Marketing influencera nastavlja rasti u popularnosti, a trend je da će još više rasti. Bar je to pokazuju podaci nove studije koju je provela Sprout Social, s 59% marketinških stručnjaka izvještava da planiraju surađivati s više influencera u 2025., u usporedbi s prethodnom godinom. Samo 37% namjerava surađivati s istim brojem kreatora kao u 2024. godini.
Istraživanje "Q1 2025 Pulse Survey" tvrtke Sprout također je otkrilo glavne razloge zbog kojih marke toliko ulažu u marketing influencera. Za 66% njih, ulaganje se vrši za širenje znanja o markisvijest o marki). 59% ispitanika reklo je da marketing influencera povećava angažman publike, dok 55% vjeruje da povećava vjerodostojnost, povjerenje i rast prihoda. Manje od polovine reklo je da je cilj poboljšati lojalnost i zadržavanje kupaca (45%) te razvoj i sukreaciju proizvoda (33%).
Prema Fabio Gonçalves, direktor međunarodnih talenata u Viral Nation i stručnjak za tržište influenserskog marketinga, marke su sve više svjesne stvarnog utjecaja koji influenceri imaju na izgradnju kredibiliteta i angažmana: “Marketing utjecaja više nije samo trend, ali još jedna konsolidirana strategija koja donosi konkretne rezultate. S potrošačima koji su sve zahtjevniji i selektivniji, digitalna usmena predaja postala je bitna, i kreatori su glavni pokretači ovog procesa.
On također objašnjava da su marke shvatile da rad s influencerima omogućava dosezanje specifičnih niša na mnogo autentičniji način nego tradicionalno oglašavanje: “Ova investicija ne odnosi se samo na vidljivost, već o stvaranju istinskih veza s pravom publikom. Povjerenje koje kreator ima sa svojom publikom je vrijedan resurs, i tvrtke su spremne proširiti ovu vrstu partnerstva jer znaju da donosi stvarni povratak – biti u prepoznavanju brenda, angažman ili konverzija prodaje. Osim toga, drugi faktor koji ide u korist influenserima je da svaka kampanja, kada je dobro strukturirana, je lako mjerljivo, olakšavajući analizu isporuka i povećavajući povrat na ulaganje (ROI), jer je marke mogu biti preciznije zbog konkretnih podataka.
Stručnjak dodaje da kontinuirani rast influenserskog marketinga također odražava promjenu u ponašanju potrošača, koji traže sve autentičnije i personalizirane preporuke. Prema Fabiju, zato ima toliko smisla da brendovi povećaju svoja ulaganja u ovu strategiju 2025. godine, još više uzimajući u obzir da se tržište zreli, i trend je da partnerstva postanu sve strateškija i zasnovana na podacima kako bi se osigurala još veća učinkovitost.
Agent influencera Julio Cocielo i Letícia Gomes, Gonçalves otkriva kako priprema svoje talente za eksponencijalni rast ovog tržišta: “U Viral Nation, naš fokus je osnažiti kreatore da budu više od samo lica kampanja – želimo da budete strateški partneri brendovima. To znači pomoći im da izgrade autentične narative, odabrati suradnje usklađene s vašim vrijednostima i razvijati sadržaje koji stvarno angažiraju. Također ulažemo u analizu podataka i razvoj uvida kako bi ta partnerstva bila ne samo autentična, ali učinkoviti za obje strane.
“Tržište postaje sve zahtjevnije, i ističu se influenceri koji razumiju svoju ulogu kao komunikatore i kreatore zajednice. Zato, naš rad ide dalje od posredovanja kampanja: pomažemo našim talentima da izgrade snažnu i trajnu reputaciju, čineći ih još poželjnijima za brendove koji žele pametno i strateški ulagati u marketing utjecaja, završava.
METODOLOGIJA
"Q1 2025 Pulse Survey" tvrtke Sprout anketirala je 650 marketinških stručnjaka iz SAD-a, Ujedinjeno Kraljevstvo i Australija. Svi ispitanici imali su funkcije povezane s upravljanjem društvenim mrežama i marketingom influensera. Online istraživanje provela je Glimpse od 9. do 27. siječnja 2025.. Cjelovito istraživanje može se pristupiti nahttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
