'Census kreatora sadržaja Brazila 2025' pokazao je da je san o životu od interneta još uvijek daleko od stvarnosti za većinu. Izvršila Wake Creators, istraživanje je pokazalo da samo 9% influencera ima profesiju 'kreator' kao jedini izvor prihoda, ističući da je monetizacija digitalnih sadržaja još uvijek izazov, iako tržište influenserskog marketinga ne prestaje rasti
Istraživanje je detaljno prikazalo koliko je mjesečnog prihoda influencera koji su intervjuirani sastavljeno od njihovog rada na internetu. 26% odgovorilo je da nemaju mjesečni prihod i da su provodili samo povremene kampanje. Gotovo jedna petina (19%) nikada nije završila plaćene poslove. Za 15% ispitanika, internet je odgovorna za između 5% i 20% prihoda. Već za 11% kreatora, rad kao influenser čini 5% prihoda, a za druge 11% novac s interneta predstavlja između 21% i 50% zarade. Samo 17% imaju barem polovicu prihoda osiguranih putem interneta — samo samo 9% broj onih koji žive isključivo od društvenih mreža
Direktor međunarodnih talenata u Viral Nation i stručnjak za tržište influenserskog marketinga više od deset godina, Fabio Gonçalves objašnjava da rast sektora kreatora ne znači da su svi oni spremni ili pozicionirani da isključivo žive od interneta: “Monetizacija sadržaja zahteva strategiju, konstantnost, profesionalizacija i, najviše, struktura. Mnogi kreatori još nemaju pristup timu koji bi im pomogao da se organiziraju komercijalno, ni čak ne znaju kako pretvoriti angažman u prihod. Osim toga, nedostatak posvećenosti je preovlađujući faktor u ovoj jednadžbi, budući da na kraju krajeva ta osoba mora prioritizirati svoj najveći izvor prihoda, da često nije internet
On kaže da je stvarnost vrlo drugačija od pogleda koji ljudi izvana imaju na internet: “Postoji romantična vizija da je dovoljno imati pratitelje da bi se živjelo od interneta, ali stvarnost je mnogo složenija. Kreator sadržaja treba razumjeti svoju nišu, znati pregovarati, cijeniti, analizirati ugovore, izdavanje računa, izgraditi autoritet i isporučiti stvarne rezultate za marke — nije samo o tome da se napravi lijep post. Profesionalizacija je ono što transformira influencera u profitabilan osobni brend. I to zahtijeva vrijeme, planiranje i, mnoge puta, mreža podrške koja nadilazi kreativnost. Zato, kreatori koji imaju agente ili strukturirane agencije obično su u prednosti, jer su uspijevaju uskladiti strategiju, reputacija i poslovne prilike na učinkovitiji način
Prema stručnjaka, tendencija je da sve više kreatora može živjeti isključivo od interneta, ali će to izravno ovisiti o razini profesionalizacije tržišta u cjelini. Prema Fabio, tržište se kreće prema scenariju u kojem su marke strože, tražim kreatore koji donose stvarne rezultate, koji poznaju svoju publiku i znaju graditi narative brenda s autentičnošću
"Zato kažem da tko je spreman" — s strateškim pozicioniranjem, strukturirani podaci i odgovornost u isporuci — će ubrati plodove. Projekcija je rast, ali s većim zahtjevom za profesionalnom zrelošću influencera, reci
U tom trenutku ulazi uloga agencija, u perspektivi Gonçalvesa. Za njega, njihova misija je upravo pomoći tim kreatorima da postanu poslovanja, bez gubitka svoje autentičnosti: U Viral Nation, naš rad je pripremiti te talente da idu dalje od objave: pomažemo u razvoju osobnog brendiranja, odnos s markama, upravljanje prilikama i čak financijsko obrazovanje. Vjerujemo da će budućnost biti dominirana influencerima koji imaju strukturu i strategiju — i upravo tu djelujemo kako bismo osigurali da više kreatora može pretvoriti svoju strast u stabilan i skalabilan izvor prihoda
METODOLOGIJA
Istraživanje 'Census of Content Creators in Brazil 2025' provela je Wake Creators, jedna od najvećih platformi influensera u Latinskoj Americi. Istraživanje je provedeno putem kvantitativne studije, koji je uključivao odgovore više od 4.500 kreatora i 6 dubinskih intervjua, tražeći razumijevanje o stvarnosti kreatora sadržaja. Istraživanje se može pristupiti nahttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
