az ellentétes irányban, a Brazília regisztrált incidensek jó alacsonyabbak mint a globális átlagok a gyűlöletbeszéd témák –1-gyel,3% (elő 8,1% a világban), és alkoholizált italok fogyasztása –a 0,85% (vers 9% a teljes érték).
Hirdetések Szemétlése
Az hirdetési csalások evidenciálták a teljesítmény kontrasztját az optimalizált (védett csalásellenes eszközzel) és a nem optimalizált. A jelentés észlelt egy rekordszint 2023 második felében az optimalizált kampányok számára, egy csalások előfordulási arányával csak 0,6% –a legalacsonyabb index 2020 óta.
Minden médiaformátum regisztrált zuhanásokat, míg hogy a asztali hirdetési és videó formátumok voltak csökkent leg kifejezettebb. Másrészt, védtelenített kampányok regisztráltak megsértések növekedését legfeljebb 14-szer nagyobb (8,4%) az időszakban.
VÁLTA KÍTÁSON
Az idő kijelzőben elérte az új minimum értéket 2023 második felében, egy átlagos 15,78 másodperc, figyelembe minden régiót és online környezetet. Bár ez a csökkentés nem az ideális, az IAS kutatása megállapította, hogy egy hirdetés megjelenítése 3 és 10 másodperc között elegendő idő, hogy hajtsa a növekedést az értékesítés.
VIZÍBILITÁS
Ugyanakkor, a hirdetési láthatóság aránya elérte rekordszinteket a időszak, egy 76 általános átlagos aránnyal,1%. A láthatóság paraméter azt jelenti, hogy egy média volt legalább 50% a pixelje mutatott a képernyőn legalább 1 másodpercig –a display formátumú hirdetések számára, vagy legalább 2 másodpercig –a videó formátumok számára. , egy 76 általános átlagos aránnyal,1%. A láthatóság paraméter azt jelenti, hogy egy média volt legalább 50% a pixelje mutatott a képernyőn legalább 1 másodpercig –a display formátumú hirdetések számára, vagy legalább 2 másodpercig –a videó formátumok számára.
