Što čini tim uspješnim? To pitanje koje je vodilo Aristotelov projekt, opsežna Googleova istraživanja koja su otkrila ključni faktor za visoke performanse: psihološka sigurnost.
Više od individualnog talenta ili naprednih alata, diferencijal je bio u suradnji i povjerenju među članovima tima. Zanimljivo, princip ovog također se može primijeniti na digitalno oglašavanje, gdje umjetna inteligencija (AI) i programsko oglašavanje transformiraju način na koji se marke komuniciraju s publikom
Nedavni primjer te revolucije je Search Generative Experience (SGE), uradi Google, koja koristi generativnu IA za izravno odgovaranje na pitanja korisnika u rezultatima pretraživanja, smanjivanje potrebe za klikovima na vanjske stranice.
Druga slična inicijativa je Microsoft Copilot, integriran u Bing, koji također pruža detaljne odgovore temeljene na AI, utječe na način na koji korisnici pristupaju informacijama i interagiraju s novinarskim sadržajem
U ovom novom scenariju, digitalno oglašavanje treba uravnotežiti automatizaciju i ljudsku strategiju kako bi osiguralo relevantne i učinkovite kampanje. Kao u Projektu Aristotel, gdje tehnologija sama nije bila dovoljna za osiguranje uspjeha, u programatskom oglašavanju pravi utjecaj događa se kada algoritmi rade u skladu s kreativnošću i kritičkim okom stručnjaka za komunikaciju i publiku
Prema Riadisu Dornellesu, od PremiumAds, tvrtka specijalizirana za publiku i digitalnu monetizaciju, programatski mediji funkcioniraju kao dinamična i instantna aukcija.
"U pitanju su milisekunde", tehnologija odlučuje gdje se oglas treba prikazati kako bi se maksimizirao njegov utjecaj, osiguravajući veću učinkovitost u reklamnim kampanjama. Ali je bitno da se prethodno izvrši kuracija pogođenih portala, da bi kvalifikacija kanala bila 100% zajamčena, objasni
PremaAdsov CEO-a, algoritmi umjetne inteligencije nemaju urednički sud na isti način kao ljudski urednik. Oni djeluju na temelju obrazaca i podataka, što može dovesti do automatiziranih odluka koje nisu uvijek usklađene s ljudskim kvalitativnim kriterijima
Algoritmi analiziraju ponašanje korisnika, vaši interesi i obrasci pretraživanja kako bi ponudili personalizirane oglase, čineći oglašivačko iskustvo relevantnijim i učinkovitijim. Ovaj model omogućava kampanjama da uzmu u obzir ne samo demografske aspekte, ali i kontekstualni i emocionalni faktori
Međutim, bitno je naglasiti da, kao što je urednik odgovoran za kvalitetu novina, specijalist za programatske medije djeluje kao kustos, osiguravajući da je oglasni prostor relevantan i siguran, ističe Dornelles
On ističe da, kao što zdravo radno okruženje zahtijeva ljudski nadzor za održavanje psihološke sigurnosti tima, programatski mediji također trebaju pažljiv pogled stručnjaka kako bi se osiguralo da se tehnologija koristi na strateški i odgovoran način
Nedavno na webinaru koji je organizovao PremiumAds, gosti su bili upitani o korištenju umjetne inteligencije.Maurício Louro,novinar i stručnjak za generiranje prometa i digitalnu prisutnost istaknuo je da "upotreba AI može biti izuzetno korisna za proizvodnju sadržaja, pod uvjetom da se to radi s kriterijem i odgovornošću. Nema problema u korištenju, ali je potrebno obratiti pažnju na to kakvu vrstu sadržaja će se koristiti. To je nešto što bi već trebalo biti u rutini redakcija
Osim toga, Google sve više obraća pažnju na ravnotežu između tehnologije i autentičnosti. Višak sadržaja generiranog od strane AI bez ljudske kuracije može rezultirati kaznama, što naglašava potrebu za pažljivim uredničkim pristupom. "AI ne može zamijeniti ljudski dodir u pripovijedanju", jer je taj element koji osigurava diferencijaciju i pozicioniranje u pretraživačima, dodao je Eduardo Mansell,član GE Sports & News i direktor Luneta Digital, tvrtka koja pretvara digitalni sadržaj u poslovne prilike
"U budućnosti – sve bliže – iz programatskih medija, konkurentska prednost će biti u sposobnosti povezivanja tehnologije, ljudsko ponašanje i kreativnost, osiguravajući da oglašavanje bude sve više personalizirano, strateška i humanizirana, završava Riadis
