Mreže maloprodajnih medija (Retail Media Networks, ili jednostavno RMN-ovi) postali su dragocjena imovina za marke i maloprodaju. Prema novom izvještaju Criteo, proizvedeno od strane Coresight Research, “Maloprodaja 2025: 10 Trendova koja oblikuju tržište maloprodajnih medija”, dostupno na engleskom, globalno tržište maloprodajnih medija iznosit će 179 milijardi USD,5 milijardi u 2025., predstavljajući snažan rast od 15 godina na godinu,4%. Podaci trećih strana, napredak u AI (umjetna inteligencija) i dodjela zatvorenog kruga trebali bi potaknuti brzi rast
U posljednjih nekoliko godina, više maloprodajnih trgovaca pokrenulo je RMN-ove zbog njihovog visokog potencijala marže, što, prema izvješće, procijenjuje se na 70% u bruto marži. Marke sve više ulažu u RMN-ove zbog primarnih podataka maloprodavača koji im omogućuju stvaranje i emitiranje visoko ciljanih i personaliziranih reklamnih kampanja. Napredne tehnologije poput AI i strojnog učenja dodatno pojačavaju vrijednost tih podataka, otkrivajući nove uvide koji pomažu markama da maksimalno iskoriste prednosti RMN-a
Maloprodavci imaju značajnu priliku za povećanje profita od RMN-a u 2025.. Međutim, to će zahtijevati važne akcije za razlikovanje jedne mreže od druge kako se konkurencija povećava. Prema izvješću Criteo, maloprodavači, oglašivači i tehnološke tvrtke morat će se usredotočiti na ovih 10 trendova kako bi maksimizirali prilike za RMN od 2025. nadalje
Inovacija i Tehnologija
- IA (Umjetna Inteligencija) za pružanje automatizacije i personalizacije oglasa najnovije generacije
- Programatsko oglašavanje će potaknuti operativnu učinkovitost u svim RMN-ima
- Oblici oglasa će se nastaviti širiti
- Strateške partnerstva za otključavanje rasta izvan lokacije
Promjene na tržištu
- Maloprodajni mediji u trgovini nastavit će biti kanal "testiranja i učenja"
- Maloprodajni mediji ojačat će svoju poziciju kao alat za oglašavanje punog lijevka
- Maloprodajni mediji će potaknuti poboljšanje primarnih podataka
Podaci i Mjerenje
- Izgradnja povjerenja i transparentnosti bit će kritičnija nego ikad za RMN-ove
- Standardizacija mjerenja za privlačenje pažnje
- Emerging RMNs će prekinuti ekosustav retail medija
"Maloprodavači koji bilježe najveći rast i koji su uspjeli prebroditi oluju inflacije i smanjenje potrošnje s najmanjim utjecajem su oni koji su pametno diverzificirali svoje izvore prihoda i uložili u razvoj naprednih mreža maloprodajnih medija", kaže CEO Coresight-a, Deborah Weinswig
Unapređenja AI imaju potencijal da revolucioniraju retail medije, i bit će motor sljedećeg velikog skoka u disciplini, generiranje novih prilika za marke i maloprodaje, izjavlja Tiago Cardoso, Diretor Geral za Latinsku Ameriku u Criteo. Algoritmi temeljeni na AI omogućit će prioritetizaciju proizvoda s najboljim performansama i optimizaciju ponuda u stvarnom vremenu, maksimizirajući efikasnost troškova oglašavanja i zamjenjujući puke impresije mjerljivim rezultatima. S napretkom prediktivne IA i strojnog učenja, marke će biti bolje pozicionirane za anticipaciju ponašanja potrošača i donošenje odluka u stvarnom vremenu.”
Za dodatne uvide o svakoj od ovih trendova, pogledajte cjelovito izvješće "Retail 2025: 10 Trendova koji oblikuju tržište Retail Medija" (dostupno na engleskom), klikom ovdje.
