Izvješće "Stanje trgovine kreatora", od Kajabi, otkrivena je značajna promjena u ponašanju tvoraca sadržaja: mnogi se udaljavaju od isključive ovisnosti o društvenim mrežama i traže veću financijsku autonomiju. Prema studiji, došlo je do povećanja od 400% u zabrinutostima influencera u vezi s mogućim prekidima na društvenim platformama, što pokazuje razinu nesigurnosti s kojom se mnogi suočavaju oslanjajući se isključivo na ove alate
Briga ima smisla s obzirom na značajne padove u glavnim tradicionalnim izvorima monetizacije unutar mreža. Podaci pokazuju da su izravna plaćanja platformi smanjena za 33%, prihod od affiliate marketinga pao je za 36%, i prihodi ostvareni putem sporazuma s markama smanjili su se za 52%. Ovaj scenarij nestabilnosti potaknuo je kreatore da traže alternativne i stabilnije izvore prihoda
Među novim putevima, ističu se vlastiti proizvodi i usluge. Istraživanje pokazuje da je došlo do povećanja prihoda od podcasta za 47%, što pokazuje jedan od načina na koji su tvorci tražili veću financijsku neovisnost. Osim toga, izvješće također ukazuje na 20% rast prodaje digitalnih preuzimanja, 14% u prodaji obrazovnog sadržaja i 10% u prijavama u grupe članova. Ovi podaci pojačavaju trend da influenceri postaju digitalni poduzetnici, kreirajući vlastite ekosustave monetizacije i smanjujući posredovanje društvenih platformi
Za Fabija Gonçalvesa, međunarodni direktor talenata Viral Nation i stručnjak za tržište marketinga utjecaja više od deset godina, ovo kretanje predstavlja napredak u profesionalizaciji sektora. Isključiva ovisnost o društvenim mrežama za generiranje prihoda postaje neodrživa. Kreatori shvaćaju važnost diverzifikacije svojih izvora prihoda i izgradnje vlastitih imovine, kao tečajevi, podcasti i digitalni i fizički proizvodi, koji nude veću kontrolu i financijsku stabilnost, analiza
Stručnjak objašnjava da je prvi korak za influencere promjena mentaliteta s "samo kreatora" na "vlasnika vlastitog brenda": "Tko želi uspjeti u ovom novom okruženju mora razmišljati šire od lajkova. Važno je temeljito razumjeti publiku, identificirati stvarne prilike za monetizaciju, postati autoritetom u jednoj ili više tema i ulagati u skalabilne formate, kao mentorstvo, digitalni i fizički proizvodi i pretplate. Stvarači koji vladaju svojim zajednicama i znaju pružiti stalnu vrijednost mogu izgraditi čvrste poslovne temelje i biti manje ovisni o pravilima i algoritmima društvenih mreža, orijentira
Ističe da ta transformacija zahtijeva i novi stav agencija za utjecaj. Na Viral Nation, Prilagođavamo svoje strategije kako bismo podržali kreatore u ovom prijelazu. To uključuje pružanje podrške u razvoju digitalnih proizvoda, stvaranje zajednica i implementacija održivih poslovnih modela. Naš cilj je osposobiti influencere da postanu digitalni poduzetnici, s višestrukim izvorima prihoda i većom neovisnošću od društvenih platformi, dovrši
