Društvene mreže su na radaru svih marketinških stručnjaka. Marke ne samo da mogu hiper-segmentirati potrošače koristeći podatke s društvenih mreža kako bi točno razumjele demografski profil, također mogu lako doseći i proširiti bilo koju publiku širom svijeta. Osim toga, tvrtke su sposobne pratiti ROI, što, svojim redom, omogućava optimizaciju kampanja za buduće marketinške strategije
Jedan način oglašavanja na društvenim mrežama je putem sve popularnijih Meta Reels. Isprva s trajanjem od 15 sekundi, Reels su prošireni kako bi omogućili duže videozapise s različitim kvalitetama produkcije. Ova evolucija privukla je marketinške stručnjake koji traže načine da se angažiraju sa svojim publikama na nove i kreativne načine, bilo kroz Stories, Reels ili formate u feedu
Podaci sa stranice Statista pokazuju da je Brazil peto najveće tržište društvenih medija na svetu i najveće u Latinskoj Americi po broju gledatelja, s više od 84% populacije svakodnevno pristupa mrežama. U oči ovog scenarija, marketinški stručnjaci moraju biti pažljivi na svaki pokret publike
S različitim formatima Reels koji generiraju različite rezultate, marke koje žele poboljšati performanse svojih kampanja moraju razumjeti nijanse povezane ne samo s različitim budžetima za produkciju, ali različitim kanalima. Studija Vidmoba, globalna AI platforma za kreativne performanse, provela detaljnu analizu s ciljem razumijevanja učinkovitosti Reels-a za oglašavanje. Od sadržaja niske fidelitete (lo-fi) i sadržaja generiranog od strane korisnika (UGC) do razlike u objavljivanju na Facebook Reelsu naspram Instagram Reelsu, studija je pokazala da su rezultati specifični za sadržaj i platformu
"Kako poboljšati učinkovitost svojih kampanja", marke trebaju razumjeti nijanse različitih formata Reelsa, uzimajući u obzir kako razne budžete proizvodnje tako i različite kanale distribucije, kao Instagram i Facebook. Analize koje pruža AI mogu usmjeriti marketinške stručnjake koji traže bolje rezultate u svojim kampanjama, kaže Miguel Caeiro, Voditelj Latam-a u Vidmobu
Amaterski sadržaj se ističe
Iako nalikuje na UGC, lo-fi sadržaj može biti namerno stvoren od strane brenda kako bi prenio osećaj "domaće" produkcije
Istraživanje Vidmoba otkrilo je da korisnici mreža preferiraju lo-fi sadržaj koji nalikuje UGC-u, umjesto sadržaja visoke vjernosti (hi-fi), što je obično povezano s reklamama u scenariju viđenim na televiziji i na streaming kanalima
Lo-fi sadržaj pokazao je povećanje od 81% u stopi klikova (CTR) i povećanje od 13,6% u gledanju u prvih 25% videa (VT25%), u usporedbi s prosjekom oglasa. U usporedbi, sadržaj hi-fi imao je pad od 71% u CTR-u i smanjenje od 14,5% u VT25% u usporedbi s prosjekom
Instagram vs. Facebook
Iako su to mreže Meta, Instagram i Facebook imaju različite strukture. Međutim, uspješne strategije jedne platforme, očigledno, utječu na izvedbu druge
Analiza Vidmoba pokazala je da je korištenje ključnih slika proizvoda ili prisutnosti ljudi na početku bilo kojeg Reelsa ključno za njegov VTR, koja je stopa koja predstavlja proporciju korisnika koji gledaju video oglas do kraja, u vezi s ukupnim prikazima oglasa. Zabilježen je porast od 8% u VT25% za slike i od 10% za ljudsku prisutnost. U usporedbi, kreativci s puno teksta zabilježili su pad od 60% u VT25%
Podaci su također otkrili da je publika na obje platforme Mete pokazala interes za različite vrste lo-fi sadržaja. Instagram pruža iskustvo koje omogućava gledateljima da prate i povežu se s influencerima na intimniji način, dok dok Facebook pruža funkcionalniji sadržaj s manje osobnim osjećajem
Istraživanje je potvrdilo da je sadržaj vođen talentima imao izraženije rezultate na Instagramu, s povećanjem od 20% na VT25%, ali još jedno smanjenje od 33% u VT25% za Reels na Facebooku
Kreativna učinkovitost je ključna za postizanje višeg ROI-a
Istraživanje potvrđuje da je kreativna izvedba na društvenim mrežama ključna za poticanje uspješnosti kampanja koje, svojim redom, mora se prilagoditi individualnosti sadržaja i kanala – Instagram ili Facebook
Prema rezultatima, najbolja prilika za marke da optimiziraju svoje rezultate na Reelsu je analiziranje kreativnih podataka prikupljenih s posebnim informacijama o marki, koje generiraju važne uvide kako bi vaši timovi mogli procijeniti i pretvoriti ih u održive strategije
Analizirajući kreativnu produkciju s analitičke točke gledišta, podržan kreativnim podacima zapaženim u svakodnevnom životu, marke mogu optimizirati svoju kreativnost i generirati bolje rezultate
Format Reels stvara snažnu povezanost s publikom na društvenim mrežama. Tvoja jednostavnost, udružena s velikim potencijalom dijeljenja, približava marku ljudima i povećava mogućnost da kampanje postanu viralne, kaže Caeiro
