Prošle nedjelje (19), TikTok je prestao s radom u SAD-u, ali je mjera brzo poništena od strane Donalda Trumpa, koji će preuzeti predsjedništvo zemlje u ponedjeljak (20) i najavio je suspenziju zakona koji zabranjuje aplikaciju. Nedavna ograničenja, koji utječe na više od 170 milijuna američkih korisnika, prema podaci same tvrtke, izlaže rastuću složenost između politike, tehnologija i globalno oglašavanje, promatra Bruno Almeida, CEO američke medijske kompanije, jedna od glavnih središta medijskih rješenja u Latinskoj Americi. Za Almeidu, ovaj kontekst ukazuje na sve veću volatilnost na digitalnom tržištu
"Vjerojatna zabrana TikToka u Sjedinjenim Državama još je jedan odraz rastuće međusobne povezanosti između politike", tehnologija i globalno oglašavanje, izjavljuje Almeida. "S novom konfiguracijom američke vlade i očekivanjem regulative koja je više usklađena s Trumpovom administracijom", digitalni scenarij može postati nestabilniji, posebno u vezi s informacijskom sigurnošću, širenje lažnih vijesti i ekstremističkih govora
Izvršni direktor ističe da je situacija s TikTok-om, slični izazovima s kojima se suočava X (bivši Twitter) u različitim zemljama, ponavlja važnost raznolike i otporne medijske strategije za marke i oglašivače. "Ne radi se samo o praćenju trendova", ali os garantir otpornost u digitalnom ekosustavu u stalnoj transformaciji, naglašava
Almeida također podsjeća na pitanja o moderaciji sadržaja s kojima se suočavaju platforme poput Mete, ilustrirajući pritiske za društvenu odgovornost. "Digitalni scenarij i dalje predstavlja izazove za platforme", koji trebaju uravnotežiti rast i društvenu odgovornost, izjavljuje, navodeći pokret #StopHateForProfit iz 2020. kao primjer nelagode oglašivača s pitanjem moderacije
Za brazilsko i latinoameričko tržište, CEO US Media naglašava važnost davanja prioriteta partnerstvima koja nude sigurnost, inovacija i sposobnost prilagodbe novim propisima. "Uspjeh u digitalnom oglašavanju izravno je povezan s sposobnošću navigacije različitim platformama", istražujući prilike i minimizirajući rizike, zaključuje Almeida. Američki mediji, reci mu, angažirana je u pružanju rješenja koja omogućuju svojim klijentima da učinkovito i sigurno dođu do svojih publika, prateći promjene na tržištu
