Božić 2024. odražava promjene u ponašanju i prioritetima Brazilaca. Prema novog istraživanja Hibou,tvrtka specijalizirana za praćenje i uvide u potrošnju, provedena s više od 1200 Brazilaca, samo51% ispitanika planira kupiti pokloneove godine, indikator ekonomskih izazova s kojima se suočavaju mnoge obitelji. Paralelno, istraživanje je otkrilo da14% Brazilaca će proslaviti datum sami, povećanje od3 p.pu vezi s 2023. godinom. Unatoč tome, 40% još uvijek vide Božić kao priliku za obnavljanje nade za budućnost.
"Pratimo pokret koji kombinira prilagodbu i otpornost". Povećanje broja ljudi koji će Božić provesti sami i manja namjera darivanja odražavaju i financijska ograničenja i emocionalne promjene. Ipak, Brazilski održava suštinu Božića, kao trenutak nade i značenja,analizira Ligia Mello, CSO tvrtke Hibou i koordinatorica istraživanja
Rezovi u poklonima i promjene na popisima
S namjerom da se pokloni manje u odnosu na prethodne godine, proračun se ističe kao odlučujući faktor: Od 51% koji namjeravaju kupiti poklone, 28% planiraju potrošiti između 250 i 500 R$već 20% između R$150 i R$250, dok drugih 20% namjerava uložiti između 500 i 1000 R$. Mali postotak od 12% samo želi potrošiti više od 1000 R$.
Čak i za one koji će davati poklone, profil nagrađenih se promijenio. Djeca su dobila prioritet, penjanje 4 p.p. (54%), dok roditelji (47%)i supružnici(48%) imali su izraženi padovi, od15 p.pi7 p.podnosno. Odabir odražava veći fokus na sljedeću generaciju i na one koji su bliži u obiteljskom krugu
Među 31% koji ove godine neće kupiti poklone, glavni razlozi su nedostatak novca (32%), zaduženost (14%), ekonomija (18%) i ne osjećati se u božićnom duhu (12%)
Zdravlje izlazi na vrh: odjeća i mirisi dominiraju željama
Ako je 2023. godine zdravlje bilo najpoželjniji poklon Brazilaca, u 2024, želja za opipljivim predmetima se ponovno pojavila s jačinomOdjeća (22%) i parfemi (10%)predstavljaju popis najviše očekivanih poklona, praćeni odelektronika (11%). Putovanja ostaju s7%o želji
Zdravlje koje je bilo želja za 32%u 2023 pala je na9%,ukazujući na pomak emocionalnih prioriteta prema praktičnim i materijalnim potrebama
Rangiranje božićnih kupovina
Za51%koji će pokloniti, korisni predmeti dobivaju punu snagu na popisu za kupnju. 64%planiraju ulagati u odjeću i dodatke; 35%u parfemima i kozmetici; 34%u igračkama; 22% obuća i 13% knjige
Kupnje također pokazuju konsolidirane trendove. 56% će odabrati kupovinu putem internetadok su kupovine u trgovačkim centrima (49%)pali su9 p.pjačanje povjerenja u e-trgovinu i logistiku isporuke. U isto vrijeme, 43%još uvijek preferiraju ulične trgovine
Usamljenost i nada koegzistiraju
Rast povećanje broja ljudi koji će Božić provesti sami, koji je postigao14%, odražava složenu stvarnost, s povećanjem od3 p.pu odnosu na prošlu godinu. Bilo je također, jačanje osjećaja nade40% Brazilaca smatra Božić trenutkom obnovedok 47% smatraju datum prilikom za okupljanje obitelji
Ova situacija otkriva dualnost: dok se neki suočavaju s introspekcijom i samoćom, drugi nalaze u datumu priliku za ponovnu povezanost i optimizam
Božićne tradicije odolijevaju promjenama
Na stolu, klasici ostaju kao protagonistiPeru (18%), čester (11%) i svinjski but (9%)nastavljaju se među najomiljenijim jelima. Obiteljska večera ostaje jedan od znakova brazilskog Božića, bila je izbor 27% ispitanika
Potrošnja s kočnicom na podu
Ponašanje potrošača odražava potragu za financijskom ravnotežom44% će financirati troškove Božića s plaćom za mjesecveć 2 od 10 Brazilaca će iskoristiti drugu ratu 13. plate, ostalih 10% će iskoristiti prvu ratu 13. plaće,dok7% će imati dodatne prihode ili honorarne poslove. Za mnoge, Crni petak bio je strateška prilika, s 33% kupilo je poklone tijekom promocija
Istraživanje nam otkriva koliko se Božić prilagođava socijalnim i ekonomskim uvjetima. Čak i usred ograničenja i promjena ponašanja, Brazilski još uvijek cijeni datum kao trenutak obnove i povezanosti. To je odraz naše sposobnosti prilagodbe i emocionalne vrijednosti koju Božić nosi,zaključuje Ligia Mello
