Egy kiindulópont meghatározása bármilyen internethez és az új kommunikációs formákhoz kapcsolódó viselkedésváltozás esetén kevésbé hatékony feladat. Mert a digitális univerzum hatalmas, több réteggel és sajátosságokkal, mindig lesz tér arra, hogy „ezt már korábban is csinálták”, még ha ez a „régebben”, eddig, kevésbé ismert. De lehet mondani, hogy, legalább 2010-től kezdve, A mémek és a vírusosság koncepciójának konszolidációja a digitális platformokon megváltoztatta a nagyvállalatok marketingstratégiáinak kialakítását a fiatalok figyelmének megragadása érdekében. Abban az időben, az Z generáció nagy része – általában az 1997 és 2012 között születettekre utal – épp akkor voltam a serdülőkor csúcsán vagy átmenetben ebbe a szakaszba.
Ismétlem: volt! De hihetetlen módon, sok ember, kommunikációs szakembereket is, pontosan, marketing tevékenység, még nem értette meg, hogy ez a generáció felnőtté vált és felnőtté nőtt. Az első adag azoomerek, más néven ismertek, már körülbelül 28 éves, sok gyerekesek, szakmai felelősségek és, bizonyos esetekben, el lehet mondani, hogy még bizonyos pénzügyi stabilitással is.
Ennek ellenére, még mindig megfigyelhetünk kampányokat és akciókat, amelyek továbbra is a Z-generációt tinédzser "TikTokerek"ként kezelik, szétszórtak és lázadók. Tanúsítványt tettünk, akkor, egy kommunikációs tervekben lévő rövidlátás, amelyek egy egész generációt próbálnak csökkenteni, milliók és milliók által alkotott, egyetlen profilra. Nem véletlen, hogy ez a generáció megváltoztatta fogyasztási kapcsolatát a hagyományos márkákkal. Hiányzik a képviselet
Itt, Szeretném javasolni a marketingcsapatoknak és a reklámügynökségeknek egy hatékonyabb munkamódszert: kerüljék a karikatúrákat és a sztereotípiákat. Az márkátok valódi fogyasztója az utcákon van, irodalmunkon kívül. A buszban van a munka felé, állva a fesztiválok sorai között, futva a parkban, bizonylatok otthoni fizetése, bevásárlóközpontokban sétálva, sörözés a kocsmában. Egy márka valódi kapcsolata a valódi kapcsolaton alapul az ügyfelével. Felejtsd el az egész generációval való kapcsolat ötletét, keressük meg a szubcsoportokat és szükségleteiket. Ott van a válasz
Az "instagrammable" helynek helyet kell adnia az igazi kapcsolódásnak. A kényszerített emoji és a mesterséges szlengek azoknak a márkáknak, amelyek még mindig a Z generáció fikciós profiljával beszélgetnek, a mélység és az autentikusság hiányának tükröződése. 2025-ben, Az a marketing, amely sikeres lesz, az, amely nem feltételez, de valóban megérteni a képernyő másik oldalán lévő embert. Valaki húsból és csontból, úgy mint én és te, akinek problémái vannak, álmok, vágyak és kívánságok
Csak így tudják a márkák túlmutatni a kattintásokon és kedveléseken, és valódi érdeklődést kelteni termékei iránt
Pedro Campos marketingigazgató és tanácsadó több mint 15 év szakmai tapasztalattal Brazíliában és Európában, a végső marketing alapítója
