Aktivacije s influencerima gube prostor među markama, s marketing utjecaj pada za 19 postotnih bodova u medijskom miksu oglašivača od 2023. do 2024.. Unatoč ovoj devalvaciji, povratak ulaganja (ROI) influencera jedini je koji ima trend rasta, s povećanjem od dva postotna boda godišnje. Zaključci su dio studije koju je provela martech Uncover
Istraživanje je ocijenilo 11 marki iz različitih sektora s najmanje jednim modelom Marketing Mix Modeling (prediktivno modeliranje za optimizaciju marketinških podataka), u razdoblju od siječnja 2022. do svibnja 2024.. Rezultati obuhvaćaju nisku stratešku jasnoću oglašivača u vezi s marketingom utjecaja do nedovoljnog iskorištavanja influencera od strane marki
Nedostaje strategije u akcijama s influencerima
Istraživanje je pokazalo da polovina oglašivača koristi influenserski marketing, ali samo 4% sredstava za medije onih koji to rade namijenjeno je za ovu vrstu aktivacije. Još više pažnje privlači činjenica da 70% oglašivača ne definiše specifičnu strategiju levka za akcije marketinga uticaja. Među onima koji provode aktivacije s definiranim ciljem, svijest se pojavljuje na prvom mjestu, praćen konverzijom
…Ostaje prostora za više ulaganja u utjecaj
Osim toga, ima mali udio u budžetu za medije, influencerski marketing se provodi ispod potrebnog nivoa za generiranje relevantnih povrata. Analiza pokazuje da bi oglašivači trebali uložiti 23% više u ovu vrstu strategije, koji donosi digitalu snagu usporedivu s moći ad stocka (mjerenje vremena koje je potrebno da mediji postignu učinak) offline medija
Utjecaj influencera tijekom vremena, uključujući, je viši i produženi od onih offline medija, s padanjem samo od četvrtog tjedna nakon objave medija. Vrh ad stocka influencera se uglavnom koncentrira u drugom tjednu nakon emitiranja
Povratak ulaganja u influencere jedini je koji ima trend rasta, s povećanjem od dva postotna boda godišnje. Od 2023. do 2024., rast ROI od utjecaja porastao je za 51%; od 2022. do 2023., on je porastao 68%. Investiranje u influencere, međutim, pada svake godine, što dovodi do gubitka prilike za povećanje učinkovitosti medijskog miksa.
