Az AdTech cégek továbbra is kulcsszerepet játszanak a digitális marketing szektorban, technológiai fejlődés és a fogyasztói elvárások változásai által ösztönözve. 2024-ben, kifejezetten, Az AdTechs világa két központi vitának adott otthont: a sütik megszüntetésének és a mesterséges intelligencia mindennapi használatának. E, úgy tűnik, ígérik, hogy idén is megőrzik vezető szerepüket, más kihívásokkal együtt.
A sütik területén, ha a felhasználók magánéletét illetően aggodalmakat keltenek a társadalomban, ők is elengedhetetlenek a hirdetések személyre szabásához, a fogyasztó számára relevánsabb élmény biztosítása. A böngészők eltávolítják, fokozatosan, a harmadik féltől származó sütik támogatása, az AdTechs feladata, hogy alternatív megoldásokra összpontosítsanak a nyomkövetés és a személyre szabás terén, például.
A mesterséges intelligencia eszközeinek online és offline kampányokhoz való használata már forradalmasította azt a módot, ahogyan az AdTech cégek eredményeket hozhatnak ügyfeleik számára. A MI, különösen a generatív irányzatában, már megváltoztatja az ágazat képét. Kezdeti fókuszban a működési költségek csökkentésével, az eszközök 2025-re még hozzáférhetőbbé és dominánsabbá válnak a hirdetések személyre szabásában és optimalizálásában, segítve a vállalatokat hatékonyabb és célzottabb kampányok kínálásában
A hibrid monetizáció, stratégia, amely különböző formátumokat kombinál a bevétel növelésére, térmet kell nyernie az alkalmazások univerzuma mellett – és a mesterséges intelligencia itt is a motorod lesz. Végül, a megközelítés, amely lehetővé teszi a hirdetések és vásárlások egy platformon történő egyesítését, több szegmens által elfogadottá válik, és a mesterséges intelligencia használata képes forgatókönyveket létrehozni és segíteni a hatékonyabb stratégiák kidolgozásában. Ezenkívül, az AdTech platformok, amelyek segítik a vállalatokat a bevételi forrásaik diverzifikálásában, kiemelkedő szerepet fognak játszani, mivel több hirdetőnek kell felfedeznie a saját készleteit.
A makrokörnyezetben, extrémre optimalizált hirdetési költségvetésekkel, a közvetlen értékmérők iránti preferencia, mint költség (CPA - Költség a megszerzésért), ROAS (Hirdetési megtérülés) és LTV (Életciklus alatti ügyfélérték), továbbra is növekedni fog, és itt újra az MI segít a jelentések és az eredmények nyomon követésére szolgáló panelek összeállításában.
AI-alapú AdTech platformok automatikusan állítják be a befektetéseket valós időben, több erőforrást irányítva a jobban teljesítő csatornákra vagy kampányokra. Ebben az esetben, a "hiúságokhoz" kapcsolódó mutatók, mint költség (CPM) és kattintásonkénti költség (CPC), elveszítik a jelentőségüket, ahogy a hirdetők pontosabb megtérülést keresnek befektetéseikre.
A világ sütik nélkül
Még a mesterséges intelligenciák elsöprő felemelkedése ellenére, A nagy cél 2025-re az lesz, hogy olyan megoldásokat találjunk, amelyek összhangba hozzák és egyensúlyba állítják a magánélet és a személyre szabás dichotómiáját, megfelelve a fogyasztók elvárásainak és a hirdetők igényeinek. Párhuzamosan, egy folyamatosan fejlődő reklámpiacon, a vállalatoknak rugalmasságot kell mutatniuk és diverzifikálniuk kell a monetizációs stratégiáikat.
Ezzel párhuzamosan, a kiskereskedelmi médiakiskereskedelmi média) idén az év digitális marketingjének egyik kiemelkedő elemének is számít. A hirdetési készletek hiányában, a módusz érdekes megoldásként jelenik meg, különösen a kis- és középvállalkozások számára, akik könnyebben kihasználhatják saját hirdetési területeiket. Ezenkívül, az elsődleges adatok használata ezeken a csatornákon, harmadik felekkel való információmegosztás szükségessége nélkül, egyszerűsítheti a magánélet védelmére vonatkozó kérdéseket.
Ezzel, a kiskereskedők digitális csatornáikat másodlagos bevételi forrásokká alakítják és értékelik az információs ökoszisztémát, releváns hirdetési tartalmakat kínálva, amelyek segítik a fogyasztókkal való kapcsolat erősítését. Ebben az irányban, a fogyasztók egyre inkább hajlamosak az alkalmazásokon keresztül vásárolni a böngészők helyett, az alkalmazások stratégiai csatornaként konszolidálódnak az AdTech cégek számára.
Nem véletlenül, a streaming platformok által kínált eszközök lehetővé teszik a kereskedők számára, hogy elérjék az alkalmazások közönségét anélkül, hogy nulláról kellene létrehozniuk egy alkalmazást, új felhasználók megszerzésének lehetőségeinek bővítése. Ezenkívül, alkalmazások, különösen a játékok területén, jelentős hirdetési készletforrássá kell válniuk, hirdetések kombinálása az alkalmazáson belüli vásárlásokkal.
E, ahogy a hirdetési költségvetések egyre gyorsabban vándorolnak a nyílt televízióról a digitálisra, a kreativitás az új készletek felfedezésében és érdekes hirdetések létrehozásában jelenleg a nagy "X" a kérdésben. Az AdTech cégek számára a kihívás nagy, de van nyitva egy út számtalan lehetőség előtt.
Végül, a szektor egyik nagy kihívása továbbra is a hirdetések megközelítésének újragondolása, amelyeket gyakran irrelevánsnak vagy tolakodónak tartanak. A fogyasztó figyelmének megnyeréséhez, alapvető, hogy a hirdetés hozzáadott értéket nyújtson, ahelyett, hogy csupán zavaró forrás lenne egy potenciális ügyfél számára.
Jessé Benedito a Yango Ads Space partnerek vezető menedzsere Brazíliában
