Objava takozvane "Tablice influencera", što otkriva povratne informacije o marketinškim kampanjama kreatora sadržaja, izazvao je intenzivnu raspravu o odnosu između brendova i influensera. Slučaj je otkrio ne samo nedostatak transparentnosti u nekim partnerstvima, ali i potreba za većom profesionalizacijom u marketingu influencera, brzo rastući sektor, međutim još uvijek nedostaju dobro strukturirani procesi
Za Adriana Santosa, partner of Tamer Comunicação, reperkusija slučaja pokazuje važnost stroge usklađenosti između uključenih strana. "Rad influencera nadilazi jednostavno stvaranje sadržaja". Oni djeluju unutar visoko konkurentnog ekosustava, gdje su valorizacija vlastite slike i izgradnja autoriteta bitni faktori za nastavak karijere. U isto vrijeme, marke traže povrat na ulaganje u ta partnerstva, što može izazvati sukobe ako očekivanja nisu dobro postavljena od samog početka, objasni
Stručnjak također ističe da se tržište digitalnog utjecaja još uvijek suočava s poteškoćama u uspostavljanju standarda i strukturiranijih procesa. Brzina s kojom se nove platforme pojavljuju i trendovi se mijenjaju čini sektor nestabilnim. Mnogi influenceri započeli su svoje karijere bez formalnog planiranja, organski crescendo. To dovodi do osnovnih pitanja, kao ispunjenje rokova, isporuke brifinga i potrebne prilagodbe u kampanjama, često se zanemaruju, izjavljuje
Druga kritična točka koju je on istaknuo je psihološki utjecaj profesije. Postoji kolektivna mašta da je biti influenser sinonim za život ispunjen benefitima i glamuroznošću. Međutim, stalna izloženost, potreba da održavanja relevantnosti i pritisak za angažman čine da mnogi suočavaju s intenzivnim emocionalnim izazovima, kako anksioznost i depresija. Kada slava dođe prije profesionalne strukture, ti problemi se dodatno pogoršavaju, uzbuna
Rješenje leži u formalizaciji odnosa između marki, agencije i kreatori. Imati dobro definirane ugovore, uspostaviti realna očekivanja i održavati kontinuiranu komunikaciju su ključni koraci za izbjegavanje nesporazuma i osiguranje učinkovitih isporuka. Osim toga, agencije i stručnjaci u tom području igraju ključnu ulogu u posredovanju tih partnerstava, pomažući stvoriti profesionalnije i održivije okruženje za sve uključene, ističe
Santos još objašnjava da je kredibilitet influencera izravno povezan s načinom na koji vodi svoje poslovne odnose. Publika primjećuje kada postoji nesklad između govora i prakse. Održavati transparentnost o sklopljenim ugovorima, izbjegavanje asocijacija koje bi mogle kompromitirati identitet kreatora i djelovanje na etički način su temeljne mjere za očuvanje reputacije i jačanje njegove pozicije na tržištu, zaključak
