U digitalnom dobu, oglašavanje suočava poznati izazov: osigurati da oglasi budu djelotvorno viđeni od strane ciljne publike. Studije Lumen Research-a ukazuju, da značajan udio online oglasa jednostavno se ne vide od strane korisnika, bilo zbog lokacije na strani, na brzinu s kojom su ignorirani ili čak i na korištenje ad blockera. To podiže ključno pitanje za brendove i oglašivače: kako osigurati da se oglas ne samo pojavi na ekranu, ali što stvarno uhvati pažnju potrošača i bude vidjeno
Koncept oEkonomija pažnjerođen je kao rješenje za to problematično. On se temelji na ideji da je pažnja konačan resurs i, dakle, mora biti mjerena i optimizirana kako bi osigurala da oglašivački investicije budu zaista učinkovite. Digitalno oglašavanje, tradicionalno, je bila ocenjena po metrikama kao utisci i klikovi, ali ti pristupi ne uvijek odražavaju stvarni utjecaj oglasa. Mjerenje pažnje korisnika omogućuje da brendovi bolje razumiju kako njihovi oglasi su konzumirani i urade prilagodbe kako bi maksimizirali angažman i konverziju
Koncept oEkonomija pažnjeje u pružanju brendovima i oglašivačima naprednih alata za praćenje i analizu stvarnog vremena prikazivanja oglasa, omogućavajući korištenje preciznih metrika pažnje za optimizaciju kampanja i smanjenje impresija neefikasnih. S tehnologijama koje procjenjuju ponašanje korisnika, moguće je identificirati kreativne elemente i pozicije koje najviše hvataju pogled publike, pružajući strateške prilagodbe u stvaranju i distribuciji reklamnih komada kako potencializirati vidljivost i utjecaj poruka
Razmišljajući o donošenju te revolucije za Brazil, aBHalf Digital, tvrtka UNIK Grupe specijalizirana u zastupanju stranih adtech rješenja na latinskoameričkom tržištu, potpisala je strateško partnerstvo saLumen Researchna kraju prošle godine. Lumen Research je tvrtka pionir u mjerenju pažnje u digitalnoj oglašavanju, koristeći tehnologiju praćenja oka (praćenje pokreta očiju) i prediktivno modeliranje za razumjeti kako potrošači komuniciraju s oglasima.
Jedan primjer uspjeha tog pristupa je slucaj jedne europske automobilske marke koja je optimizirala svoju oglašavanje na temelju pažnje korisnika. Kao rezultat, kampanja zabilježila povećanje od441% na stopa konverzije, 218% više kvalificiranih posjeta web stranicii je jedansmanjenje od 58% u trošku po akciji. Ovi brojevi demonstriraju moćnuEkonomija pažnjena stvaranje oglašavanja efikasnijeg i utjecajnijeg, izbjegavajući gubitak investicije na otiske koji se ne vide.
⁇ Mi smo vrlo entuzijasti o ovom partnerstvu, koje predstavlja značajan napredak za brazilsko oglašivačko tržište. Sada, oglašivači će imati pristup istinski inovativnom rješenju, zasnovano na konkretnim podacima, koje imaju potencijal da maksimiziraju djelotvornost svojih kampanja. S usvajanjem Attention Economyja, vodimo digitalnu oglašavanje u Brazilu na novu razinu, efikasnije i fokusirano na stvarne rezultate.”rekao Patricia Abrell, Managing Director BHalf Digital.
