Godišnje, IAB Brazil i Kantar Ibope Media udružuju se kako bi predstavili ažurirane perspektive o scenariju digitalnih medija u zemlji. U 2023, Digital AdSpend izvještaj još jednom potvrđuje jednoglasni osjećaj da prolazimo kroz razdoblje ekspanzije, akceleracija i inovacija u projektima u području. Prema studiji, vrijednost namijenjena digitalnom oglašavanju u Brazilu prošle godine povećala se za 8%, prelazeći granicu od 35 milijardi R$
Ova evolucija objašnjena je i potaknuta prvenstveno potrebom tvrtki da diversificiraju svoje marketinške investicije, izbjegavanje zasićenja tradicionalnih platformi, kao Google i Meta. Marke su sve više svjesne važnosti strateškog i pluralnog pristupa u svojim medijskim kampanjama, tražeći dosegnuti široke i kvalificirane publike. To je zato što diversifikacija omogućava tvrtkama da smanje povezane rizike i ovisnost o jednom kanalu, osiguravajući uravnoteženiji i učinkovitiji povratak na ulaganje u oglašavanje (ROAS)
Jedna važna točka koju treba uzeti u obzir je rizik od prekomjerne ovisnosti o jednom velikom medijskom igraču. Nedavni zabrana TikToka u SAD-u dobro ilustrira ovo pitanje. Ne ulazeći u pravne i političke aspekte situacije, jedan aspekt privlači pažnju jer se odnosi na temeljno pitanje za tržište digitalnog oglašavanja u Latinskoj Americi: koliko rizično može biti osloniti plan medija na jednog velikog igrača
Ova visoka razina ovisnosti stvara izuzetno opasan odnos nepredvidivosti, s aspekta strateškog i ekonomskog gledišta. Nije ni čudo što mnoge reklamne agencije i oglašivači brinu o tome što se događa. I ova nije situacija koja je isključiva za TikTok. Danas, pogledi su uprti u ovog izdavača, ali sutra, iz drugih razloga, ova dilema može se primijeniti na drugog giganta. Kada će doći do povećanja cijena? Kada će doći do promjene algoritma? Kada će vlada prisiliti podjelu ovih tvrtki? Nepredvidivost je upravo u tom smislu
Navodim nekoliko primjera: u 2017., došlo je do situacije nedostatka "brand safety" s YouTubeom. Već 2021., bila je još jedna situacija govora mržnje i "lažnih vijesti" s Metom. U oba slučaja, oglašivači su bili prisiljeni prestati oglašavati na tim platformama i promijeniti svoje strategije bez prethodne najave. Iskreno vjerujem da je diversifikacija oglašivačkih ulaganja najbolji protuotrov za izbjegavanje tih rizika. Kao što kaže izreka: "ne stavljaj sve jaja u jednu košaru"
Danas, Brazil se ističe u Latinskoj Americi po brzom i učinkovitom usvajanju novih digitalnih platformi. Usporedno s drugim tržištima u regiji, zemlja pokazuje značajnu evoluciju, konsolidirajući se kao lider u inovacijama kada su u pitanju digitalni mediji. Međutim, to nije daleko od toga da znači da ne možemo napredovati još više u tom smislu
Doista jer, diversificirati ulaganja u medije znači dosegnuti još šire i angažirane publike, budući da je to temeljni proces za prilagodbu akcija promjenama u ponašanju potrošača i iskorištavanje novih prilika koje nudi digitalno tržište. Odabir diversifikacije izbjegava probleme poput zasićenja i redundancije publike, rezultirajući u stalno relevantnoj komunikaciji za različite profile potrošača
Svijet novih mogućnosti
Zato, medijski igrači moraju biti posvećeni pružanju sve šireg spektra usluga i rešenja, koji prate ovaj pokret traženja novih pristupa i koji zadovoljavaju specifične potrebe sektora svakog klijenta. Rezultat ovog procesa bit će uravnoteženije i preciznije marketinške strategije, promovirajući bolje rezultate u svim pokazateljima. Diversifikacija također omogućuje veću fleksibilnost za testiranje i prilagodbu kampanja u stvarnom vremenu, maksimizirajući utjecaj i učinkovitost reklamnih akcija u svakom trenutku
Sektori koji već ulažu između 30% i 50% u digitalne medije, kao automobilski, ljepota i financije, trebaju strategije koje nude visoko segmentirane i relevantne sadržaje, osiguravajući veće angažiranje i povratak na ulaganje. Već za one koji još uvijek izdvajaju manje od 30% svojih sredstava, kako sektori zdravstva, građevinarstvo i javna uprava, prilika leži u istraživanju novih oblika komunikacije i u stvaranju dobro strukturiranih kampanja koje će s većom preciznošću dosegnuti ciljanu publiku
Diversifikacija kanala, osim izbjegavanja pretjerane ovisnosti o tradicionalnim medijima, širi otpornost marketinških strategija i otvara niz mogućnosti za inovacije i otkrivanje novih načina za angažiranje publike
Obećavajuća scena
Digitalni mediji u Brazilu obećavaju snažan rast u narednim godinama, s agencijama i oglašivačima koji usvajaju strateške pristupe za ulaganja u medije. S popularizacijom novih platformi i tehnologija, kako Connected TV (CTV) i umjetna inteligencija, oglašavanje će postati prisutnije u našim svakodnevnim životima. Izazov će biti uravnotežiti personalizaciju i privatnost, nuditi relevantna iskustva bez ugrožavanja osobnih podataka korisnika. Osim toga, bit će ključno pratiti preferencije potrošača, koji su sve zahtjevniji i informiraniji
Ukratko, oglašivačko tržište u Brazilu morat će postati sve strateškije prilikom ulaganja u medije, uzimajući u obzir platforme i nove tehnologije. Diversifikacija oglašavanja je trend koji će se sve više integrirati u alate svakodnevnog života potrošača. Marke i agencije koje prihvate ovu promjenu i pametno investiraju u digitalne medije imat će važnu konkurentsku prednost, povećavajući svoj rast i učvršćujući svoju poziciju na tržištu
