U doba kada digitalizacija maloprodaje napreduje velikim koracima, oglašavanje na tržištima postaje ključni trend za brazilske industrije. Ova pojava potvrđena je nedavnom istraživanju koje je sprovela ENEXT u partnerstvu sa Newtail, što otkriva ubrzani rast Retail Media u Brazilu. Ovaj kanal, koji omogućava markama da se promoviraju unutar e-trgovina, pokreće milijarde na globalnom tržištu i ima projekcije da će dostići 110 milijardi USD do 2026. godine
Studija, koji je uključivao sudjelovanje više od 60 tvrtki i više od 100 intervjua s liderima velikih maloprodaja i industrija, ističe da 79% brazilskih industrija već radi s Retail Media. Osim toga, 100% ispitanika smatra da je model temeljni trend za budućnost maloprodaje. U maloprodaji, 73% sudionika već je usvojilo ovu strategiju
Brojke su impresivne: do kraja 2023., očekivalo se da će biti R$ 2,6 milijardi bi bili uloženi u oglašavanje na brazilskim tržištima, prema IAB Hrvatska. Globalno, Retail Media će doseći iznos od 110 milijardi USD do 2026. godine, nadmašujući čak i rast ulaganja u društvene mreže i pretraživanje, prema podaci eMarketer
Za marke, Retail Media nudi mogućnost maksimiziranja povrata na ulaganje (ROI) putem visoko prilagodljivih i mjerljivih kampanja. Otprilike 40% industrija ima prioritet povećati vidljivost na e-trgovinama i preciznije mjeriti utjecaj svojih marketinških akcija. Ova situacija čini Retail Media posebno privlačnim za strategije koje nastoje poboljšati performanse strateških proizvoda, s naglaskom na platforme poput Amazona i Mercado Livre
Unatoč značajnom napretku, studija pokazuje da 31,3% agencija još uvijek ne djeluje s Retail Media, što ukazuje na veliku priliku za rast i jasnu potrebu za obukom na tržištu. Otprilike 40% agencija tvrdi da im je potrebno više znanja kako bi efikasnije djelovale u sektoru, otkrivajući prazninu u specijalizaciji koja se može popuniti obukama i specifičnim strategijama
Istraživanje ne ističe samo relevantne brojeve, ali također jača ulogu Retail Media u izgradnji preciznije komunikacije, segmentirana i učinkovita za e-trgovinu. Agencije i marke koje se prilagode ovom trendu imat će značajnu konkurentsku prednost, omogućavanje integriranijeg i personaliziranijeg iskustva kupnje, i maksimizirajući utjecaj i konverziju u prodaju
Kako se Retail Media nastavlja razvijati, bitno je da industrije i agencije ulažu u obuku i specifične strategije kako bi maksimalno iskoristile prilike koje nudi ovaj obećavajući kanal. S Amazon i Mercado Livre vodeći put, budućnost oglašavanja na tržištima u Brazilu čini se svjetlijom nego ikad
