Brazília negyedik legnagyobb kereskedelmi időszaka az évben, Apák napja, augusztus második vasárnapján ünneplik, 2024-ben is folytatódnia kell a legutóbbi években tapasztalt e-kereskedelmi értékesítések növekedésének tendenciaának. A Criteo adatai szerint, a globális kereskedelmi média vállalat, az online áruk és szolgáltatások kereskedelmében végzett tranzakciók tavaly július hónapban 18%-kal meghaladták a 2022-ben regisztrált összértéket.
Nem vitatott online környezet, a márkák kiemelkednek a versenytársak közül a különböző és személyre szabott ajánlatok révén, amelyek a vásárlási folyamatuk során a legmegfelelőbb időben és helyen érik el a fogyasztókat. A Criteo szerint, amely több mint 18 adatot gyűjtött össze.000 ügyfél és 2.900 márka, a brazilok hajlamosak nagyobb összegeket költeni, ahogy a dátum közeledik. A vásárlások átlagos értéke, amelyeket két héttel a ünnepség előtt végeztek, 13%-kal magasabb volt, mint az azt megelőző hetekben
Termékkategória, a legnagyobb kereslet csúcsai mobiltelefonokban voltak, lábak (különösen sportcipők), háztartási gépek (TV-k, hűtőszekrények, mosógatók) és egészség és szépség (kategória, amely évről évre növekszik). A vásárlásra preferált eszköz a okostelefon volt, használják az e-kereskedelem 4 eladásából 3-ban (73%). A márkák számára, a kampányok aktiválása ezen a napon növelheti a bevételt, új közönségek elérése és ügyfelek hűségének megteremtése.
Mint sok más szezonális jelenség, az Apák Napja lehetőséget teremt a márkák számára, hogy kapcsolatokat építsenek ki új ügyfelekkel és, ugyanakkor, értéket teremtenek a már megszerzett fogyasztóknak.Mindazonáltal, adatokra alapozott megközelítés szükséges a sikeres média stratégia meghatározásához, hogy elérje a fogyasztókat, amíg hajlandók vásárolni, mondja Tiago Cardoso, A Criteo latin-amerikai ügyvezető igazgatója. A korábbi értékesítési ciklus betekintéseinek elemzése segít a márkáknak az értékesítések sikeres ösztönzésének legjobb módjának azonosításában, az online jelenlét optimalizálása, személyre szabott hirdetési kampányok, kedvezmények és egyéb vonzerők kínálása.”
Több internethasználó, aki fogékony az ajánlatokra, A digitális display típusú hirdetések száma 10%-kal nőtt az utolsó szezonban, és a digitális kampányokba történő befektetések 16%-kal nőttek. Eredményeként, a CPC (kattintásonkénti költség) 3%-kal csökkent az előző időszakhoz képest. Apák napján, egy adatvezérelt hirdetési megközelítés lehetővé teszi a márkák és kiskereskedők számára, hogy a teljesítményre összpontosítsanak, hűséges ügyfelekkel való kapcsolatok kialakítása, hosszú távon és, végül, javítsák az eredményeiket.
