A közösségi média platformok minden marketing szakember figyelmének középpontjában állnak. A márkák nemcsak hiper-szegmentálni tudják a fogyasztókat a közösségi média adatai felhasználásával, hogy pontosan megértsék a demográfiai profilt, ahogyan könnyen elérhetik és bővíthetik a közönséget világszerte. Ezenkívül, a cégek képesek nyomon követni a ROI-t, mi a helyzet, a maga módján, lehetővé teszi a kampányok optimalizálását a jövőbeli marketingstratégiákhoz
Egy módja a közösségi médiában való hirdetésnek a egyre népszerűbb Meta Reels-en keresztül van. Kezdetben 15 másodperc hosszú, A Reels kiterjedt, hogy lehetővé tegye a hosszabb videók készítését különböző gyártási minőségekkel. Ez a fejlődés vonzza a marketing szakembereket, akik új és kreatív módokon szeretnének kapcsolatba lépni a közönségükkel, legyen szó a Stories-ról, a Reels-ről vagy a hírfolyamban lévő formátumokról
A Statista weboldal adatai szerint Brazília a világ ötödik legnagyobb közösségi média piaca és a legnagyobb Latin-Amerikában a nézőszám alapján, több mint 84%-a a lakosságnak naponta hozzáfér a közösségi médiához. Ezen a helyzeten szemmel tartva, a marketing szakembereknek figyelemmel kell kísérniük a közönség minden mozdulatát
Különböző formátumú Reels különböző eredményeket generálva, a márkák, amelyek javítani szeretnék kampányaik teljesítményét, meg kell értsék a különböző gyártási költségekkel kapcsolatos árnyalatokat, de a különböző csatornákra is. A Vidmob tanulmánya, globális vezető mesterséges intelligencia platform a kreatív teljesítményben, részletes elemzést végzett azzal a céllal, hogy megértse a Reels hirdetési hatékonyságát. A gyenge hűségű (lo-fi) tartalmaktól és a felhasználók által generált tartalmaktól (UGC) kezdve a Facebook Reels és az Instagram Reels közötti különbségig, a tanulmány azt mutatta, hogy az eredmények a tartalomra és a platformra specifikusak
"A kampányainak teljesítményének javítása érdekében", a márkáknak meg kell érteniük a különböző Reels formátumok árnyalatait, figyelembe véve a különböző gyártási költségvetéseket és a különböző terjesztési csatornákat, mint az Instagram és a Facebook. Az AI által nyújtott elemzések irányt mutathatnak a marketing szakembereknek, akik jobb eredményeket keresnek kampányaikban, mondja Miguel Caeiro, A Vidmob Latam vezetője
Az "amatőr" tartalom kiemelkedik
Bár hasonlít a UGC-hez, a lo-fi tartalom szándékosan létrehozható egy márka által, hogy "házi" produkciós érzést közvetítsen
A Vidmob tanulmánya felfedezte, hogy a felhasználók a közösségi médiában a lo-fi tartalmat részesítik előnyben, amely hasonlít az UGC-hez, a nagy hűségű (hi-fi) tartalom helyett, ami általában a televízióban és a streaming csatornákon látott forgatókönyv szerinti hirdetésekhez kapcsolódik
A lo-fi tartalom 81%-os növekedést mutatott a kattintási arányban (CTR) és 13%-os növekedést,6% a videónak az első 25%-ában (VT25%), a hirdetések átlagához képest. Összehasonlítva, a hi-fi tartalom CTR-je 71%-kal csökkent, és 14%-os csökkenést mutatott,5% a VT25% átlaghoz képest
Instagram vs. Facebook
Bár a Meta hálózatai, Az Instagram és a Facebook különböző struktúrákkal rendelkezik. De azonban, a platform sikeres stratégiái, látszólag, befolyásolják egymás teljesítményét
A Vidmob elemzése kimutatta, hogy a termékek kulcsfontosságú képeinek vagy az emberi jelenlétnek a használata bármely Reels elején alapvető fontosságú a VTR szempontjából, mi az a ráta, amely a videóhirdetést a végéig megtekintő felhasználók arányát jelzi, a hirdetés összes megjelenítésével kapcsolatban. 8%-os növekedést regisztráltak a VT25%-nál a képek esetében, és 10%-os növekedést az emberi jelenlét esetében. Összehasonlítva, a kreatívok, akik sok szöveget használtak, 60%-os csökkenést regisztráltak a VT25%-ban
Az adatok azt is felfedték, hogy a Meta mindkét platformjának közönsége érdeklődést mutatott a különböző lo-fi tartalmak iránt. Az Instagram olyan élményt nyújt, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy közelebbről követhessék és kapcsolódhassanak a befolyásolókkal, míg a Facebook egy funkcionálisabb tartalmat kínál, amely kevésbé személyes érzést kelt
A kutatás megerősítette, hogy a tehetségek által vezetett tartalom kifejezőbb eredményeket hozott az Instagramon, 20%-os növekedéssel a VT25%-ban, még egy 33%-os csökkenés a VT25%-ban a Facebook Reels számára
A kreatív hatékonyság kulcsfontosságú a magasabb ROI eléréséhez
A tanulmány megerősíti, hogy a kreatív végrehajtás a közösségi médiában alapvető fontosságú a kampányok teljesítményének növeléséhez, amelyek, a maga módján, a tartalom és a csatorna egyediségéhez kell igazítani – Instagram vagy Facebook
A még a eredmények szerint, A legjobb lehetőség a márkák számára, hogy optimalizálják a Reels eredményeiket, az a kreatív adatok elemzése, amelyeket a márkához kapcsolódó specifikus információkkal gyűjtöttek, amelyek fontos betekintéseket generálnak, hogy csapataik értékelhessék őket és életképes stratégiákká alakíthassák
A kreatív termelés analitikus nézőpontból történő elemzése, a mindennapi megfigyelt kreatív adatok által támogatva, a márkák optimalizálhatják kreativitásukat és jobb eredményeket érhetnek el
A Reels formátum erős kapcsolatot teremt a közönséggel a közösségi médiában. Az ő egyszerűsége, a nagy megosztási potenciálhoz kapcsolódva, közelebb hozza az emberekhez a márkát és növeli a lehetőséget, hogy a kampányok vírusossá váljanak, mondja Caeiro
