U posljednjih mjeseci, digitalni svijet svjedočio je nizu promjena koje ukazuju na sve veći rizik za tvrtke i kreatore sadržaja koji isključivo ovise o društvenim mrežama za svoje prihode.
Najnoviji slučaj bila je nestabilnost X-a (bivši Twitter) u Brazilu, koji je bio van mreže mjesecima, ostavljajući mnoge poslove ranjivima. Ali i ako se to dogodi s drugim platformama? Što ako Facebook i Instagram ograniče pristup vijestima, kao što se već događa u Kanadi? Kako bi se kreatori sadržaja i tvrtke koje svoju zaradu isključivo temelje na društvenim mrežama mogle reagirati
Za Riadis Dornelles,izvršni direktor – LATAM od PremiumAds, glavna tvrtka za monetizaciju i rješenja programatskih medija u Latinskoj Americi, odgovor je u izgradnji vlastite digitalne platforme.
Imati vlastitu web stranicu je ključno za osiguranje sigurnosti i kontinuiteta poslovanja, to pruža minimalno kontrolirano okruženje, manje ovisan o pravilima koja nameću treće strane. Danas, vidimo rastuću valorizaciju ovog modela, s tvrtkama koje više ulažu u svoje vlastite web stranice, "domene i digitalne inventure", objasni Dornelles.
Povijesno, velike komunikacijske grupe uvijek su cijenile svoje televizijske postaje, radio i tiskani novine. Međutim, kada je u pitanju vlastite digitalne platforme, mnogi još uvijek prioriziraju društvene mreže umjesto da ojačaju svoje web stranice.
"Problem je što te mreže ne pripadaju njima". Algoritam može promijeniti, pravila se mogu mijenjati i, u ekstremnim slučajevima, pristup može biti blokiran, istakni
I tako, kako osigurati digitalno preživljavanje
Platforme poput TikToka, Instagram i Facebook su vrijedni alati za distribuciju sadržaja i stjecanje publike, ali ne bi trebali biti jedini izvor prihoda. Izgraditi medijsku strategiju koja uključuje robusnu web stranicu, com SEO bem estruturado e um modelo de monetização sustentável, to je ključni korak za izbjegavanje prekomjerne ovisnosti o trećim stranama
U današnjem digitalnom okruženju, pitanje koje ostaje je: da li gradite svoj posao na vlastitom terenu ili na tuđem? Odgovor na ovo pitanje može odrediti sigurnost i dugovječnost vašeg projekta na digitalnom prostoru, finalizira Dornelles
