A pozitív marketing jelentősége a megfelelőségi programokban kulcsfontosságú a program sikeréhez a szervezetekben. Megfelelés, hagyományosabb kontextusban, a törvényekhez való alkalmazkodás, szabályzatok és belső politikák, amelyek biztosítják, hogy a vállalat etikus és jogszerű módon működjön. Mindazonáltal, a szabályok egyszerű betartása nem elegendő, szükséges egy megfelelőségi kultúrát kialakítani a vállalaton belül. A pozitív marketing kulcsszerepet játszik ebben a folyamatban, segítve a megfelelőség előmozdításában mint valami lényeges, értékes és hasznos, ahelyett, hogy csupán kötelezettségként vagy korlátozások halmazaként tekintenének rá
Hogy képet kapjunk, egya Deloitte által végzett kutatás, vállalat auditálási és tanácsadási megoldásokkal, kiderült, hogy a brazil cégek 73%-a szeretne és tervez befektetni a képzésekbe, hogy megfeleljenek a megfelelőségi normáknak 2024 végéig. A kutatás azt is megmutatta, hogy a megfelelőség 89% -kal hozzájárult a megkérdezett cégek pénzügyi növekedéséhez. Ez csak a program hozzájárulásának egyik tényezője, ezért olyan fontos a szervezetekben való megvalósítása
Kezdetben, a pozitív marketing olyan környezetet teremt, ahol a megfelelőség üzleti partnerként van értelmezve és elfogadva, nem mintaként. Az etikus kultúra előnyeinek hangsúlyozása – hogyan védjük a cég hírnevét, a kockázatelemzés és a munkahelyi környezet javítása – a pozitív marketing vonzóbbá teszi a programot a munkavállalók számára. Amikor megértik, hogy a megfelelőség védi a vállalatot és a munkahelyi biztonságukat is, a munkatársak hajlamosak jobban részt venni a megfelelőségi politikákban és gyakorlatokban. Ez nagyobb elköteleződést és, következésképpen, egy tendencia az etikai vétségek és eltérések csökkentésére
Ezenkívül, a pozitív marketing segít eloszlatni a megfelelőséggel kapcsolatos tévhiteket, amit gyakran csak technikai dologként észlelnek, távoli és büntető. A megfelelőségi programnak nemcsak szabályokra kell épülnie, büntetések és auditok. Ellenkezőleg, úgy kell tekinteni, mint egy eszközt, amely elősegíti a vállalat integritását és növekedését. Megfelelő marketingmegközelítéssel, lehetséges átalakítani a compliance körüli diskurzust, kiemelve a sikeres történeteket és bemutatva, hogyan lehet versenyelőny. Például, a szigorú megfelelési gyakorlatokat követő vállalatokat a piacon megbízhatóbbnak tartják, mi vonzza a vásárlókat és az üzleti partnereket. Ez a pozitív észlelés széles körben terjesztendő, belsőleg és külsőleg is
Belsőleg, a pozitív marketing megvalósítható oktató kampányokon keresztül, interaktív képzések és folyamatos kommunikáció a megfelelőség fontosságáról a cég mindennapjaiban. Eszközök, mint a hírlevelek, információs videók és workshopok segítenek megerősíteni azt az üzenetet, hogy a megfelelés mindenki elkötelezettsége, és hogy ez lehetséges, befogadó, pozitív magatartások jutalmazása ebben az értelemben. Amikor a munkatársakat elismerik és jutalmazzák, mert az etikai és jogi normák szerint járnak el, ez megerősíti a proaktív kultúrát a megfelelőség terén
Külsőleg, a vállalat pozitív marketinget használhat arra, hogy kommunikáljon a piaccal és a társadalommal, hogy elkötelezett a felelős üzleti gyakorlatok iránt. Ez jelentések révén megvalósítható, reklámkampányok, amelyek bemutatják a vállalat etikai értékeit és a társadalmi felelősségvállalás kezdeményezéseiben való részvételt. A pozitív marketing, ezekben az esetekben, segít a vállalat hírnevének megerősítésében és a befektetők bizalmának növelésében, ügyfelek és üzleti partnerek
A compliance jövője a vállalatoknál nagyon ígéretes. Egy tanulmányt készített a KPMG, auditáló és tanácsadó szolgáltatásokat nyújtó vállalat, kiderült, hogy a braziliai felsővezetők 75%-a alapvetőnek tartja a megfelelőségi programot a vállalat számára
Röviden, A pozitív marketing a megfelelőségi programokban alapvető fontosságú ahhoz, hogy olyan környezetet teremtsünk, ahol az etika a vállalati kultúra lényeges részének tekinthető, és nem mint szigorú és korlátozó szabályok halmazaként. Megkönnyíti a munkavállalók elköteleződését, javítja a cég imázsát és csökkentheti a kockázatokat, a megfelelőség stratégiai eszközként való alkalmazása a vállalat tartósságáért. A megfelelőség értékorientált és pozitív szemléletének előmozdítása, a vállalatok hatékonyabb megfelelőségi programokat tudnak megvalósítani, nagyobb részvétellel és fenntartható eredményekkel
