Ljeto 2024. donijelo je mješovite rezultate za brazilski e-trgovinu, prema istraživanje koje je provela Neotrust, tvrtka za tržišne analize usmjerena na e-trgovinu. Dok su ukupne prodaje zabilježile rast, proizvodi koji su tradicionalno povezani s godišnjim dobom, kao zaštita od sunca i fotoaparati, zabilježili su pad u odnosu na isto razdoblje prethodne godine
Prema podacima Neotrusta, objavljeni od strane CNN-a, ukupna prodaja u e-trgovini porasla je 3,6% u siječnju i veljači ove godine, u usporedbi s istim mjesecima 2023.. Srednja vrijednost online kupovina također je zabilježila porast od 7,2%, prelazeći R$ 455,15 za R$ 487,85
Međutim, prilikom analize specifičnih kategorija sezonskih proizvoda, istraživanje je identificiralo smanjenje prodaje. Stvari poput zaštitnog krema, sunglasses, fotoaparati i sportska oprema zabilježili su pad od 10,2% na prihodku tijekom ljeta 2024, u odnosu na isti period prethodne godine
Unatoč smanjenju sezonskih proizvoda, neke kategorije su se pozitivno istaknule. Prodaja ventilatora i cirkulacija zraka porasla je 41,3%, pokrenute visokim temperaturama zabilježenim u raznim regijama zemlje. Klima uređaji i ovlaživači zraka imali su porast od 36,7% na online prodaji
Prema Pauline Gonçalves Dias, Voditelj inteligencije u Neotrust, rezultati odražavaju promjene u ponašanju potrošača. Rast prodaje u e-trgovini pokazuje konsolidaciju ovog kanala kao povoljne i praktične opcije za Brazilce. Međutim, padanje u sezonskim proizvodima može ukazivati na veću opreznost potrošača u vezi s troškovima koji se smatraju suvišnim, pred ekonomskim scenarijem koji je još uvijek izazovan, analiza
Istraživanje Neotrusta također je otkrilo veće sudjelovanje potrošača iz sjevernih i sjeveroistočnih regija u online kupovini tijekom ljeta. Zajedno, ove regije su predstavljale 27,3% prodaje u razdoblju, povećanje od 2,1 postotni bod u odnosu na prethodno ljeto. Ovaj rast sugerira veću digitalnu uključenost i pristup elektroničkoj trgovini u prethodno manje zastupljenim područjima
S dolaskom jeseni i perspektivom umjerenijih temperatura, očekuje se da će kategorije sezonskih proizvoda povezanih s ljetom nastaviti bilježiti usporavanje prodaje putem interneta. Međutim, tendencija rasta ukupne prodaje u e-trgovini trebala bi se održati, dok su potrošači u Brazilu navikavaju na kupovinu putem digitalnih kanala, u potrazi pogodnosti, raznolikost i konkurentne cijene
