A Nielsen felmérése szerint a fogyasztók 70%-a bízik a harmadik felektől származó online ajánlásokban. A szám megerősíti, hogy a fizetett média hatása az internethasználók fogyasztási szokásaira messze nem elhanyagolható, egész üzleteket fellendítve
A hirdetések átalakítják a fogyasztók viselkedését és befolyásolják a márkák versenyképességét a piacon, akkor ez egy olyan helyzet, amely maximális figyelmet érdemel, mondja Bruno Almeida, vezérigazgatója aAmerikai média, vezető média megoldás központ Latin-Amerikában
A stratégiaba való befektetés előnyeinek tisztázása érdekében, a végrehajtó 10 alapvető szempontot sorolt fel a fizetett médiával kapcsolatban, amelyek a új fogyasztási szokásokhoz kapcsolódnak. Ellenőrizd:
- Rövid és hosszú távú hatás
Amikor a márkák egyensúlyba hozzák a kampányok gyakoriságát és relevanciáját, a fizetett média előnyei azonnal észlelhetők, és évekig tarthatnak. Rövid távon, a felhasználók olyan hirdetéseket kapnak, amelyek a érdeklődéseikkel foglalkoznak, mi befolyásolja a vásárlási döntéseit. Utána, hosszú távon, ezért lehet, hogy azt a márkát választja a kedvencének, „elköteleződési ciklus létrehozása”, állítja Almeida
- Új termékekhez és szolgáltatásokhoz való hozzáférés
A fizetett média kampányok új vásárlási lehetőségeket is hoznak, azzal, hogy a fogyasztók új termékeket és szolgáltatásokat tapasztaljanak meg. A legjobban konzervatívok, akik bíznak a szerves ajánlásokban vagy a korábbi tapasztalatokban, sokszor nem kerülnek kapcsolatba a piacon lévő forró újdonságokkal, főként dinamikus szektorokban, mint a divat és a technológia, magyarázd el a vezérigazgatót.
- Ügyfélhűség
A fizetett média befektetése kiváló stratégia a tartós kapcsolat kialakítására a fogyasztókkal, különösen, ha exkluzív juttatási programokhoz van igazítva. Hogyan jellemzi az US Media vezetője, „nincs is jobb, mint egy jól megtervezett kampány, hogy kiemelje a márka értékeit és a hűséges ügyfél által elérhető valódi előnyöket”
- Több iparágban alkalmazható
E-kereskedelem, a technológia és a pénzügyi piac csak néhány a számos szektor közül, amelyek profitálnak a fizetett média befektetések növekedéséből. "Arról beszélünk, amelyek erős digitális jelenlétre támaszkodnak a fogyasztóik eléréséhez és bevonásához", akkor ezt a stratégiát használják, hogy irányítsák üzeneteiket és biztosítsák a jobb eredményeket, pontua Almeida
- Versenyképesség a KKV-k számára
“A Kis- és Középvállalkozások (KKV-k) valóban versenyezhetnek a nagy márkákkal”, figyelmezteti a vezérigazgatót. Piaci részesedési stratégiák és magas szintű testreszabás révén, A hirdetések segíthetnek egy kisebb márkának növekedni a közösségi médiában és elnyerni a célközönséget, bemutatva innovációs potenciálját
- Omnikanális megközelítés
Ma, egy olyan stratégiára fogadni, amely több kommunikációs csatornát integrál, egyensúlyba hozza a fizetett médiát a szerves tartalommal, lényeges a részvétel fenntartásához és a fáradtság elkerüléséhez. A relevancia és a szegmentáció a kulcsszavak bármely kampányhoz, amely értéket ad a fogyasztói élményhez, garantálja az US Media szakértője
- Egyensúly és autentikusság
A fizikai média és az autentikus tartalmak közötti egyensúly kulcsfontosságú. Almeida szerint, a vállalatoknak kampányokat kell használniuk, hogy forgalmat irányítsanak az eredeti termékekhez, ügyfélbeszámolók és sikertörténetek. "Jó partnerek jó influencerekkel szintén hatékonyak az üzenet hiteles amplifikálására", hozzáad
- Kreativitás és innováció
Nemmi nemmi hasznos befektetni a fizetett médiába, ha a márka azt követi, amit mindenki más csinál. Ahogy az ügyvezető tanácsolja: „Egy innovatív kampány mindig egy jó csapattal kezdődik, amely a megszokott kereteken kívül gondolkodik, ezért a stratégiai tervezésre való összpontosítás olyan lépés, amelyet a cég nem hagyhat figyelmen kívül. Készítsd el úgy, hogy figyelembe veszed az összes platformot, ahol a kampány futni fog, és nem másolva ugyanazt a kreativitást mindegyikre, a hatékonyságát is növeli.”
”
- Feltörekvő trendek és új technológiák
Néhány trend és technológiai eszköz már hatással van a fogyasztási szokásokra, tehát teljesen relevánsak a fizetett média stratégiák szempontjából. A legfontosabbak közé tartozik: a valós idejű testreszabás mesterséges intelligencia segítségével, a rövid videóplatformokon végzett hirdetés, a programatikus hirdetések növekedése és a társadalmi és környezeti értékeken alapuló hirdetés
- Megközelítések diverzifikálása
A médiapaid stratégiáit az új fogyasztási szokásokhoz igazítani, a vállalatoknak is diverzifikálniuk kell a megközelítéseiket. Egyre fragmentáltabb digitális környezetben élünk, "tehát mindig ugyanazt és ugyanabban a formátumban kínálni a közönségnek határozottan nem jó ötlet manapság", Almeida befejezi
