Omaloprodajni mediji, strategija marketinga koja omogućava da brendovi reklamiraju izravno na fizičkim i digitalnim prodajnim točkama, je u punom usponu u Brazilu. Darovi u supermarketima, ljekarne, šopingi i prodavnice modne, ti ekrani i displeji digitalni nude usmjerenu komunikaciju potrošaču u trenutku kupovine, pokrećući angažman i konverziju prodaje
Veliki maloprodavači iz različitih sektora, kao Grupa Carrefour, C&A i Panvel, već su ulažu u personalizaciju ponuda i doživljaja interaktivnih, približavajući još više brendove svojim potrošačima
Diferentno od platformi konvencionalnih oglasa, omaloprodajni mediji(ili mediji maloprodaje) koristi jedinstvene podatke prikupljene od strane samih maloprodajaca, što osigurava precizniju segmentaciju i usmjerenu na javnost koja posjećuje ta okruženja
Taj pristup dolazi dobijajući snagu globalno. Prema istraživanju Boston Consulting Group (BCG) i Googlea, omaloprodajni medijitreba generirati oko 75 milijardi američkih dolara u svjetskom prihodu do 2026, s godišnjim rastom od 22% u investiciji oglašivača u maloprodajnim platformama
“Omaloprodajni medijine samo poboljšava iskustvo potrošača s relevantnim porukama u točnom trenutku kupnje, ali također nudi vrijedne podatke za brendove o preferencijama i navikama potrošnje ⁇, tvrdi Leonardo Koboldt Araujo, head od iskustva od Gad, savjetovanje brenda i iskustvo s 40 godina djelovanja na tržištu
Važno je naglasiti da, osim dostizanja potrošača u idealno vrijeme, tijekom dana kupovine, strategija omogućuje brendovima zakoniti i siguran pristup podacima potrošača, poštujući norme Općeg zakona o zaštiti podataka (LGPD). S personalizacijom olakšanom upotrebom podataka samog trgovca, kampanje bezbijede cookie i osiguravaju preciznu segmentaciju, poštujući privatnost potrošača
"U Brazilu, taj trend još je u fazi rasta, ali tvrtke koje su već usvojile strategiju su žetve pozitivne rezultate, kako u prodaji tako i u lojalnosti kupaca, osim monetizacije fizičkih zaslona ili digitalnih prostora, za maloprodajce.”
Iskustvo i Interaktivnost u realnom vremenu
Omaloprodajni medijiomogućuje da marki kao što je C&A, u Shopping Ibirapuera, u glavnom gradu São Paulu, integrišu tehnologiju kako stvaraju angažirajuće iskustvo za svoje kupce. Nedavno, instalacija LED-ovih ploča u trgovini transformirala je prostor s vibrantnim slikama i personaliziranim ponudama u stvarnom vremenu, prilagođene interesima klijenata koji su na mjestu. Ta vrsta tehnologije privlači pažnju i olakšava angažman potrošača, povećava potencijal konverzije
Još jedan primjer je Panvel, sa svojim prostorom na Međunarodnom Aerodromu Salgado Sinho, u Porto Alegre (RS), gdje mreža promoviše svoje vlastite brendirane proizvode na digitalnim zaslonima strateški pozicioniranim i na velikoj zaslonu od LED u ulazu apoteke. Inicijativa privlači pažnju potrošača koji prolaze kroz aerodrom, doprinoseći za povećanje vidljivosti brenda i konverziju prodaja
Sljedeći napredak
Kako se tehnologije razvijaju i ponašanje potrošača mijenja se, omaloprodajni medijise konsolidira kao moćan alat marketinga za maloprodajce i brendove u Brazilu. S mogućnošću personalizacije u realnom vremenu i integracije s platformama umjetne inteligencije, očekuje se da će se ta strategija još više proširiti u narednim godinama, transformirajući pejzaž domaćeg maloprodaje
⁇ Trend ukazuje na jačanje partnerstva između prodavača i oglašivača, donoseći dobitke vidljivosti, prodaje i lojalnost klijenata. S s maloprodajni mediji, Brazil se kreće u novu eru u maloprodaji, gdje je marketing više personaliziran, učinkovit i integriran na potrebe potrošača ⁇, komentari Leonardo Koboldt Araujo
