Avenija, broker koja je bila pionir u omogućavanju pristupa brazilskim investitorima na sjevernoameričkom financijskom tržištu, najavio je svoje novo pozicioniranje brenda, u izdanju 2024. Avenue Connection. Ovaj pokret odražava prijelaz Avenuea u vodeću tvrtku koja nudi međunarodno investicijsko savjetovanje i glavnu ulogu u transformacijama sektora i društva
Izgradnja novog vizualnog identiteta i pripovijedanja ima za cilj pravilno pozicionirati marku pred publikom koja želi očuvati svoje nasljeđe i napredovati. Stavljajući ulaganje u dolar u središte razgovora, tvrtka jača svoju svrhu "proširiti potencijal brazilskog investitora čineći njegov život produktivnijim", u dolarima
Prema riječima izvršnog direktora, Roberto Lee: “Globalna financijska situacija postala je sve relevantnija posljednjih godina s rastućim otvaranjem tržišta. Želimo pojačati ovu potragu Brazilaca, doprinose za promjenu vašeg razmišljanja o diversifikaciji i sigurnosti imovine. Naš cilj nije samo biti most za međunarodne investicije, ali biti uz klijenta u svakoj fazi njegovog putovanja. Ako želimo biti marka koja vodi i usmjerava tržište, moramo imati čvrstinu u našem stavu i u robusnosti s kojom nas vide. E, dva godine nakon što smo sklopili partnerstvo s Itaú, ova prepoznatljivost jača te atribute
Kroz simbole koji komuniciraju s cjelokupnim putovanjem klijentovih međunarodnih ulaganja, proces uključivao vizualne promjene, u tipografiji, fotografski stil, logo i dizajn platforme. Zajedno s novim izgledom, tvrtka je ponovno razmotrila svoj verbalni identitet, koji sada ima stubove koji konsoliduju karakteristike platforme: 'Provokator' s ciljem da probudi hitnost u promeni perspektiva Brazilaca o ulaganju u dolar. 'Relacijski', koji ima za cilj prenijeti potrebnu sigurnost za vođenje klijenata kroz tu transformaciju, isticanje odnosa između investitora i stručnjaka. Na kraju, 'Usmjeritelj' koji potvrđuje uvjerenje i vodstvo tvrtke u zaštiti i prosperitetu imovine svojih investitora
Ovaj pokret brenda dobiva dodatnu podršku dolaskom Ricarda Longa, trenutni CMO tvrtke. Izvršni direktor ima više od 20 godina karijere u marketingu i poslovanju, radeći u Matera Systems, Prsti, Dock i druge. Marka je identitet tvrtke i treba odražavati ono što tvrtka jest i njezinu obećanje tržištu. U slučaju Avenue, s svim evolucijama koje su se dogodile u posljednjih nekoliko godina, bilo je potrebno razviti i našu komunikaciju kako bismo odražavali tko smo danas, objasni Longo
Proces rebrandinga izvršila je agencija iN, specijalizirana za izgradnju i aktivaciju kultnih brendova
