Industrija hrane za kućne ljubimce do 2025. godine prolazi kroz duboku reformu, pokretan geopolitičkim krizama, klimatske promjene i transformacije u ponašanju potrošača. Studija koju je predstavio Euromonitor International tijekom Foruma kućnih ljubimaca 2024. otkrila je pet globalnih trendova koji će preoblikovati sektor: povećana potražnja za dokazanom održivošću, rast povećanja funkcionalnih dijeta i dodataka prehrani, valorization of convenience, jačanje lokalnih marki i napredak personalizacije putem umjetne inteligencije.
Prema Andréa Faim, poduzetnik u sektoru kućnih ljubimaca i suosnivač mrežeLobbo hotelii odRadiš za Pseorro, promjene zahtijevaju od tvrtki novi stav, temeljena na informacijama i transparentnosti. ⁇ Danas, nije dovoljno tvrditi da je proizvod održiv. Tijela su pažljiva, traže stvarne certifikate i žele razumjeti utjecaje svake odluke. Era praznika praznog marketinga je završila, izjavljuje. Faim je primijetio da su brazilski tutori, posebno u velikim gradovima, pokazuju sve veći interes za jasne oznake, sastavljivi sastojci i mjere s mjerljivim utjecajem na okoliš
Dobrobit i funkcionalnost
Osim brige o okolišu, novi potrošač također traži rješenja koja izravno doprinose zdravlju životinja. Rast rastu funkcionalnih dijeta i dodataka prehrani — kao probiotici, antioksidansi i specifične formule za zglobne ili probavne probleme — ukazuje na pokret koji se već odvija paralelno s ljudskom prehranom. Prehrana više nije samo nutritivni faktor, već se počela shvaćati kao instrument prevencije i kvalitete života
U očima Andréa Faima, ovo je put bez povratka. "Tutori tretiraju ljubimce kao članove obitelji", i to se odražava u potrazi za proizvodima koji poboljšavaju dobrobit. Stavke poput dodataka prehrani i funkcionalnih namirnica, prije ograničeni na niše, počinju ulaziti na police velikih lanaca, boduje
Izvještaj također ističe da će povjerenje u oznake biti ojačano neovisnim certifikatima, budući da potrošač ima tendenciju sumnjati u generičke pojmove poput "prirodno" ili "održivo" kada ne postoji vanjska validacija. Ova zahtjev je izravna reakcija na fenomen greenwashinga, što je dovelo tutore da traže više informacija prije nego što se odluče za marku
IA i prilagodba obilježavaju novu eru potrošnje kućnih ljubimaca
Druga tendencija koja dobiva na snazi u 2025. godini je korištenje umjetne inteligencije za personalizaciju proizvoda i preporučivanje rješenja prilagođenih za svaku životinju. Od platformi koje analiziraju podatke o ponašanju do alata koji prilagođavaju plan prehrane na temelju težine, rasu i rutina, tehnologija se učvršćuje kao saveznik precizne prehrane. Studija Euromonitora pokazuje da skrbnici očekuju individualiziranije iskustvo, i ne generički proizvodi koji ignoriraju posebnosti vaših ljubimaca
Za Faim, AI treba postati strateški alat kako za industriju tako i za potrošače. "S posljednjim napretkom te tehnologije", uspjeli smo mapirati obrasničke obrasce potrošnje, bolje razumjeti potrebe životinja i nuditi sve preciznija rješenja. Umjetna inteligencija ima izravnu ulogu u izgradnji učinkovitijih i relevantnijih proizvoda i usluga, ističe
Ovaj napredak, međutim, ne uklanja važnost ljudske usluge. Izazov je u ravnoteži između tehnologije i empatije, nudeći učinkovite platforme bez gubitka pažljivog dodira koji skrbnici očekuju kada je u pitanju dobrobit njihovih životinja
S potrošačima koji su sve zahtjevniji, sektor hrane za kućne ljubimce prolazi kroz tranziciju koja nadilazi ambalažu ili ukus. U 2025, bit će potrebno dokazati, s podacima, akcije i pozicioniranje, da svaka odluka koju donesu brendovi bude usklađena s novim vrijednostima potrošača. “Tutor je bolje informiran, više angažiran i kritičniji. Tko to prvi shvati, imat će zajamčeno mjesto u budućnosti sektora, zaključi Faim
