Financijski sektor Latinske Amerike intenzivirao je svoju prisutnost u digitalnom okruženju na ubrzan način. U posljednja tri mjeseca, banke, digitalni novčanici, posrednici i fintechovi uložili su oko 327 milijuna američkih dolara u digitalne kampanje, rezultatom u 16,9 milijardi prikaza, prema podacima od Admetricks
Prema Rafael Magdalena, Direktor US Media Performance, ovaj pokret ide dalje od jednostavne preraspodjele proračuna. Povećanje ulaganja u digitalne medije predstavlja stratešku prekretnicu. Od pandemije, digitalizacija financijskih usluga ojačala je, poticanje banaka i fintechova da prioriziraju digitalne kanale za stjecanje klijenata. Digitalni novčaniki, na primjer, razvili su se u potpune banke, natječe za prostor s tradicionalnim institucijama — posebno u segmentu kredita, izjavljuje
Brojevi za 2024. potvrđuju ovu stratešku promjenu. Prema Appsflyeru, financijski sektor je vodio ulaganja u medije u regiji, s ukupno 1 milijarda američkih dolara — gotovo tri puta više od drugoplasiranog, sektor igara. Ovaj skok otkriva transformaciju u strateškom pozicioniranju: digitalni kanali prestali su biti sporedni i postali stupovi rasta. U Meksiku, na primjer, a vertical financijska vodi u ulaganjima u stjecanje korisnika među zemljama španjolskog govornog područja
Još uvijek prema istraživanju, Procjena je da će broj globalnih korisnika mobilnog bankarstva premašiti 3,6 milijardi do 2025. U ovom scenariju, financijski sektor ne samo da odgovara na promjene — on je glavni u vođenju tih promjena. Ovaj novi apetit investitora potiče napredak strategija digitalnog marketinga, konsolidirajući medije kao jedan od glavnih nositelja skaliranja i povrata. Online prisutnost prestala je biti pomoćna i postala je središte akcija akvizicije, završila Magdalena
Kada su podaci, kanali i kontekst rade zajedno
Transformacija se također odražava na način na koji se kampanje planiraju. Integracija primarnih podataka, inteligentna segmentacija i tehnologije performansi omogućile su strategije sve više usklađene s ponašanjem potrošača. Kao rezultat, digitalni učinak financijskih tvrtki zabilježio je globalni rast od 27% u 2024. U Latinskoj Americi, broj sesija u aplikacijama povećao se za 50% i instalacije su porasle za 29%, prema Adjustu
Za Magdalenu, institucije shvaćaju da biti online nije dovoljno. Sektor počinje shvatiti da je potrebno znati gdje, kada i kako se pojaviti. To zahtijeva dobru poziciju, efikasno korištenje metrika i precizno čitanje publike. Raznolikost formata i kanala nije samo trend; je bitno. Budućnost ekonomskog oglašavanja je u povezivanju kontaktnim točkama s glatkoćom, aktivirati akcije s jasnim ciljevima i precizno mjeriti utjecaj, objasni
Danas, komunikacija odjela ide dalje od građenja brenda. Konverzija, zadržavanje i ponovno angažiranje zauzimaju središte odluka. Mobilne platforme, CTV, društvene mreže, influenceri i Retail Media djeluju integrirano, zahtijevajući dosljednost tijekom cijelog putovanja
