A 'Brazília Tartalomkészítők Népszámlálása 2025' megmutatta, hogy az interneten való megélhetés álma még mindig messze van a többség számára. A Wake Creators készítette, a kutatás kimutatta, hogy csak a befolyásolók 9%-a rendelkezik a 'creator' szakmával, mint egyetlen jövedelemforrással, kiemelve, hogy a digitális tartalmak monetizálása még mindig kihívást jelent, bár bár a befolyásoló marketing piaca folyamatosan növekszik
A felmérés részletezte, hogy az interjúalanyok havi jövedelmének mennyi része származik az interneten végzett munkájukból. 26% azt válaszolta, hogy nincs havi jövedelmük, és csak alkalmi kampányokat folytattak. Majdnem egy ötöd (19%) soha nem végzett el fizetett munkát. A válaszadók 15%-ának, az internet a jövedelem 5% és 20% között felelős. Már 11%-a a készítőknek, a munka mint influenszer 5%-át teszi ki a jövedelemnek, míg másoknál a webes pénz a bevételek 21% és 50% között mozog. Csak 17% rendelkezik legalább a jövedelme felével, amelyet az internet biztosít — csak 9% az, aki kizárólag a közösségi médiából él
A Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és több mint tíz éve az influenszer marketing szakértője, Fabio Gonçalves elmagyarázza, hogy a kreatorok szektorának növekedése nem jelenti azt, hogy mindannyian felkészültek vagy pozicionáltak lennének arra, hogy kizárólag az internetről éljenek: „A tartalom monetizálása stratégiát igényel, állandóság, professzionalizálás és, főként, szerkezet. Sok alkotó még nem fér hozzá egy csapathoz, amely segítene nekik a kereskedelmi szervezésben, még mindig nem tudják, hogyan lehet az elköteleződést bevétellé alakítani. Ezenkívül, a kötelezettségvállalás hiánya egy meghatározó tényező ebben az egyenletben, mivel végül is ennek az embernek a legfontosabb megélhetését kell előtérbe helyeznie, hogy sokszor nem az internet
Azt mondja, hogy a valóság nagyon különbözik attól a képtől, amit a kívülállók az internetről alkotnak: „Van egy romantikus elképzelés arról, hogy elég követővel rendelkezni ahhoz, hogy az internetből meg lehessen élni, de a valóság sokkal bonyolultabb. A tartalomkészítőnek meg kell értenie a saját piacát, tudni alkudni, árazni, szerződések elemzése, számlák kiállítása, hatóságot építeni és valós eredményeket szállítani a márkák számára — nem csak egy szép poszt készítéséről van szó. A professzionalizáció az, ami a befolyásolót egy jövedelmező személyes márkává alakítja. És időt igényel, tervezés és, sokszor, egy támogatói hálózat, amely túlmutat a kreativitáson. Ezért, a kreatorok, akik ügynökökre vagy strukturált ügynökségekre támaszkodnak, általában előnyben vannak, mert képesek a stratégiát összehangolni, "reputáció és üzleti lehetőségek hatékonyabb módon"
A szakember szerint, a tendencia az, hogy egyre több alkotó kizárólag az internetről tudjon megélni, de ez közvetlenül függ a piac egészének professzionalizáltságától. Fabio véleménye szerint, a piac egy olyan forgatókönyv felé halad, ahol a márkák szigorúbbak, valós eredményt nyújtó alkotókat keresve, akik ismerik a közönségüket és tudják hitelesen építeni a márkák narratíváit
"Ezért mondom, hogy aki felkészült" — stratégiai pozicionálással, strukturált adatok és felelősség a szállításban — fogja a gyümölcsöket. A növekedés előrejelzése, de azonban nagyobb szakmai érettséget követelnek meg a befolyásolóktól, mondja
Ebben a pillanatban lépnek be a ügynökségek szerepe, Gonçalves nézőpontjából. Neki, a küldetésük éppen az, hogy segítsenek ezeknek a kreatoroknak vállalkozássá válni, anélkül, hogy elveszítené az autentikusságát: A Viral Nationban, a munkánk az, hogy felkészítsük ezeket a tehetségeket, hogy túllépjenek a poszton: segítünk a személyes márka fejlesztésében, márkákhoz való kapcsolódás, lehetőségek kezelése és akár pénzügyi oktatás. Azt hisszük, hogy a jövőt azok az influencerek fogják uralni, akiknek van struktúrájuk és stratégiájuk — e é exatamente aí que atuamos para garantir que mais criadores possam transformar sua paixão em uma fonte de renda estável e escalável”
MÓDSZERTAN
A 'Brazília Tartalomkészítők Népszámlálása 2025' kutatást a Wake Creators végezte, Latin-Amerika egyik legnagyobb influenszerplatformja. A tanulmány egy kvantitatív kutatás révén készült, amely több mint 4 válaszra számított.500 alkotó és 6 mélyinterjú, a tartalomkészítők valóságának megértésére törekszik. A felmérés elérhető itthttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
