IAB Brazil, u suradnji s istraživačkim institutom Offerwise, izdao je treće izdanje istraživanja pod nazivom "Kako bi Internet izgledao bez oglasa"?”. Istraživanje nastoji razumjeti trendove ponašanja korisnika u hipotetskom scenariju bez online oglašavanja. Jedan od zaključaka je da bi učestalost korištenja aplikacija i web stranica bila manja i da bi niže klase imale ograničen pristup
Oglasi doprinose osiguranju besplatnosti usluga i sadržaja koji su dostupni, a većina Brazilaca podržava način na koji se oglašavanje učvrstilo na internetu. Prema istraživanju, 63% korisnika slaže se s konzumiranjem besplatnih sadržaja s ciljanom reklamom koja je usklađena s njihovim interesima. Za ispitanike, personalizacija oglasa je relevantna strategija za privlačenje i zadržavanje potrošača u sve zahtjevnijem digitalnom okruženju
Već kada platforme i web stranice nude plan pretplate, 6 od 10 korisnika smatra da je važno imati moć izbora o tome koje usluge plaćati, jačajući potrebu za fleksibilnošću. Mladi i potrošači iz viših klasa najskloniji su kupnji pretplatničkih planova. Ipak, postoji konsenzus da vrijednosti trebaju biti dostupne i praćene boljim omjerom cijene i kvalitete
Druga briga korisnika je s privatnošću i korištenjem osobnih podataka. Istraživanje pokazuje da su transparentnost i digitalna sigurnost sve važniji faktori za sticanje povjerenja javnosti. Za svaki od proučavanih aspekata, istraživanje donosi neviđenu usporedbu koja pokazuje kako se ocjena Brazilaca promijenila u posljednje tri godine
Istraživanje je anketiralo 1.500 korisnika interneta iz cijele zemlje između 21. i 27. listopada. Cilj istraživanja bio je mapirati obrasce ponašanja Brazilaca i odrediti načine na koje brendovi trebaju komunicirati s krajnjim korisnikom. "Važnost oglasa proteže se izvan kupovne putanje unutar digitalnog okruženja: oni doprinose održavanju demokratizacije korištenja interneta i pismenosti društva", kaže Denise Porto Hruby, CEO IAB-a Brazil. Za pristup cjelovitom vodiču, kliknite ovdje
