ATaboola, globalna tvrtka za performanse u velikom opsegu za oglašivače, objavu danas jednognovi izvještajtemeljeno na istraživanju provedenom u partnerstvu sQualtrics, svjetska referenca u upravljanju iskustvom. Istraživanje otkriva paradoks u scenariju digitalnog oglašavanja: iako bi ulaganja u oglase na društvenim mrežama trebala doseći impresivnih 239 milijardi USD 2025. i 273 milijarde USD 2026., gotovo 75% marketinških stručnjaka izvještava o padu povrata tih ulaganja. Podaci podižu alarm o izazovima s kojima se suočavaju oglašivači i ukazuju na nove prilike za optimizaciju kampanja i maksimiziranje rezultata.
Glavni uvidi iz izvještaja The Pulse of Performance Advertising: Smanjenje povrata uključuju
- Većina ovih stručnjaka za performanse marketinga je navela da opadajući prinosi utiču na više od 30% njihovih ulaganja.
- Profesionalci usmjereni na performanse suočavaju se s opadajućim povratima na društvenim mrežama zbog zasićenosti publike, na povećanje troškova i umor od oglasa.
- Više od 80% profesionalaca u marketingu performansi koristi različite strategije za borbu protiv opadajućih povrata, i više od polovice širi svoje investicije na druge digitalne kanale osim oglasa na društvenim mrežama.
Iako društvene mreže predstavljaju veliki dio proračuna za oglašavanje performansi, mnogi profesionalci suočavaju se s preprekama u obliku opadajućih povrata, rekao je Adam Singolda, CEO Taboole. Samo povećanje ulaganja ne donosi bolje rezultate. Nalazi ovog izvještaja pokazuju teškoće u održavanju performansi tijekom vremena, potičući profesionalce da traže rješenja koja im mogu pomoći da prevaziđu ovaj izazov.
IzvještajPulsiranje performansnog oglašavanja: opadajući prinositemelji se na istraživanju s više od 300 oglašivača, uključujući marke i agencije u Sjedinjenim Američkim Državama.
