Néhány hirdetési körökben, Ön lehet, hogy elkezdte hallani a ⁇ commerce media ⁇ kifejezést megjelenve. Ez azért mert egy új megközelítés digitális reklám ami megváltoztatja a módját a kereskedelem történik. Mindazonáltal, commerce media egyike azoknak a kifejezéseknek amelyek egyszerűnek tűnnek, de amikor valaki megpróbálja elmagyarázni azt, a legtöbb összezavarodik
Commerce media az a reklám ami összeköti a fogyasztókat termékekkel és szolgáltatásokkal az egész vásárlási utazás során, mind fizikai, mind digitális érintkezési pontokban, közvetlenül kötve a reklámba történő beruházást az ügyletekhez
Bár látszik egyszerű, commerce media egy sokoldalú hirdetési megközelítés ami még nagyon új. Az alábbiak tíz kulcsfontosságú tény a commerce mediaról, hogy megmagyarázza alapvető elveit:
1. Commerce media egy új, fejlődő koncepció
A kifejezés népszerűséget szerzett az Amazon platform hirdetési bevétel közzétételével, 2022-ben,kísérve egy ígérettel a példa nélküli hozzáférés kereskedelmi adatokhoz a védjegyek számára, továbbá egy új bevételi áram a kiskereskedők. Bár van egy emelkedés csatlakozások a commerce media, az ökoszisztémának hosszú útja van eljutni ahhoz, hogy maximálisan kihasználja előnyeit.
2. Commerce media független az értékesítési csatornától
A commerce media magában foglalja az összes média összekapcsolását, amelyek társíthatók online és offline értékesítési tranzakciókhoz, vagy amelyek kereskedelmi adatokat használnak a gazdagítás és optimalizálni a közönség segmentálását. A modalitás az árucikkek kínálata fizikai üzletekben, marketplaces és e-commerces, vagy még platformok tartalmak és hírek.
3. Commerce Media nem létezik adatok és AI nélkül
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, javítani a szegmentálást, létrehoz hatékony és eredményes hirdetéseket és nyújt optimalizált fogyasztói tapasztalatokat.
Ez csak lehetséges a mesterséges intelligencia révén, amely képes elemezni és dolgozni kereskedelmi adatokat, hogy fejlesszen prediktív modelleket amelyek javítják az ajánlásokat és biddingeket. És szintén segíthetnek a publishereknek javítani közönségüket a monetizáció céljából.
4. Commerce media sokszorozza bevételek is nem-hirdetők számára
Sok típusú üzletek profitálhatnak a modalitástól, beleértve a hirdetőket, ügynökségek, adatelemzési platformok, mérési médiumnak, más players között amelyek támogatják a média üzemeltetőket a hajt eredmény, multiplikálva, így, a bevételek.
5. A legnagyobb gátló a commerce media a fragmentáció
Nem létezik egyetlen megközelítés a commerce media –minden player a kereskedel (kiskereskedők, marketplaces vagy e-commerces) van saját saját módja a keresked hirdetések, definiálni nyilván, politikák és használni adatokat. A márkák számára, ez megnehezíti a célközönségeinek elérését, valamint mint az ROI mérése a kampányok. Így, egy szabványosítás és egységesítés erőfeszítés a piac lehet a fő fejlesztés hogy széles bevételek az összes résztvevő.
6. Commerce media nem retail media
A kiskereskedők közé tartoznak az első players a commerce media, de a modalit számít új játékosokkal,az újonnan érkezők, De más iparágak, mint a gépjármű, légitársaságok, szállodák és a megosztott gazdaság, hoznak saját egyedülálló adatkészleteiket és képességeket, valamint különböző típusú tranzakciók.
7. Commerce media aggregálja betekintéseket, amelyek meghaladják a kiskereskedelmet
Mert nem csak lenni multi-kereskedelmi, de szintén multi-szektoros, a commerce media van viselkedési és tranzakciós adatkészletek egy szélesebb körű környezetek és közönség. Ezek az betekintések tovább fejleszthetik a szegmentálást és a személyesítést, továbbá bővíti a marketingmixet.
8. Commerce media szélesíti lehetőségeket a digitális ökoszisztémában
A commerce media kiterjeszti a hagyományos programos csatornák hatókörét, az onsite tapasztalatok és display az értékesítési pontokban és offsite a nyíl web és fizikai boltok. A modalitás gener lehetőségeket nem-endemikus hirdetőknek a kiskereskedők weboldalain, lehetővé teszi, hogy publishers implementáljanak monetizációs stratégiákat irányított a kereskedelem és képezi vásárlókat és eladók médiát, hogy azonosítsák értéke a elsődleges adatok
9. Commerce media omnichannel és full-funnel
A commerce media nem korlátozódik arra, hogy elér ügyfeleket az értékesítési ponton, de minden csatornán, és végig a vásárlási csatornának minden lépésén –amennyiben a pontok hozzárendelhetők tranzakciókhoz. Ez azt jelenti, hogy a stratégia lehet lenni hozzárendelve a kezdeti kutatási stádiumtól a végső vásárlásig –tudatosságnövelés, figyelembe vétel és konverzió
10. Commerce media multiformátum és multikanál
Hogy csatlakozzon a fogyasztókkal az egész csatorna, a commerce media elfogad egy sor formátumot és a csatornákat, jóval túl a hagyományosan a retail mediahez társított támogatott hirdetések, beleértve is videót, display, kontextuális, shoppable ads, CTV, OOH és SMS, többek között
Jelenleg, a commerce media a nyíl interneten fragmentált, keresletoldali platformokkal (DSPs), kínálatoldali platformok (SSPs) és kiskereskedelmi SSPs különállóan működve. De, ahogy a magánélet továbbra is egy prioritás az egész ökoszisztémában, marketing szakemberek és médiatulajdonosok fognak keresni integráltabb megoldásokat az menedzsment, méretezni és aktiválni elsődleges adatokat és címezhető közönségeket. Várható, hogy a kereskedelmi média tér gyorsan halad ezekben a területeken, könnyebbé téve a marketing szakemberek és médiatulajdonosok dolgozzanak együtt, hogy gazdagabb tapasztalatokat kínáljanak a fogyasztóknak
