Najnovija studija oSveučilište Kalifornija u Los Angelesu(UCLA), napravljen u partnerstvu s Centrom za istraživanje i ekonomske prognoze Luteranskog sveučilišta Kalifornije, otkriva da trenutno hispanici prisutni u Sjedinjenim Državama čine 19,2% populacije zemlje. Ovaj segment je odgovoran za 70% godišnjeg povećanja populacije zabilježenog u SAD-u i čini 41,4% stvarnog rasta američkog BDP-a od 2019., prema UCLA. Brojke vezane uz hispansku populaciju — s naglaskom na prosjek od 1 milijun imigranata te zajednice koji svake godine ulaze u zemlju, premaPrema istraživačkom centru — čine da ona bude jedna od glavnih tema izbornih debata između Kamale Harris i Donalda Trumpa, kandidati za sljedeći predsjednički mandat zemlje
Osim izbornog pečata, Hispanici se također ističu kao tržišna tema, posebno za maloprodajni sektor hrane i pića. Prema podacima Circane, globalna kompanija zapodaci tehnologijaza analizu potrošačkog ponašanja, latinska populacija prisutna u SAD-u odgovorna je za 14% potrošnje u dolarima na hranu, broj koji raste za 0,4 bodova godišnje, suprotstavljajući smanjenje 0,3 boda u potrošnji bijele populacije i premašujući prosječne troškove drugih zajednica, kako afroamerikanci i azijci u Americi
S fokusom na ekonomsku moć ovog segmenta, tvrtke poput lanca ljekarni CVS Pharmacy i franšiza supermarketa Kroger uložile su u preuređenje jedinicausmjeren na Hispanike, to jest, usmjerene na Hispanike. Prema što otkriva istraživanje tržišta Circana, CVS je dodao "i više"i više", razvila je specifične dizajne za promicanje personaliziranog iskustva kupovine za hispansku populaciju, kladio je na niže cijene i angažirao dvojezične suradnike. Kroger, svojim redom, preoblikovao franšizu u Houstonu, s oznakama na španjolskom, i ulagao u ekskluzivne proizvode — kako konzervirani ceviche — osim što lansiraprivatna robna markaKroger Tržnica, čiji se proizvodi razvijaju na temelju sastojaka koji se konzumiraju u latinoameričkim zemljama
Marke igračaka, odjeća i ljepota, kao Target, Kohl's, Macy's, Build-A-Bear i Nike, također su posebno obratili pažnju na segment, koji je odgovoran za 17% troškova u dolarima u tim sektorima i zabilježio je porast od 0,1 bod na potrošnji, u 2024. Zajedničko, te te trgovine su nedavno ulagale u proizvode s posebnim izdanjima, prisjećajući se važnih datuma za latinoameričku populaciju, s naglaskom na Nacionalni mjesec hispanske baštine (slavi se u SAD-u od 15. rujna do 15. listopada), na Dan dan mrtvih (datum meksičkog kalendara koji se slavi između 01. i 02. novembra) i Cinco de Mayo (proslava koja se vraća na prvu bitku koju su pobedili Meksikanci)
Prema Danielu Morimotu, potpredsjednik LATAM-a u Circani, troškovi i zahtjevi Hispanika u maloprodaji hrane, pića i neprehrambenih proizvoda povećali su se više od prosjeka, ali treba naglasiti da je došlo do smanjenja potrošnje roba uopće od 0,1 bodova, koji odražava performanse samog američkog tržišta. Za izvršnog direktora, razumjeti ekskluzivne kompenzacije ove zajednice, koji bi trebao rasti više od 50% u sljedećih 35 godina, može pomoći bolje zadovoljiti potrebe sve zahtjevnijeg potrošačkog tržišta. “U 2060, hispanska populacija trebala bi doseći broj od 98 milijuna ljudi u Sjedinjenim Državama. S tim, jedan od svakih četvero stanovnika Sjedinjenih Američkih Država bit će latinoameričkog porijekla. Tako, razumjeti gdje su troškovi tih potrošača najzastupljeniji po sektorima, metode kupnje, kanal i kategorije su potražnja prve vrste koja će doprineti očuvanju ekonomske dinamike Sjedinjenih Američkih Država, ocjenjuje izvršnog direktora
Kako biste detaljno upoznali ovu i druge studije koje je razvila Circana, pristupiteOtključajte rast s potpunim uvidima u potrošače.com)
