Karnaval u Brazilu ne događa se samo na ulicama—on također dominira digitalnim svijetom. Nešto novo istraživanje AppsFlyer, globalna platforma za mjerenje i atribuciju aplikacija, analizirao je tržište aplikacija u Brazilu između 22. veljače i 11. ožujka, obuhva više od 170 aplikacija iz kategorije Zabava, Financije, Ishrana & Pića, Kupnje i Putovanja. Istraživanje je ispitivalo 120 milijuna instalacija i 280 milijuna konverzija remarketinga, segmentirane u tri faze: Pre-Carnaval (22. do 28. veljače), Tijekom Karnevala (28. veljače do 5. ožujka) i Poslije-Karnevala (5. do 11. ožujka). Podaci otkrivaju kako je ponašanje korisnika bilo pogođeno prije, tijekom i nakon karnevala
Zabava u usponu: zabava nije bila samo offline
S povećanjem potražnje za zabavom tijekom Karnevala, aplikacije za zabavu su se istaknule: instalacije su porasle za 8% tijekom festivala u usporedbi s prethodnim razdobljem i 15% u odnosu na post-Karneval. Investicija u oglase povećala se za 4% tijekom Karnevala u odnosu na pred-Karneval, a porasla je još 5% u post-Karnevalu. Kupnje unutar aplikacija su porasle: +20% u odnosu na pred-Karneval i +23% u odnosu na post-Karneval, ističući visoku potrošnju digitalnog sadržaja u tom razdoblju. Streaming platforme i društvene mreže imale su ključnu ulogu, pokazujući da je digitalni Karneval jednako živahan kao i fizički
Fintechs u minusu: karneval odvlači korisnike financijskih aplikacija
Dok se zabava povećavala, angažman s financijskim aplikacijama pao je: instalacije su opale za 14% tijekom Karnevala u usporedbi s razdobljem prije Karnevala, pokazujući veće zanimanje prije zabave, i volumen instalacija tijekom karnevala bio je 8% manji nego u razdoblju nakon karnevala. Investicija u oglase prije Karnevala bila je 16% veća nego tijekom festivala, ali i dalje, troškovi za oglase tijekom Karnevala bili su 2% veći od onih u razdoblju nakon Karnevala. Kupnje unutar financijskih aplikacija pale su za 19% u odnosu na pred-Karneval i 21% u usporedbi s post-Karnevalom, odražavajući veći fokus na trenutne troškove nego na financijsko upravljanje. Nagli pad je sugerira da bi fintechovi mogli bolje iskoristiti Carnaval nudeći poticaje poput cashbacka i kampanja za financijsko upravljanje
Aplikacije za hranu i piće su eksplodirale: dostava je dominirala zabavom
Ako je Karneval sinonim za zabavu, glad će doći odmah nakon toga! Sektor hrane i pića bio je jedan od velikih dobitnika: objekti su porasli za 26% tijekom Karnevala u usporedbi s pred-Karnevalom i 14% u odnosu na post-Karneval. Kupnje unutar aplikacija porasle su za 24% tijekom Karnevala u odnosu na pred-Karneval i za 4% tijekom Karnevala u odnosu na post-Karneval, ukazujući na stalnu potražnju za praktičnošću i dostavom
ZaključakRast je potvrdio da su aplikacije za dostavu i brzu hranu bile ključni saveznici sudionika karnevala, konsolidirajući sve jaču digitalnu naviku
Kupnje u padu: e-trgovina gubi prostor tijekom karnevala
Online kupnje nisu bile prioritet za Brazilce tijekom karnevala: instalacije su pale za 5% u usporedbi s predkarnevalom i 10% u odnosu na poskarneval. Investicija u oglase pala je za 29% tijekom događaja u usporedbi s istim razdobljem nakon Karnevala, sugerirajući opreznije financijsko ponašanje nakon zabave. Kupnje unutar aplikacija pale su za 9% tijekom Karnevala u odnosu na pred-Karneval i za 22% u usporedbi s post-Karnevalom, naglašavajući da je fokus potrošača bio na drugim aspektima. Kako bi se održalo zanimanje korisnika za svečane događaje, e-commerce aplikacije trebaju razviti robusnije sezonske strategije
Što to znači za tržište aplikacija
Doga kao što je Carnaval izravno utječu na digitalno ponašanje Brazilaca, stvaranje strateških prilika za marke i programere
- Aplikacije za zabavu i hranu & piće trebaju pojačati kampanje tijekom Karnevalaza hvatanje rastuće potražnje
- Fintechs i e-trgovine moraju preispitati strategije angažmanaza zadržavanje korisnika u razdobljima velike distrakcije
- Sektor putovanja može iskoristiti povećani interes korisnika za iskustvimaza pretvaranje u angažiraniju publiku
"Karnaval nije samo kulturni fenomen—on je digitalni disruptor". Naši podaci pokazuju da se ponašanje korisnika drastično mijenja između različitih sektora, stvarajući i izazove i prilike za profesionalce u marketingu aplikacija. Marke koje predviđaju te trendove mogu pretvoriti sezonske vrhunce u dugoročno angažiranje, izjavila je Renata Altemari, Country Manager AppsFlyer u Brazilu
