A befolyás marketingje továbbra is növekszik a népszerűségben, és a tendencia az, hogy még inkább növekedjen. Legalábbis ezt mutatják a Sprout Social által végzett új tanulmány adatai, a marketing szakemberek 59%-a arról számolt be, hogy 2025-ben több influenszerrel terveznek együttműködni, az előző évhez képest. Csak 37% tervez együttműködni 2024-ben ugyanannyi alkotóval.
A "Q1 2025 Pulse Survey" felmérés a Sprout-tól azt is feltárta, hogy miért fektetnek a márkák annyit a befolyásoló marketingbe. A 66%-uk számára, a befektetés a márka ismertségének terjesztésére irányulmárkaismertség). 59%-a megkérdezettek közül azt mondta, hogy a hatásos marketing növeli a közönség elköteleződését, míg 55% úgy vélik, hogy növeli a hitelességet, a bizalom és a bevétel növekedése. Kevesebb mint a felük mondta, hogy a cél a vásárlói hűség és megtartás javítása (45%), valamint a termékek fejlesztése és közös létrehozása (33%).
Fabio Gonçalves szerint, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és a befolyásoló marketing piacának szakértője, a márkák egyre tudatosabbak a befolyásolók valós hatásáról a hitelesség és az elköteleződés kialakításában: "A befolyásoló marketing már nem csupán trend, még egy megerősített stratégia, amely konkrét eredményeket hoz. Egyre igényesebb és válogatósabb fogyasztókkal, a digitális szájhagyomány fontos lett, és a kreatorok a folyamat fő mozgatórugói.
Azt is elmagyarázza, hogy a márkák észrevették, hogy az influencerekkel való együttműködés lehetővé teszi, hogy sokkal autentikusabban érjék el a specifikus niche-eket, mint a hagyományos reklám: „Ez a befektetés nem csupán a láthatóságról szól, de valódi kapcsolatok kialakítása a megfelelő közönséggel. A kreator és a közönsége közötti bizalom értékes eszköz, és a cégek hajlandóak bővíteni ezt a fajta partnerséget, mert tudják, hogy valós megtérülést hoz – legyen márkafelismerés, elköteleződés vagy értékesítési konverzió. Ezenkívül, egy másik tényező, ami az influencerek mellett szól, hogy minden kampány, amikor jól strukturált, könnyen mérhető, megkönnyítve a szállítmányok elemzését és növelve a Befektetés Megtérülését (ROI), mivel a márkák pontosabbak tudnak lenni a konkrét adatok miatt.
A szakember hozzáteszi, hogy a folyamatos növekedés az influenszer marketingben szintén a fogyasztók viselkedésének megváltozását tükrözi, amelyek egyre autentikusabb és személyre szabott ajánlásokat keresnek. Fabio szerint, ezért van értelme, hogy a márkák 2025-ben növeljék a befektetéseiket ebbe a stratégiába, még inkább figyelembe véve, hogy a piac érik, és a tendencia, hogy a partnerségek egyre inkább stratégiai és adatvezérelt alapúak legyenek a még nagyobb hatékonyság biztosítása érdekében.
Julio Cocielo és Letícia Gomes influencerek ügynöke, Gonçalves felfedi, hogyan készíti fel tehetségeit ennek a piacnak a robbanásszerű növekedésére: „A Viral Nation, a fókuszunk azon van, hogy felhatalmazzuk a kreatorokat, hogy többek legyenek, mint egyszerű kampányarcok – szeretnénk, ha a márkák stratégiai partnereivé válnának. Ez azt jelenti, hogy segíteni nekik valódi narratívák építésében, válassza ki az értékeivel összhangban lévő együttműködéseket, és fejlesszen valóban elkötelező tartalmakat. Adataelemzéssel és betekintések fejlesztésével is foglalkozunk, hogy ezek a partnerségek ne csak autentikusak legyenek, de a két fél számára is hatékonyak.
A piac egyre szigorúbbá válik, és akik kiemelkednek, azok a hatásgyakorlók, akik értik szerepüket mint kommunikátorok és közösségépítők. Ezért, a munkánk túlmutat a kampányok közvetítésén: segítünk tehetségeinknek erős és tartós hírnevet építeni, még kívánatosabbá téve őket a márkák számára, amelyek intelligens és stratégiai módon szeretnének befektetni a befolyás marketingjébe, befejezi.
MÓDSZERTAN
A Sprout "Q1 2025 Pulse Survey" 650 amerikai marketing szakembert kérdezett meg, Egyesült Királyság és Ausztrália. Minden megkérdezett a közösségi média kezelésével és az influenszer marketinggel kapcsolatos feladatokat látott el. Az online kutatást a Glimpse végezte 2025. január 9. és 27. között. A teljes kutatás elérhető itthttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
